找准服务经济的切入点

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当今经济社会,地方党报一项重要功能就是服务地方经济发展.服务地方经济,有多种表现形式.作为地方党报记者,一个重要的职责,就是发挥党报权威平台优势,正面放大舆论的宣传效应,为地方经济发展给力.笔者结合湖北农业特点,联系首个湖北优质菜籽油品牌奥星的打造过程,谈谈自己肤浅的体会.

找准重大题材

作为农业大省,湖北与强省的差距不再是简单的原材料产量,而是农业的规模化、市场化水准,核心是缺少现代农业这一产业发展的灵魂――品牌.此前几年,经媒体关注,茶叶、稻米加工品牌风生水起,发展壮大,展示了品牌建设的力量,昭示了农业发展的方向.

湖北农业,在全国能够拿第一的,有水产和油菜两大产业,面积、产量等重要指标均连续10多年居全国首位.

当农业从传统向现代迈进的过程中,人们猛然发现,我省多年的第一,只是为外省源源不断地提供了大量的廉价原材料,自己赚取的利润十分有限,优势产业在传统农业的泥淖中蹒跚不前.

当时,油菜产业越来越受到广泛关注：近年来,我国食用油的对外依存度越来越高,60%以上的食用油靠进口,国家食用油安全问题十分突出；占世界1/18播种面积与产量的湖北油菜籽,所榨的油绝大多数被廉价地充当了配料、底料,没有实现其应有的经济价值；湖北油菜产业的管理者、科研人员、企业家,历经20多年的追求,梦想着有一天能打造出湖北自己的品牌菜籽油,让占种植面积95%的双低油菜支撑起一个双低菜籽油品牌.

优势与短腿之间巨大的反差,成就了一片难得的新闻资源富矿.

通过为期一个多月的前期调研,我们了解到,选择菜油产业作为突破口,题材重大,关注度高,各方积累准备充分,具有可行性.

通过部门的积极筹划,我们首先着手选择与国计民生关系十分密切的油菜产业,从品牌建设角度,准备进行突破.

选准切入时机

不可否认,在此之前,我省媒介的先行者,很早就看到了油菜产业的问题所在,也一直孜孜不倦地付出了大量辛勤的劳动.为何我们关于油菜产业的系列报道,能够起到明显的助推作用?一个重要的因素是选准了切入时机.

正在我们筹划报道之时,2009年的一号文件明确提出：落实国家扶持油料生产的各项政策措施,加强东北和内蒙古优质大豆、长江流域“双低”油菜生产基地建设.

大力发展油料作物,将油料产业提升到国家战略安全高度,可以说,这既是多年来媒体的呼吁有了良好的回应,也为媒体加大力度鼓与呼创造了良好的舆论环境.

有了这颗定心丸,我们决定加大力度,做出影响.

从哪个角度切入?通过调查、分析,我们得出结论,食用油事关国家民生安全,决定跳开部门抓新闻,从产业入手,从百姓餐桌入手,从市场入手,反弹琵琶做新闻.

何时推出报道,让舆论发挥放大效应功能.在编辑部支持下,我们选在全国“”召开之前刊出,以期引发参加全国“”的人大代表、政协委员的关注.

果不其然.在《油菜产业忧思录》5篇报道相继刊出后,引发参加全国“”的政协委员高度关注,他们联名写出提案,恳请国家支持发展油菜产业.由于选题重大、切入准确等原因,此组稿子还引发新华社、农民日报等媒体高度关注.新华社有关记者以此为蓝本,写出油菜产业新华观察的长篇报道.

这组报道,在我省农业部门引发强烈反响,并引起省委、省政府高度重视.通过多方运作,在报道刊发两个月后,首个湖北优质菜籽油品牌花落湖北奥星粮油工业公司,当时分管农业的省委常委亲自为奥星公司授牌.

开发后续市场

一个品牌的成功打造,一组新闻报道并不能完全解决问题.衡量品牌的成功与否,有着知晓度、美誉度等众多指标.这需要媒体在前面工作的基础上,乘胜追击,加大力度为企业鼓与呼,同时为媒体开发潜在的后续市场.

以省委、省政府名义授牌,解决的是一个品牌有与无的问题.但这一品牌有何内在特质,公众是否了解,市场是否接受,还有待于进一步宣传.

我们通过策划,让政府与企业共同主办多个油菜产业论坛,扩大这一新兴企业在业界的知名度.为企业编辑刊发菜籽油知识普及的,集中一段时间,在有关重要媒体刊发.通过持续不断的以健康为主题的宣传,给受众留下深刻印象.从授牌到组织论坛,从产品进超市到参加各类展销,企业的每一次重要行动,我们都积极跟进,主动做好服务.

随着近一年的集中宣传,湖北奥星粮油工业公司从一家名不见经传的粮油加工贸易企业,迅速成长为业界的黑马,其小包装的奥星牌菜籽油,从无到有,销售额从零跃升到2010年的2亿元.

奥星公司的成长,对湖北油菜产业的发展极具借鉴意义.2010年5月,以奥星公司为龙头的湖北油菜产业战略联盟启动.当年8月,湖北油菜千亿产业论坛举行,我省吹响了油菜产业进军千亿产业的号角.随后,我省科学界、企业界人士联手,研讨修订国家双低菜籽油标准,以便早日推出真正的双低菜籽油品牌.

这些后续的动态,我们在新闻上给予了持续不断的关注,经营部门在此基础上不断跟进深挖,既为企业增添了品牌影响力,开拓了市场,也为媒体带来了一定的经济收入.

奥星品牌的打造,收获并不仅仅到此为止.

受此启发,我省农业部门明确提出,转变思路抓农业,从过去催种、催收,转向重点培植农业龙头企业、依靠市场带动抓农业.在接下来的一年多时间内,省农业厅向市场推荐了小胡鸭、思乐山猪肉、“三大名果”、水产“三艘航母”等一批农业品牌,频率之高,力度之大,前所未有.

对媒体而言,收获的不仅是一个地方品牌的成长,更重要的在于,通过媒介助力,培育品牌,深度介入产业经济,在给力地方经济的同时,搞活了媒介经营,提升了媒介影响力.

（湖北日报传媒集团）