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营销视点
从几年前中国的娱乐界明星纷纷登上美国《时代周刊》、《新闻周刊》的封面人物开始,中国娱乐经济正在迸发出勃勃生机.
自从超级女声之后,“选秀”也在中国成为一场全民参与的时尚娱乐运动,而随之带来的让消费者充分参与、体验的娱乐营销也正在为企业的品牌创造新的平台和力量.
新眼球经济
新生代市场监测机构连续多年开展的CMMS调查数据显示,在中国消费者经常收看的电视节目中,人们对于那些可以让身心愉悦的电视节目越来越关注.
综艺节目、音乐节目、旅游休闲节目、电视征婚以及和休闲探索有关的节目在近几年的收看率都在逐步上升.
而即使是其他媒体,也呈现出同样的特征.在经常收听广播的中国消费者中,收听娱乐节目的逐年增加,在经常阅读的报纸杂志的消费者中,喜欢阅读娱乐内容的比例连续3年都是逐年增加的.这些特点充分展现了人们对于娱乐元素的高度认同.
人们不仅关注娱乐元素,同时更追求娱乐的同时参与和体验,追求互动和亲身体验娱乐的气氛成为消费者新的娱乐参与方式.
近几年兴起的各类“选秀”节目大放异彩,基于“选秀”节目为冠名企业带来的商业价值可见一斑.企业通过创建与品牌相关的互动娱乐营销平台正在改写传统的娱乐营销方式.
而在人们渴求娱乐生活,期待娱乐互动的同时,为了追求更好的视听感受,中国消费者也开始利用各种娱乐的装备来满足娱乐的需求.MP3、电脑、数码相机、液晶、等离子等大屏幕电视等娱乐数码产品的拥有率逐年递增,同时预购率也在逐渐增加.
在这样的氛围影响下,具备娱乐元素的载体将会受到中国消费者的高度欢迎.因此,与娱乐有关的平台、媒体、产业都将成为新的“眼球经济”,企业通过介入大型的娱乐活动将可以为品牌带来新的传播平台.
娱乐打造品牌
中国众多的选秀节目的根本不在于节目本身,更重要的是它创造了一个娱乐营销的平台,创造了一个消费者可以广泛参与的平台.
消费者并不关心你的介质是什么,而是关心你能够提供多少丰富的内容,以及能够提供多少有趣的体验或者活动.
中国消费者娱乐消费的立体化、多元化、高互动、群体化的特点,对于很多企业来说,意味着娱乐营销已经成为了必须把握的新的营销力量.
当前国际上的一些主流媒体都在关注中国的娱乐经济,很多明星和娱乐事件都登上了国际杂志的封面,而这些都源于娱乐的全球化的特色.
娱乐的力量可以带动各种消费群体,这可以说是其它的营销方法无法比拟的.
消费者常常对一些设计有趣而又精美的东西爱不释手,特别在很多与技术、人们的休闲娱乐有关的产品领域,产品外观和功能设计的娱乐化将能够为消费者创造新的价值体验.有时候,娱乐营销还可以打造跨地域甚至国际化的品牌.
当然,品牌娱乐化意味着品牌要可以触摸、要有独特的情感价值,甚至要能让消费者可以调动全身器官去感受和体验.
因此品牌需要在消费者洞察的基础上建立品牌远景、激发和保持品牌活力的策略,以及与消费者建立联系的娱乐化沟通的方法.