当代中国文化贸易逆差

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【摘 要 】随着经济的发展,中国文化产业取得了可喜的进步,中国文化传播也得到了发展,进一步向国外输出.但总体看,中西文化贸易逆差的现象仍旧很突出.如何改变这一现象,使中国文化尽快地走向世界,本文在深入思考之后,提出了若干建议,以供相关人士做参考.

【关 键 词 】中国；文化；贸易逆差

这是一组令人汗颜的数字：我国具有国际水平的演出团体出国演出的平均收入不到4000美元,即使是海外演出价最高的杂技芭蕾《天鹅湖》,每场也只有3万美元的收入,而柏林爱乐乐团在上海的演出价达到每场33万欧元；我国全部海外商业演出的年收入不到1亿美元,不及加拿大太阳马戏团1年的海外演出收入.

明眼人都知道,在海外商业演出逆差的后面揭示的其实是文化的逆差.

何止在海外商业演出的输出上,不管是影视还是其他的文化产品,在输出与进口方面,我们几乎都处于一边倒的文化逆差.电影被好莱坞包抄,而且是用我们的文化和元素制作影片投放到我们的市场,电视剧也被韩流裹袭得无立足之地,播韩剧集中的央视八套甚至被网友劝告更名为韩剧频道.而今天的孩子们在吃着麦当劳、喝着可口可乐的时候,实际上也是在消费着美国文化.

应该承认,在当代中西文化交流中,西方文化强势、“中国文化逆差”仍是事实,这是毋庸置疑的.但是,对这一现象,应该怎样看待?

一方面要认识到,在这个阶段,狼来了,狼真的来了,中国文化建设进入了“与狼共舞”阶段.但是,出现这种情况也是中国着力学习西方阶段的正常现象,是一个过程,不必大惊小怪.另一方面,也要提高警惕,在中西文化交流中,尽最大可能缩小差距,迎头赶上,使中国文化尽快地走向世界,改变“文化逆差”现象.

如何实现这个目标,改变中西方文化交流的逆差?

我们认为,要使中国文化走出去,第一,要努力提升中国文化品质,构建有利于走出去的中国文化.要做到这一点,最根本的在于大力发展经济,壮大中国的“硬权力”.因为,经济是文化赖以生存、发展和进步的物质基础和保障,经济实力的强弱决定着文化交流关系的变更.我们只有发展经济,增强国力,变更我们的经济基础,传统文化才能够战胜强势的西方文化,实现文化交流的顺差.

第二,则在于促进文化贸易法律、法规建设,健全政府扶持保障机制.国家必须建立一部专门的法律对文化贸易市场进行规范,相关部门应当对文化贸易出口制定倾斜政策,对文化产品进行优惠税率以及出口补贴,实行出口优惠政策,简化文化产品出口手续,放宽文化产品出口限制；同时成立推广文化产品的专门机构,调节出口相关部门的关系,维护文化产品出口秩序,保障文化企业的合法权益,收集和了解文化产品出口的相关信息,畅通文化出口环节,为文化产业的发展提供有力的保障.

第三,要努力提高我国文化传播手段的质量和效果,与现代传播媒介相接轨.“文化本身没有高低贵贱之分,但是文化的传播手段却具有先进和落后之别”.先进的传播手段,往往能在第一时间传播信息,表达自己的意志,先入为主,比较容易让人认同和接受.而落后的传播手段,则容易造成信息滞后或者重复,步人后尘,拾人牙惠的局面,即使事实确凿、观点正确,也很难令人信服.目前,伴随着科学技术和经济的飞跃发展,社会文化的传播媒介逐渐增多,传递的速度和质量都得到很大提高,尤其是广播、电视、电影、电报、、航空、卫星等现代通讯系统和运输系统不断改进,已从时间和空间上大大地突破了文化传播的限制.对于我们来讲,如何利用这些手段,打造一套先进的、与文化走出去的要求相适应的文化传播体系,将中国传统文化精髓传播出去,刻不容缓.

