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与其他类别杂志一样,消费类杂志仍面临着纸版发行下滑的挑战,这一点不论从长期还是短期来看,都难有改观的可能.
根据美国杂志发行稽查局(ABC)发布的最新统计,2010年下半年,消费类杂志的整体发行量继续下滑,不过下滑势头有所缓解.去年下半年美国消费类杂志的发行量同比下滑了1.2％,而2010年上半年的下滑幅度为2.3％.不过,消费类杂志的零售面临着更严峻的困境.去年下半年,杂志总体零售量同比下滑7.3％,而去年上半年的下滑幅度为5.6％.
根据调查,美国发行量最人的杂志前三名分别是《AARP杂志》(2440万册)、《AARP公报》(2400万册)及《美好家园》(770万册).《AARP杂志》和《AARP公报》的发行量在去年下半年分别下滑2.6％和1.9％,而《美好家园》则上升近一个百分点.虽然《美国家园》与美国中老年协会(AARP)刊物之间仍存在着较大差距,但在分类中,AARP刊物被认定为协会/组织类刊物,而《美好家园》则是典型的消费类杂志,这也从侧面反映了消费类杂志的活力.
好消息不止这些：对于消费类杂志来说,众多杂志发布的“消费者报告”专题已经成为这类杂志吸引读者和扩人传播度的最佳手段之一.许多杂志如TimeOut,PcWorld等都开设有类似的栏目或专题.其中,美国《消费者报告》杂志通过大量的数据研究和实验证明苹果iPhone4的信号确实存在问题,让苹果公司CEO乔布斯公开表示“《消费者报告》的材料让我们感到震惊和沮丧”.通过这一事件,《消费者报告》的知名度和公信力进一步增加,成为期刊界经典的事件营销.在“喊打”iPhone4之后,《消费者报告》的杂志发行量和广告额都呈现出上升念势,给其他杂志提供了吸引读者和广告主的新思路.
另外,在线业务成为消费类杂志近年来增速最快的收入来源.除了传统的电子信模式,为智能移动终端开发应用程序也是消费类杂志经常参与的网络运营方式之一.谷歌和Andriod平台和苹果的ios平台正朝着越来越有利于杂志的方向发展.相比于B2B杂志,消费类杂志的受众更为广泛,因此其在智能手机和平板电脑上推出的应用软件更容易得到消费者的青睐.在移动终端上,消费类杂志更具开发优势.这也将为众多消费类杂志贡献更多的收入.
今年,销售和利润仍将是消费类杂志出版商面临的最大挑战.不过,在《对开》杂志进行的一项关于消费类杂志CEO的调查中,27％的CEO表示他们最人的挑战是商业开发.因此,人力拓展广告和读者客户的重要性,对于消费类杂志来说更甚于数字化开发.
2011年,众多消费类杂志仍在不断地推出新的纸版杂志(当然也在继续关停一些经营不善的纸版杂志),而且纷纷加入了举办活动的力度,并注重开发附属产品来推动自身收入的增加.因此,虽然2011年全年消费类杂志的纸版广告总额和广告页仍然很可能保持下降态势,但是这类杂志的总收入却可能不断增加.
康泰纳仕公司土管的看法在消费类杂志中具有一定代表性：纸版杂志仍将是消费类杂志的核心业务,但不是唯一的关注点.技术和消费习惯已经发生变化,杂志必须要跟上这种变化的趋势.但不论如何,“为消费者提供有价值的消费参考、为广告主提供有效的营销平台”仍将是消费类杂志最本质也是最重要的功能.如果希望取得更人的进步,消费类刊物必须要牢牢抓住这一点,并跳开传统纸版杂志的经营局限,用新的营销手段和营销平台来争取更人的生存空间.