现阶段高校的招生工作

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【摘 要】通过招生宣传为高校争取丰富的生源和争夺高素质的考生,不仅成为高校招生工作的重要环节,也成为高校的重点工作之一.因此,要坚持以人为本、服务考生的原则,建立招生宣传长效机制,充分利用媒体,全体动员做好招生宣传工作；要建立稳定、高效的招生宣传队伍,提升招生宣传工作的层次.

【关 键 词】高校；招生工作；优秀生源；招生宣传

现阶段通过招生宣传为高校争取丰富生源和争夺高素质的考生,不仅成为高校招生工作的重要环节,也成为高校的重点工作之一.我国高等教育正以前所未有的速度迅猛发展,高等教育已进入大众化阶段,越来越多的高校意识到通过招生宣传争取高素质的生源已经成为促进学校扩大办学规模、提高办学水平的核心手段.另一方面,高校招生工作面临新挑战.《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020年)》(以下简称《纲要》)中明确提出完善高等学校考试招生制度,深化考试内容和形式改革,建立健全有利于促进入学机会公平,有利于优秀人才选拔的多元录取机制.《纲要》提出了普通高校本科招生的5种录取模式:择优录取、自主录取、推荐录取、定向录取、破格录取.因此,高校要提高生源质量,必须一手抓仍为本科招生基本方式的统考录取,一手抓特殊人才选拔,这要求高校招生工作有效合理地整合现有资源,有层次有针对性地开展宣传工作.

一、以人为本、服务考生,全面展示学校良好风貌

高校要充分利用考生及家长来校咨询的机会,向他们展示学校良好的精神风貌.全校上下要树立“珍惜每一个生源,珍惜每一次问答,珍惜每一次机会”的理念,在填报志愿和录取时段即考生来校咨询的高峰时段,校园要进行有针对性的规划和布置,对于考生及家长关心的教室、宿舍和食堂等学习生活环境,要给予充分的重视,充分展示学校“以人为本”和“育人为本”的良好的管理和服务工作氛围.要积极主动地欢迎和接待好每一位来校的考生及家长,耐心细致地解答他们提出的问题,帮助他们客观地了解学校的各方面情况,展示出学校的良好风貌以及严谨求实的教风和积极向上的学风.招生工作人员要在熟练掌握招生政策规定的基础上,通过现场咨询、咨询和网上咨询等渠道,以规范的语言、规范的程序和规范的服务,全面细致地做好咨询接待工作.

二、建立招生宣传长效机制

随着生源竞争的日趋激烈,各个高校都加大招生宣传力度,在考生填报志愿期间,尽最大可能的宣传学校,争取优质生源.常规的招生宣传时间一结束,即考生志愿填报完成,招生宣传工作也随之完成结束,之后等待来年再进行同样的招生宣传.如此进行招生宣传,集中在高考志愿填报前后很短的一段时间内向考生传递大量的招生信息,此时高校基本全在进行招生宣传,考生收到招生信息时间短、信息量大,未必效果最佳；来年周而复始.因没有与中学建立长期合作关系,不可能为下年招生宣传打下好的基础.

考生对高校的选择具有一定潜移默化性,高校可以通过平时的走访、学校开放日、科普知识讲座等多种形式与中学建立一种长效合作关系,在非填报志愿期间宣传学校,吸引考生.这样可以在考生中建立较深的印象,更好地散播学校影响,更有利于学校的招生宣传效果,并可以不断减少宣传投入,形成长效机制.

三、全员动员、利用媒体,充分做好高校招生宣传工作

高校要高度重视,提高认识,把招生宣传工作作为全校性的一项重要工作,号召全校师生以主人翁的责任感,积极主动地了解学校的发展建设成就,如学科建设、办学特色、人才培养、招生计划和招生政策等.高校招生工作要通过校园网、校报、发放学校《招生宣传手册》等方式向广大师生介绍相关情况,以利于全校师生及时全面地了解和掌握.要求和鼓励全校师生,积极利用与考生和家长接触的机会,准确客观地介绍和宣传学校.

高校要积极利用媒体,适时客观地宣传学校的发展建设成就、办学特色等情况.在国内有影响的网站、电台、电视台、报纸、杂志等媒体上,进行针对性强、特色鲜明的宣传活动.录制用于招生宣传的学校宣传片,有针对性地选择时段,在有影响的电视频道上播放.精心准备、积极认真地参加广播电台、电视台举办的“高考直通车”、“高考面对面”等宣传咨询活动.

四、建立稳定、高效的招生宣传队伍

招生宣传人员工作在招生宣传第一线,直接与考生面对面交流,他们不仅是在进行招生宣传工作,同时也代表了学校的形象.就整个招生宣传工作来说,其中最核心的组成要素就是招生宣传人员.建立稳定、高效的招生宣传队伍,需要严格把关选人、培训、配套措施等各个环节.招生宣传人员必须有较强的纪律性、强烈的责任感、良好的服务意识和无私的奉献精神,同时要了解学校整体情况,掌握招生政策和招生宣传技巧.有了稳定的、高效的招生宣传人员,才能更好地宣传学校,吸引考生,为学校争取优质生源.

综上所述：高校招生宣传工作是一项经常性的系统工作,是面对社会、考生和家长,树立学校形象和扩大学校影响的工作,需要学校各部门的通力合作和全体师生的积极参与,在充分利用校内资源的同时,高校应积极主动,加强与媒体、学生家长、用人单位及校友、重点高中等的联系与沟通.在宣传途径、形式和内容等方面要不断创新和丰富,构建形成多渠道、多层次、全方位、立体式的招生宣传工作格局,使宣传介绍通过媒体和其他有效渠道,合理有序地传播.同时也应看到,招生工作本身的咨询、答疑、接待等服务,以及科学合理地安排从招生咨询、考生录取到新生报到的各个接待环节更是一种无形胜有形、无声胜有声的宣传.因此,招生工作更要坚持内强素质、外塑形象的原则,不断加大招生宣传工作的力度,丰富招生宣传工作的内涵,提升招生宣传工作的层次.

【参考文献】

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【作者简介】

吴艺（1978-）男,甘肃天水人,学士,助理研究员,研究方向：高校招生与学生就业管理.