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企业宣传是统缆企业全局、政治性、思想性强的工作,是企业思想政治工作重要的组成部分,是企业的灵魂、企业发展的方向盘、导航灯、推动力.要想使企业舆论宣传工作卓有成效,应坚持理论联系实际,采用多种形式方法,力求达到针对性强、科学性强、人文性强、感染力强,提高舆论宣传工作科学化水平.
一、把握舆情大势,切实增强舆论宣传工作紧迫感
企业舆论宣传工作要想卓有成效,针对性、指导性、服务性强,首先,要深刻理解舆论宣传的内涵实质及作用.马克思早在1850年法国会议通过新的出版法案发表评论指出：报刊“是广泛的社会舆论的工具,它是国家中的第三种权力”.肯定了报纸的性质地位和作用.党的舆论宣传工作是运用报纸、电视、广播、互联网等传媒、会议、演讲、讨论、标语、写文章、发评论、图书出版、文化娱乐活动等形式,宣传党的思想、理论、路线、方针、政策、任务,反映群众意愿呼声.用正确的理论武装人,用先进的思想文化教育人,培养人,将党的思想路线,各项主张变成广大干部群众的政治自觉与行动自觉,完成党的各项政治任务.其次要认清当前形势,把握企业发展大势,增强舆论宣传工作紧迫感.要掌握舆情,了解世情国情党情企情.把宣传工作覆盖企业管理各个层面,贯穿各项工作始终,真正做到宣传到位,以舆论宣传工作推动各项工作落实.为此需要企业党组织着力增强党性,对加强宣传工作真正形成思想自觉,政治自觉,行动自觉,坚持党组织、主抓宣传、党政齐抓共管.
二、把握正确导向,着力培育社会主义核心价值观
多年来,舆论宣传工作正反两方面的经验表明,舆论导向正确,是党和人民之福,舆论导向错误,是党和人民之祸.企业舆论宣传工作要坚持理论联系实际,即吃透上情,又熟谙下情.以问题为导向,充分发挥舆论宣传导航引领、凝聚人心,凝聚力量,鼓舞激励作用.当下国际政治格局化,社会思潮纷纭复杂化,企业舆论宣传面临严峻的挑战,亟需创新宣传思想理念机制方法,提高宣传工作科学化水平,切实把握正确舆论导向.一是坚持理论导航,打造学习型企业.结合企业发展实际,员工思想实际,宣传中国特色社会主义理论,社会主义核心价值体系,着力培育和践行以“富强、、文明、和谐、自由、平等、公正、法治、爱国、敬业、诚信、友善”为核心的社会主义核心价值观.结合宣传弘扬以爱国主义为核心的民族精神、以改革创新为核心的时代精神、宣传总书记系列重要讲话精神、宣传党的群众路线教育、端正党风惩治腐败,改善民生、加强法治以及事关企业改革、发展各项方针政策.用正确理论育人建队,提高员工素质,坚定理想信念,树立文明道德风尚,以端正党风促政风带民风,努力营造风清气正的企业环境,推动企业深化改革,全面发展.二是提高舆论宣传科学性、实效性.弘扬主旋律,传播正能量.要坚持党管媒体,充分利用媒体,强化马克思主义对新闻宣传工作的指导,政治上同保持高度一致,组织上确保新闻宣传工作领导权掌握在忠于党忠于人民的人手里,做到政治家办报、办刊、办台、办新闻网站.充分体现党的意志、宣传党的主张；坚持正确宣传,做到宏观真实与微观真实相统一,看问题看主流看大局,多看本质不受表面现象迷惑；坚持积极引导,做好社会关注热点问题的释疑解惑,有效回应社会关切.掌控网络阵地.要充分发挥互联网服务发展、服务群众的积极作用,依法加强网络管理,深入开展网上舆论斗争,把互联网建成凝聚正能量,弘扬先进文化的新空间.三是抓好典型宣传,增强宣传说服力、感召力.大力弘扬大庆精神、铁人精神、大庆优良传统、“三老四严”作风.深入开展学习王进喜、王启民、李新民三代铁人活动.引导油田干部员工把“爱国、创业、求实、奉献”精神落实到保持大庆原油持续稳产、整体协调发展、构建和谐矿区、高举大庆红旗实际行动上来,为保障国家能源战略安全做出更大贡献.
三、加强队伍建设,不断提高舆论宣传工作执行力
加强企业舆论宣传工作,关键在于建设一支以企业领导、宣传干部为主体,思想、作风、过得硬、高素质的宣传工作者队伍.首先,带头学习理论,提高政治素质.做到先学一步学深一层,在学懂、弄通、会用方面做出表率.其次,完善知识结构,提高文化素养.不但要学政治还要学习积累多方面知识.知识广博,工作才能得得心应手,游刃有余.文化素养高,才能有效地弘扬真善美,鞭挞假恶丑,才能更好地引导群众鉴别健康向上的文化,传承中华民族优良文化传统,借鉴外国优秀文化,自觉地抵制、消除“娱乐至死”文化观及形形色色庸俗、低俗、媚俗、不健康文化的影响,净化思想文化舆论市场；才能提升宣传工作文化品位,增强宣传工作的人文性,实效性.第三,养成良好作风,提高执行能力.为民,务实、清廉,求是,求新,求变,奋力开创企业舆论宣传工作新局面.
（作者单位：大庆油田第五采油厂离退休职工管理中心）