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2009年1至11月份,在国内四大传统媒体的22个行业广告投放品类中,通讯行业的广告总花费为391亿元(刊例价),占整个广告行业的4％,比2008年的371亿元上升了5％.虽然2009年经济形势不佳,但是通讯行业仍然表现出强劲活力,通信运营商对3G产品的市场投入推动了2009年通讯行业广告花费的整体上升.
整体投放情况
从引力媒体数据研究组对CTR2009年1月1日至11月30日的数据监测分析来看,2009年通讯行业的广告投放仍以电视媒体作为首选,占到88.93％的份额；其次是报纸,为7.51％,电台为2.51％,杂志为1.06％.与2008年同期数据相比就可明显看出,报纸的份额下降较多,电台和杂志分享了从报纸分流出的广告份额,特别是电台市场份额上升较快.这得益于国内日益庞大的有车族群体,使这个原本快要没落的媒体迎来了新的生机. 在电视广告投放中,省台和卫视是最主要的传播载体,占据y28％和42％的份额,其次是市级媒体和央视媒体.这种投放格局也与通讯行业的产品销售与目标人群相匹配,二三线市场是诸多通讯产品的主打市场. 值得关注的是,虽然整个通讯行业广告投放整体市场份额在增加,但投放广告的品牌数和总次数相比2008年同期有所下降,这也说明,一些企业还是受到金融危机的影响. 具体来看,在2009年1～11月份,通讯产品(主要指移动)的广告投放量仍遥遥领先,短信服务位列第二,声讯服务、移动网络服务和网站分别位居第三、四、五位.
投放量较去年同期增长幅度较大的有：全网服务、其他电信业务服务、移动网络服务、数据多媒体服务、邮政服务、通讯类系列产品、通讯-其他、网站和通讯产品.而投放量较去年同期有所下滑的有：固网电信服务、长途／IP服务、通讯一企业形象、电信运营商企业形象、卡、声讯服务业和短信服务业.其中固网电信服务的广告投放相比2008年下降最多.可见,固网业务状况不佳.
移动广告投放情况
在移动业务的广告投放中,2009年1～11月的总投入达171亿元,比2008年同期的156亿增长10％.在电视媒体选择上,主要以省级卫视为主,占到53％；其次是省级地面频道,占30％,仅这两个频道就占据了80％多的市场.此外,媒体分得10％,城市台为7％.很显然,移动产品还是主要以产品销售广告为主,并选择直达目标消费群的媒介.
在具体投放品牌上,创维、现代和CECT的成为广告投放量前三品牌.
短信服务广告投放情况
在通讯行业的品类广告投放中,短信服务以40多亿元的份额排第二位.但与2008年同期相比,2009年的短信服务广告则出现4％的下滑.这与短信广告受到消费者的投诉,以及sP运营商的不诚信不无关系,特别是在短信服务广告投放中排名第一的10668001号,被诸多网友投诉,称其恶意扣取手机资费,而排名第二的106653669号,同样被投诉.相信,随着61号广告令的执行,这类短信服务的广告还会减少.
同样,在媒体选择上,省级卫视和省级地面频道仍是短信服务商们的首选媒体.
电信运营商企业形象广告投放情况
与2008年相比,2009年1～11月份,中国称动、中国联通和中国电信三大运营商的品牌形象广告下滑了12％,从2008年的18.9亿元降到2009年的14.8亿元.
在具体的投放电视媒体选择上,市级媒体异军突起,竟然占到33％的份额,可见三大运营商都非常重视在三四线市场的品牌推广；其次是省级地面频道,占31％,而一向表现不错的省级卫视却并没有受到电信运营商的青睐,只拿到18％的份额.另外,企业形象广告大户央视,也只有16％的份额.
在广告投放量上,中国移动位居第一,并且要比排名第二的中国联通高出三分之二多.从这也不难看出中国移动在当前通信市场上的霸主地位.
固网电信服务投放情况
在整个通讯行业中,固网电信服务的广告投放可谓是真正的过山车,从2008年的1月份的25亿元竟然降到2009年1月份的几千万12008年全年的广告投放量为16.4亿元,而2009年1～11月份的广告投放总额只有1.3亿元,下降幅度达92％.如此大的悬殊在所有行业中都是极为罕见的,这也说明固定市场份额的萎缩.而事实上,截止2009年6月份,全国固定总用户为2.9亿户,而在2008年4月份时,全国的固定用户还有3.6亿户.
很显然,固话市场的大幅萎缩,已使运营商们对固话市场丧失信心,因此,大幅削减广告费用也在情理之中.
在电视媒体的选择上,省级卫视以49％份额占有较大优势,其次是市级媒体,为29％.
由于目前国内只有中国电信和联通拥有固话经营权,所以,也无所谓投放排名,一直从事固话业务的中国电信自然成为投放量最大的品牌.