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摘 要：随着改革的不断深入,市场经济取得了飞速的发展,市场营销的环境也变得越来越复杂,方式的创新也层出不穷.基于此,将本论文命名为《探讨新经济时代市场营销的发展新趋势》,主要对于新经济时代的市场营销的特点、发展趋势、驱动因素、营销策略进行初步的阐述分析.
关 键 词：新经济时代；市场经济；营销策略；新趋势
中图分类号：F713.56文献标识码：A文章编号：1001-828X（2013）08-0-01
随着市场经济的不断发展,市场营销成为了当代企业主要的生存发展渠道.传统的营销已经不能适应当代社会市场的变化,企业基本已完成了信息化、电子化、智能化、商业化,很大程度上促使着市场经济的进步与发展.在新经济时代的冲击下,传统营销模式随着环境发生了变化,这种转变另一个方面也决定了企业生产条件的转变.
一、当代市场营销的特点
1.对战略更为重视.企业战略是企业不可缺少的一部分,传统经济体系下,大部分企业缺乏科学合理的战略目标与规划,将企业的既得利益看得过于重要,使得经济发展中缺乏持续发展条件与环境.传统的市场营销观念局限了企业战略发展之路,新经济时代的到来使得市场营销越来越重视战略模式在企业中的影响,发挥着重要的积极作用.
2.对合作更为重视.市场的竞争日益激烈的大环境下,新时代市场营销有别于传统营销,摒弃了战胜对手等于成功的观念,避免出现两败俱伤的情况.因此新经济时代的市场营销更加重视企业同行之间,甚至跨行多方之间的合作,秉持互利共赢的观念,建设一个良性的市场发展环境,拜托传统的枷锁.
3.对“知本”的观念更为重视.对于传统市场营销,依赖于企业的资本,习惯于利用有形财产确保企业发展的顺利进行.新时代市场经济中,企业市场营销更加看重的是营销人才,该种人才称之为“知本”.通用总裁有一句名言：即使我一夜之间失去所有财产,只要员工还在,我就能够重新开始.由此可以看出“知本”在一个企业的重要地位,也反映出无形资产在现代市场营销中的作用[1].
二、当代市场营销新趋势
1.营销理念发生改变.传统的经济营销理念着重于营销业绩,畅销作为市场营销的主要模式,部分企业营销过程中不断重复传统营销模式,使得企业整体经济的发展缺乏新意、记忆点,甚至会逐渐失去核心竞争力.而新经济时代的市场营销要求企业从根本上改变营销理念,主要体现在从以前的既得营销理念转变为持续发展的科学营销理念,更加注重企业长远经济效益以及社会效益,不会盲目的进行畅销,有着将企业做成大企业、成功企业的长远目光,积极规划企业前景.
2.战略范围出现变化.以前的经济体系中企业市场营销的战略范围仅重视局部既得利益,对工期规划显得过于狭窄、短期,不注重企业整体的健康持续发展,这也使得企业渐渐的无法适应社会经济的发展变化,最终导致企业生产、营销的方式无法跟上时代的节奏,淘汰出局.在新经济时代下企业的市场营销重点强调企业的系统全面的利息,不断将企业的营销战略标准化、现代化,适应时代的发展.
3.营销领域改变.作为传统的市场营销的领域具有较强的独立性特征,很少与外界交流,这种情况也导致了企业领域难以全方位的符合市场需求与发展.对于新经济时代市场营销的领域则具有较为灵活的混合性特点,有利于企业不断地登上世界平台,并且根据可持续的科学发展观念不断的深化营销的模式.营销领域发生的改变除了能够提升企业品牌知名度,还能与消费者产生共鸣.企业营销领域不断扩大、混合成为当代市场营销发展中势不可挡的趋势.
4.营销方向变动.以前的营销理念是产品技术为营销核心,企业的营销策略为企业-消费者-企业,由此可以看出传统的营销策略侧重企业自身.当前的营销理念是以消费者为营销中心,企业营销策略不仅仅是单一方向的营销,而是多向、全方位的进行.
5.营销管理模式的变化.以前的营销管理模式一般呈刚性或者偏向刚性,缺乏灵活性,使得传统模式无法当前复杂多变的社会环境,其弊端主要体现在员工间或者企业与消费者之间缺乏深度沟通,员工积极性遭到扼杀等.然而新经济时代市场营销管理模式则是呈柔性或者偏向柔性,具有一定的灵活性,能够很大程度上增强人际之间的交流沟通,让营销管理更加人性化,符合社会发展的需求[2].
三、当代市场营销的驱动因素
经济发展过程容易受到外界因素影响产生波动,市场营销朝着新趋势发展的主要驱动因素来自国家之间逐渐紧密的联系以及社会经济的不断发展.驱动因素主要有：一是来自外界力量,这里的外界主要是消费者的消费偏好及消费结构的改变.当代是信息大爆炸的年代,消费者所处在的环境中文化、思想、经济、政治等观念都在发生这改变,也影响着消费者的偏好、消费习惯,随之消费水平的不断增加,让企业挖空心思的迎合消费者的胃口,创新的营销模式不断涌现.二是内部力量,这里的内部是指企业的创新精神.当代社会只有创新才能使企业进一步发展,反之企业则将失去核心竞争力,走向衰退.
四、当代市场营销策略分析
1.服务策略.传统营销策略中着重产品质量以及销量,对售后服务并没有重视对待.新经济时代的营销策略中强调了服务质量,提出了只有实现服务价值才能取得消费者的支持与信赖.
2.价格策略.价格的构成随着社会进步的需求正发生着质的变化,并不是简单的生产成本,还包含了创新成本、知识技术成本、品牌投入成本等.
3.促销策略.促销作为企业营销中常用且有效的销售形式之一,能够快速实现产品的推广.在新经济时代的营销过程中,企业能够利用网络、公共关系、传统媒体、大型活动节点等开展促销活动,形式多样丰富,实现与消费者的深度沟通[3].
五、结语
综上所述,新经济背景下的市场营销发展新趋势不仅是社会经济快速发展的结果,也是当前我国市场经济的进一步深化的作用.对我国企业在市场竞争中提出了更高的要求,逐渐引领着中国企业走国际化、全球化路线.因此市场营销发展趋势以及相关策略值得我们继续深究与探讨.