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摘 要：本文利用联合国贸发会议数据库数据,在分析中国文化贸易现状的基础上,运用显示性比较优势指数和贸易竞争指数,对我国文化贸易的国际竞争力进行了测度,并对我国文化贸易国际竞争力的提升路径提出相关建议.
关 键 词：文化贸易；国际竞争力；RCA指数；TC指数
中图分类号：F71文献标识码：A文章编号：1001-828X（2014）03-0-01
随着我国对外开放水平的不断深化,文化贸易在外贸结构中的重要性愈发显现,面对新形势和新机遇,全面分析我国文化贸易的国际竞争力,探寻实现我国文化贸易跨越式发展的路径具有重要的现实意义.
一、中国文化贸易现状分析
文化贸易从贸易对象上可以区分为文化产品贸易和文化服务贸易两大类.我国文化贸易格局中,文化产品贸易的规模远大于文化服务贸易.除2009年受全球金融危机影响外,近10年来我国文化产品贸易总额以平均20.75%的速度稳定增长且存在大量顺差；文化服务贸易总额上也呈现稳定增长态势,除2002和2003年我国文化服务贸易存在逆差外,其余年份均保持少量顺差.
二、中国文化贸易的国际竞争力分析
本文在分析我国文化贸易竞争力时依据联合国贸发会议标准,采用显示性比较优势指数和贸易竞争力指数进行具体测度.
(一)中国文化贸易的显示性比较优势指数
显示性比较优势指数（RCA指数）通过一国或地区某种出口商品占其出口总值的份额与该类商品占世界出口总值的份额之比,来反映该国或地区在该种商品的国际贸易中所具有的相对优势.当该指标大于0.8时,表明该国该商品具有国际竞争力；当该指标小于0.8时,则表明该国该商品的国际竞争力较弱.
1.中国文化产品的显示性比较优势指数
2002—2011年,我国文化产品RCA指数呈下降趋势,2009年以后有所回升.总体来看,我国文化产品RCA指数大于2.5,具有极强的国际竞争力.其中,我国手工艺品和设计的RCA指数都在2.9以上,保持极强的国际竞争力.新媒体和视觉艺术品起初也具有极强的显示性比较优势,但下降趋势明显.出版物的RCA指数大于1,具有较强的国际竞争力.影视媒介和表演艺术是我国文化产品国际竞争力中最弱的部分,特别是视听产品,其RCA指数不足0.01.
2.中国文化服务的显示性比较优势指数
同文化产品相比,我国文化服务的国际竞争力总体较为薄弱.2000—2011年间,我国文化服务RCA指数总体低于0.6.具体来看,12年间中国的广告、市场调研和公共意见调查服务RCA指数总体大于0.8,具有国际竞争力；而我国个人休闲娱乐服务的RCA指数均位于0.1以下,国际竞争力薄弱；我国在研究开发服务领域缺乏完整数据,仅从2000—2002年数据看,我国当时具有较强的研发服务实力.
(二)中国文化贸易的贸易竞争力指数
国际贸易竞争力指数（TC指数）通过分析一国或地区某种产品的进出口差额占该国或地区该种产品进出口贸易总额的比重,揭示特定国家或地区在某种产品国际贸易中的相对比较优势.TC指数介于（-1,1）之间,若TC指数大于零,表明该国在该类产品具有国际竞争力；若TC指数小于零,表明该国在该类商品不具有国际竞争力.
1.中国文化产品的贸易竞争力指数
2002—2011年,中国文化产品的TC指数介于0.52到0.66之间,表现出较强的竞争优势.其中,视觉艺术品和设计类产品展现出极强的国际竞争力.手工艺品在2002—2006年间呈现出较强的国际竞争力,2006年后其TC指数继续上升,表现出极强的国际竞争力.在新媒体和出版物的TC指数由正转负,由竞争优势转变为竞争劣势.而在影视媒介和表演艺术领域,我国的竞争劣势明显.
2.中国文化服务的贸易竞争力指数
2000—2011年间我国文化服务的贸易竞争力由竞争劣势转变为微弱的竞争优势.从具体分类上看,12年间我国在广告、市场调研和公共意见调查服务领域的TC指数总体介于0到0.2之间,存在微弱的竞争优势.而在个人休闲娱乐服务和研究开发服务领域,TC指数总体小于-0.3,存在较大的竞争劣势.
三、结论与建议
综合考察RCA指数和TC指数后发现,在文化贸易领域,虽然中国文化产品具有较强的国际竞争力,但在产品附加值较高、相关产业带动性强的影视媒介和新媒体项目上国际竞争力薄弱.同时,中国文化服务的国际竞争力较差,文化贸易整体层次较低.
当前,面对“建设社会主义文化强国,提高文化开放水平”的新机遇,利用中国丰富的历史文化优势,增强中国文化贸易的国际竞争力,应重点从以下几方面着手：首先,营造良好的政策和法律环境,健全现代文化市场体系,在通过优化政策环境调控文化产业发展的同时应特别注重知识产权的保护；其次,放宽市场准入条件,完善市场主体,强化竞争意识,鼓励和支持民营及外国资本进入文化产品和服务的相关领域；第三,组建大型文化企业集团,打造中国文化品牌,通过收购、兼并和上市等途径引导文化资源和要素向优势企业适度集中,打造一批具备雄厚实力和竞争力的文化集团和文化品牌,做大做强中国的文化贸易；此外,还应注重人才培养和引进,人才特别是高层次“创意人才”才是提升文化产品和服务国际竞争力的关键.
综上所述,中国的文化贸易处于起步虽晚,规模尚小,在全球经济前景不明朗,中国外贸走势趋缓的背景下,要实现中国文化贸易跨越式发展,必须抓住建设文化强国的历史机遇,通过构建竞争有序的市场环境,加强载体建设,发挥品牌效应及实施人才战略等路径,培育中国文化贸易的竞争优势,提升国际竞争力.