“XX商”语言模因的认知

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摘 要：模因论是基于达尔文生物进化论来解释文化进化规律的新理论.语言作为文化载体,其本身即是模因,也是传播模因的重要媒介.语言模因现象无处不在.本文介绍了模因的相关理论和研究现状,拟从认知语言学的角度解释“XX商”语言模因的同化、记忆、表达和传播的四个周期,以研究“XX商”这类词为语言模因现象提供认知理据,为其他类似词语模研究提供参考范式.

关 键 词 ：语言模因,认知语言学,复制,传播

[中图分类号]：H0-06 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2014）-33--02

1.引言

模因是由英国生物学家,牛津大学教授Richard Dawkins[1] 在其著作《自私的基因》一书中首次提出来的,模因是模仿基因来命名的.“Meme”一词被定义为文化的基本单位,通过非遗传的方式,特别是模仿而得到传播.在国内有多种翻译,但何自然的翻译“模因”得到了广泛认可.

古希腊哲学家早就提出过模仿说,德谟克利特曾说： “从蜘蛛我们学会了织布和缝补,从燕子学会了造房子,从天鹅和黄莺等歌唱的鸟学会了唱歌”[2].人类具有模仿的天性.语言作为文化的载体,其本身即是模因,也是传播模因的重要媒介,其中最为活跃的是词汇.模因论突破了文化领域被引入语言学研究,引起了一些学者的研究兴趣.语言模因信息的复制和传播方式可以分为两大类型：内容不变但以不同的形式进行复制的模因基因型,或者形式不改却以不同的内容加以扩展的模因表现型.语言模因成功传播的原因：实用性、合理性、时尚性和权威性.[3]另外也有文章讨论模因论对预压教学的启示,以及模因论与翻译、文化等领域的交叉研究.

近年来,汉语词汇增长迅猛,且呈词语群的形式增长,这一语言现象赢得了研究者的广泛关注.模因论对语言变化与传播有较强的解释力.诸多以模因论为理论基础研究流行语的文章涌现.这类文章多侧重于对语言模因的描写与分类,以及相关词语模因形成的外部原因.而语言模因作为表现形式,除了受外部环境变化发展的影响外,还受到语用主体的认知心理影响.认知语言学为研究内部机制提供了理论基础,郑四方[4]分析了认知语言学与模因论哲学基础的一致性,从总体上把握了语言模因与认知语言学的交叉点,本文试图以“XX商”类构式为例,探寻模因生命周期四个阶段的认知机制.

2.“XX商”语言模因的认知机制

“商”原为“比值”,“智力商数”即是“智力年龄”与“生理年龄”的比值.“智商”为“智力商数”的缩写,“情商”也是“情感商数”的缩写.此后,“XX商”词语模构成了“意商”,“财商”,“志商”,“逆商”,“健商”,“文商”,“灵商”等“商”族词汇,用于表达某种能力和水平,获得了广泛复制与传播.周炜,廖瑛[5]指出,模因是一种心理完型组织,建构于大脑心智网络,复制因子通过语言载体复制和传播后,实现语言表征.“XX商”语言模因的同化即是模因的选择过程,经济原则是人类行为的基本原则之一,“商”比起“商数”,“比值”,“能力”这些它所代表的含义更为简洁,容易被宿主注意与接受.这类词表达了现实世界对职场,对成功,对人生所需品质的要求,与人们的生活工作息息相关,易于被认识和接受,认知语言学的凸显观和注意观解释了语言模因的选择过程,即模因的同化.

记忆和表达则是模因的复制过程.记忆和同化一样是经过严格挑选的,只有少数能够存活下来.范畴的基本层次理论认为,基本层次最能有效地反映客观世界,处于范畴的中心地位,最容易被宿主在短时间内记忆,在人脑中保持的时间最长.“智商”,“情商”可以看成是基本层次范畴,为宿主所熟知和记忆, “责商”、“乐商”、“淑商”等“商”族词与基本层次范畴之间具有家族相似性,都表达了人的某种能力与品质.他们根据相互关系有组织地为宿主所记忆.此外,模因必须由记忆模式转化为宿主能够感知的有机体,这个过程就是“表达”. “健商”是由加拿大医学专家谢华真教授首创,“财商”一词最早由美国作家兼企业家罗伯特.T.清崎提出,“搜商”由中搜CEO,互联网搜索引擎专家陈沛提出.根据认知语言学的经验观,语言主体选择使用的语言是对自身经验的总结与概括.从事不同职业,不同专业方向的人经历不同,他们各自的经验世界用各自不同的概念提出,丰富了“商”族词汇,构成“XX商”语言模因的表达阶段.

模因的第四个阶段为传播阶段.模因传播要有一定的媒介,Blackmore[6] 认为,人类是传播模因的机器.语言模因通过感染一个宿主,进而传播到另一个宿主,这是语言模因的横向传播.除了横向的共时传播外,还可以由上一代传给下一代,代代相传,这是模因纵向的历时传播.从认知语言学的角度,意象图式被看成是许多具有共同特点的活动的“骨架”.可以用有限的意象图式来组织和理解无限的经验.语言模因的传播,无论横向与纵向,都可以看成是由始源（宿主）―路径（共时或历时）―目标（寄主）的意象图式.

3.结语

自然语言既是人类认知活动的产物,又是认知活动的工具,其结构和功能应视为人类一般认知活动的结果和反映[7].“XX商”语言模因的同化、记忆、表达和传播的生命周期在认知语言学的凸显观、注意观、经验观及相关理论中有不同程度的体现.语言模因作为外在表现形式,都有其语用内部的认知机制.从认知的视角研究词语模将使模因论更加具有说服力,也对词汇研究大有裨益.