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打开香港电视,最突出的报道不再是《溏心风暴》几位女主角抢“视后”,而是被再三强调的“金融海啸”,跟1998年那次“风暴”相比,字眼同样惊心动魄；再翻看报纸杂志,说一些著名时装店（价格又贵顾客又少的那些）开始出现倒闭潮,如担任英国女王伊丽莎白二世御用裁缝几十年的英国高级时装生产商哈迪埃米斯濒临破产.据英国《卫报》报道,一些与房市联系紧密的零售商,包括窗帘经销商罗斯比,以及在商场营销的品牌Miss Sixty都遭遇不同程度的困境.经济不景,时尚品牌受累,这种情形似乎又回来了.
股指下降,裙长也下降
基于1920年代以来就立足于世的理论,服装长度随着经济的增长或衰退而增减――股指下降的时候,裙长也会下降.近期在各大时装之都发布的新款,昭示了2008秋冬的不景气的状况,一些以迷你裙著称的设计师的T 台上也出现戏剧性的“膝下转变”：Dolce &Gabbana的裙摆吊诡地直降至小腿中部.其次,Prada、Missoni、Marni 甚至是Roberto Calli 都发布了更纤长的风貌.Calli 大谈起在社交场合的遮盖需求.“过分的性感不流行了.如今不再是露肉的年代.”他说.
除了时装设计师有想法,一些分析师也认为,现阶段,时装业面临尴尬.《时尚芭莎》杂志美国版总编格伦达贝利接受美联社记者采访时说：“历史上每当人们经历困难时期,时装总是会表现其奢华一面.每个人都想做梦.”
将裙摆变长,是不是能让我们在思想上奢华一些?
有人改设计,有人改形式
模特的裙摆变长了,Dolce &Gabbana的裙摆吊诡地直降至小腿中部.
现今的风貌是圆滑而实穿的,过去几季中常见那种哗众取宠的华丽装饰以及古怪面料不见了.在Balenciaga的发布会上,三个模特穿着别致、简洁、剪裁得很漂亮的鸡尾酒礼服出场.Yves Saint Laurent 的模特们则戴上碗状假发,抹上闪亮的黑色唇膏,穿着简单的针织外套和束腰礼服,塑造出一种摩登的、抽象的外形.
有人改设计,也有人改形式,看Viktor & Rolf 2009春夏网上开秀就知道,他们摒弃了高级品牌向来的小众主义,敞开大门寻找更多的看客,把发布会变成该品牌网站现场直播,在他们的网站播出.两位设计师表示,互联网是未来的大趋势,他们希望能抓住互联网时代的机遇.从他们的新就可以看出,他们对网络的重视.而他们的新东家――Diesel集团老板Renzo Rosso似乎也希望在这个品牌上玩足花样,吸引人们的视线.
盛极一时的高级品牌哈迪埃米斯濒临破产.
有人欢笑有人愁：高级品牌哈迪埃米斯濒临破产,在中国,爱马仕最大的专卖店在北京开幕.
也有过来人对熬过这次金融海啸很有信心,尤其是一向很"耐得住寂寞"的奢侈品牌,无论是在销售旺季还是淡季,不论是在经济鼎盛时期亦或是经济萧条时期,他们的价格只可能涨不可能降,譬如一个经典包款起步价数万元的爱马仕,它依然要推出新产品,依然要在中国搞一场最奢侈的品牌发布,选择一个最华贵的地点作为自己派对庆祝地.长假前,爱马仕在北京开了第三家专门店,这是爱马仕在中国大陆地区第十家、也是面积最大的专卖店.
五星级酒店亦是如此,他们不会因为住宿率,就降格以求.他们的总统的套房宁可空着,也绝不会降价出让给消费者.因为他们明白,一旦降了价,品牌就会受到损伤,即使经济萧条也不能降价,因为当经济复苏时,你的价格也回不去了.
价格是品牌的价值最重要的表现,一但在消费者心里形成就不可轻易改变.改变要给足消费者理由,否则都将对品牌形成伤害.如今经济不景,那么大家就相互扶持,熬一熬吧.
摘自《羊城晚报》2008.12