文艺理科与数字文科

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李国威

某500强企业中国公关传播总监,从事公关传播13年.还做过七年新华社编辑、记者,驻伦敦记者.他英文名叫Geoff,发音同Jeff,就是“借富”,朋友们觉得别扭,干脆都叫“姐夫”.畅销书《金领手记》作者.微博地址：http：／／weibo.／geoffli.

人有很多分类方法：按星座有12类；按血型有四类.当然,更简单的分类是文科和理科.

前段时间写过一篇文章,几个做公关的讨论iPhone怎么能够关机同时又具有叫醒功能,结果事情没说清楚,却引发了一场下班后要不要关机的大讨论,文章放在网上,话题已经引申到人要不要被人惦记,什么是理想的工作、理想的人生.

一位网友留言说,真受不了你们文科的.我们做技术的也讨论过这个问题,就是把iPhone设置到飞行状态.

你可以说,文科生天马行空,富于想象,但有时不着边际；理科生缜密精确,一语中的,经常不被理解.

工作以后,我们发现在各种性格分类方法中,文理科的界限依然明显.而且重要的是,具有文科思维的理科人和具有理科思维的文科人,更容易在竞争中脱颖而出.

认识一位做视觉艺术研究的教授,非常文科的领域,可是人家拿给他任何方案、论文,他上来就问,数字模型呢,没有数字模型,观点立不住的.的确,现在的学术研究中,“我认为”的成分太多,统计学的论据太少.这点在我们营销领域也很突出,一个广告运动,大家都是我喜欢,我不喜欢,但是一旦上了数字模型,“我认为”派就被打压下去.

在严密的数字模型面前,文科生会挣扎地喊出Sowhat,那又怎么样呢很多事情你包装得非常理性,但是我们需要的其实就是感性,就是一个直接的说法.

说回到体育,看网球时,我们说德约科维奇、费德勒、纳达尔的球风有的稳健有的飘逸,看他们打球是一种享受,你看费德勒反应超常的步伐,纳达尔刁钻的一发落地旋转,这是文科的视角,我们就是喜欢看他们打球.电视里我们还看到各种统计,每个球员多少Ace球、多少底线成功率、多少非被迫性失误等这些是理科的视角,也是赛后每个球员和教练最需要的东西,他们会用这些统计数据进行更有针对性的训练.

所以,这个世界,容易的事都让文科生做了,难的事都摊到理科生头上了；有用的东西都是理科生创造的,没用的东西文科生拿来玩了.

我有一个理科博士同事喜欢文科(所以他职位比较高),买了一些我的职场书《金领手记》让我签名送他朋友.我说你看这批书印刷有问题,白色封面这么重的污痕,送人不太好.他说这算什么,这就是有机物,从实验室搞点药水擦擦就好了.

几天后我追着他问,怎么样了啊,我这里的书上也有很多有机物,你的实验室药水好了吗他说实验室的药水不好拿出来,但是你可以用干布蘸洗涤灵擦,化学反应原理其实是一样的.我去买了洗碗用的洗涤灵,还真是管用.

这件事让我更加坚信,文科生遇到问题就会嚷嚷和投诉,普通理科生告诉你用洗涤灵解决问题,文艺理科生在提供解决方案前用科学术语把你引到想象和崇拜的虚无空间.

一群科学迷成立了科学松鼠会,现在叫果壳网.黑白分明的科学,在他们眼里成了浸透你的感官的文艺体验,看他们出版的书：《当彩色的声音尝起来是甜的》、《谣言粉碎机》、《我知道你不知道的自己在想什么》,原来的文科生真是落后了.

我自己是学文科的,要为文科辩护.当文科连文艺都拼不过理科的时候,只好回归根本,Backtobasics.你别跟我讲什么有机物,别跟我说洗涤灵是彩色的、尝起来是甜的、喝多了洗胃很浪漫,你告诉我洗涤灵把白色书皮上的污迹擦掉用白猫还是金鱼.