第四,发展跨国公司,传播中国文化.跨国公司作为一种企业经营形式,它把企业价值观作为企业文化重要指标,“价值观是企业经营的目的、宗旨,是企业的灵魂.这就使企业格外注重文化建设,把母国文化嫁接到东道国,其政治思想、观念、科技文化、经营理念都深深地植根于母国文化的土壤中”.跨国公司母国文化的价值观影响着子公司的价值认同.“在资本输出的同时,还输出了自己的思想意识、价值观念、文化和生活方式,极大地冲击了东道国的历史文化传统”.改革开放以来,西方国家在我国的跨国公司无论在数量上还是在规模上都有大幅增长.在我国几乎各个大城市,都可以看到跨国公司的“万国旗”.而我国的跨国企业大多数在发展中国家设立分公司和工厂,却很少在西方发达国家设厂.这是个亟待改变的现实.发展跨国公司,在对人们物质生活丰富提高的同时,也将中国文化传播出去,使之进入到普通百姓生活,在广度上有一个大幅提高.

第五,努力培养文化企业专有人才.人才是企业、社会、国家发展的基础.由于我国文化产业起步较晚,缺乏培养文化企业所需的特定人才的高等院校,人才缺口较大.在人才培养的过程中要注意培养文化企业所需的各个环节的人才,包括创意人才、制作人才、经纪人才、销售人才、管理人才等.尽管文化产业是知识和创意密集型产业,需要创造能力强的人才,但作为一个企业仍需要熟悉文化产品和服务特性的营销和管理人才.据统计,我国拥有5400多家动漫企业,30多个动漫产业园区和17个国家级动漫产业基地.但是,动漫产业占GDP比重只有0.5%.动漫产业人才不到一万人,职业漫画人仅有100多人.

第六,保护知识产权,打击盗版.世界上任何一个高知识、高创意的产业的发展都离不开知识产权的保护.因为只有对知识、产权的尊重才能更好地鼓励创新和创意.而我国自改革开放以来一直存在着严重损害知识版权的现象,尽管政府作出了各种努力,由于消费者认同度较低、盗版的隐蔽性和集团化等因素,这一现象一直没能得到实质性的改善.因此,政府在加强打击盗版的力度、严厉惩办不法分子的同时,应该注重培养消费者抵制盗版的消费习惯,失去产品需求的盗版行业必定会夭折.

最后是要开拓文化产业,占领文化阵地.文化产业是当前国际学界公认的朝阳产业.它是指为提升人类生活尤其是精神生活的品质而进行的商品交易的生产与服务,是我国民族文化得以传播并产生广泛影响的重要载体.我国是一个有着五千年文明史的国度,传统文化源远流长,但是在过去很长一段时间里,我们仅仅停留在民族优秀文化艺术遗产的保护与继承层面上,而忽视了其资源的开发与利用.这就是今天我国虽是文化资源大国,但仍处于文化产业弱国的原因,也是我国在经济全球化的趋势下,文化竞争力处于弱势的原因.因此,为了保证我国文化安全,我们必须站在整个国家战略发展的高度,运用我国在文化资源、文化品种、文化人才方面的独特优势,开发具有国际市场的文化产品,走出国门,将我国优秀的传统文化传播出去,从而确保我国在世界多极化、文化多元化格局中占据有利地位.

目前,中国经济总的出口是长期顺差且顺差持续增长,但文化产业出口却一直是逆差,而且逆差比例高达1：7,这无论如何是与我们一贯所追求的世界大国形象是不相符的.另外,中国地大物博,人口众多,又具有从未中断过的文化积淀,文化资源甚为丰富.所以,无论是从综合国力的角度讲,还是从文化资源的角度讲,我国这种严重的文化贸易逆差现象都应该得到迅速逆转.

改善中国对外贸易整体格局,已经成为摆在我们面前的迫切任务.只有国家的政治、经济、文化同时强大后,才能算得上是真正意义上的强国!

【参考文献】

[1] 米歇尔. 国际商业文化[M]. 上海: 上海外语教育出版社, 2000.