哈佛的书店

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世界各地的名校大都会有各具特色的书店,她们往往成为校园一景,既是师生涉足购书乃至学习的场所,也是游客经常光顾的地方.

在哈佛校园的高墙之外,由麻州大道与哈佛大街的交汇地段,即是人所周知的哈佛广场.据资料记载,这里共有大大小小20余家书店.但最大的两家,既是最容易使人与哈佛联想在一起的两家,也是最容易使人混为一谈的两家,一为“哈佛书店”（HarvardBookStore）,一为“库普书店（TheCOOP）”.

有趣的是,前者名为“哈佛书店”,却与哈佛没有任何隶属关系.后者冠以“库普”,却是真正的哈佛的书店.

先说说“哈佛书店”.她位于麻州大道与普林普顿大街的交叉口.书店的正对面,过了不宽的马路,即是哈佛校园的大门之一.由于其优越的地理位置,加上门面上方书写着大大的、金色字体的“哈佛书店”字样——在哈佛内外很难找到有如此醒目的“哈佛”标志的标牌——自然就吸引了在哈佛校园四周参观的无数游客的目光.但若不留意（当然也很少有人会特意提起）,人们自然很难搞清楚这家名为“哈佛书店”的书店,实际与哈佛没有任何关系.

该书店于1932年由波士顿人马克·S·克雷默创办.当时他向自己的父母借了300美元,就在现在的肯尼迪大街开了一家小书店,主要出售二手书和议价书.上世纪50年代后,克雷默的儿子弗兰克·克雷默接手经营,书店开始扩大规模.至1987年,今天哈佛书店的规模基本上定型.2008年10月,杰夫·梅耶森与琳达·西蒙森夫妇买下了这个书店.

其实“哈佛书店”的规模不大,上下两层而已,且每一层的面积也不太大.但她的确是家好书店.在其80年的经营中,特别是近年来,不断推陈出新,搞得有声有色.

“哈佛书店”最有名也是我个人最喜欢的就是她常年推出的“名作家讲座系列”了.这一闻名遐迩的名作家讲座几乎天天都有.仅以2006年为例,她就邀请了世界各地的多达280位作家来到这里讲座.其中既有美国前副总统戈尔,更多的还是像英国作家拉什迪,美国作家梅勒、厄普代克这样的名家.就连当时还默默无闻的奥巴马总统也来这里作过讲座.书店经营有道,如果演讲人名气过大,书店就会卖票.大概5美元一张,而且这5美元的门票翻过来就是一张优惠券,同样价值5美元.书店就这样又将费用返还给了读者.

除讲座系列外,书店很多举措都颇有影响.如在当地推行绿色配送服务,由店家派送员骑自行车上门送书,一般是当天送达.2009年,该书店开始推行“按需印刷”服务,一方面满足公共领域中所使用的大量印刷品的需求,另一方面满足作者的需求,可以按照作者的要求以及能够支付得起的费用,最终决定出版的印数.这些服务,在全美的书店行业都具有开拓性质.难怪《福布斯》杂志在2005年要把她列为“世界顶级商家”了.

“库普书店”距“哈佛书店”并不远,她位于哈佛广场的中心位置,就在哈佛的正门约翰斯顿大门的斜对面.由于门口仅仅挂有“COOP”字样的旗帜而未见有金黄色的大字,加上处于众多商家店面之间、门面也显得狭窄,不容易被人注意到.但进到书店之后你就会发现,就规模而言,“库普”要比“哈佛书店”大很多,大概能抵上后者4到5个大小.

如果说在“哈佛书店”人们看到的是书,那么,到了“库普书店”,人们在看到书的同时,才感觉到自己是到了哈佛的地盘——从正门推门进去之后,四周的颜色,书架的颜色,似乎都是哈佛的深红色,而抬头更是能看到高高悬挂在二楼之上的哈佛深红色的校旗.而在二楼的后面,还有咖啡厅,那里是学生休闲学习的好地方.

“库普书店”也比“哈佛书店”建立的时间早得多.1882年,一群来自哈佛合作社（HarvardCooperativeSociety）的学生建立了“库普”.这个名字就取自“合作”一词的前缀“COOP”,而且其运营形式也采用了合作社的方式.最初的“库普”只卖书、卖学校用品,还在冬天出售过供暖用的煤炭和木头.1916年,麻省理工学院从波士顿迁至马萨诸塞州剑桥市后,“库普”应邀在麻省理工学院校园内开了一家分店.该书店迄今已经有了130多年的历史,已成为美国最大的高校书店之一.

“库普书店”的经营范围很大,无论是书籍还是校园内外的生活用品可谓应有尽有.而且,在这里不仅可以购买到与哈佛有关的书籍,还可以购买到带有哈佛标记的纪念品.从书店的后门出去,斜对面就是“库普书店”3层高的配楼,在那里,学生除了可以购买二手教材外,还有各种各样哈佛的纪念品.

“库普”与“哈佛书店”最大的不同,就是其服务似乎要“狭窄”很多,她目标明确,就是为哈佛以及与哈佛隔河相望的麻省理工学院的师生服务的.在现代社会商家的多种促销活动中,所谓“会员”不过是促销手段之一,除特别高端的情况外,一般不大会设立入会的门槛.但在“库普”,就有门槛——唯有哈佛与麻省理工学院（以及与这两校有隶属关系的单位）的师生、校友以及职工才有资格成为会员.读者在申请会员卡时必须出示两校的ID卡.获批成为会员之后我才知道,“库普”会将当年的利润以折扣的方式返回到会员的手中,唯有会员才能享受该优惠.有趣的是,从1882年开始,“库普”的会员年费就是1美元,到今天依旧如此.

毫无疑问,无论“库普书店”还是“哈佛书店”,她们都已成为哈佛广场当之无愧的标志性商家.不管与哈佛有怎样的关系,这两家书店都在为哈佛的师生以及各地的读者服务着.

（驿路摘自2013年4月11日《中国科学报》）

责编：向晴