青海藏族原生态舞蹈保护与旅游开发建议

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【摘 要】近年来,我国的舞蹈艺术备受大家的青睐.如人们熟悉的《千手观音》、《进城》等,但是另外一种舞蹈形式——"原生态舞蹈",得到了越来越多观众的认可和关注.《云南映象》带给大家很大的震撼.而如今原生态舞蹈的再次备受关注,充分的体现了其所固有的价值.但是细究我国原生态舞蹈的发展可以得知,原生态舞蹈的现状不容乐观,很多在现代文明的冲击下遭受了巨大的损失,甚至濒于消亡.

【关 键 词】原生态舞蹈保护；旅游开发建议

1.青海藏族原生态舞蹈的保护

1.1旅游项目开发前认真考察

开发旅游项目前要对开发地自然环境和人文环境认真考察,寻找最适合藏族原生态舞蹈的旅游发展方向,以最大化保护藏族原生态舞蹈文化,不破坏开发地生态文化为开发准则,尽量结合当地经济社会发展现状,保留下原生态的旅游资源,以现代旅游开发技术为辅助,达到藏族原生态舞蹈保护的核心目标.

1.2建立藏族原生态舞蹈保护村

藏族原生态舞蹈的发展与保护是分不开的.政府制定保护民俗文化的规范需要旅游者、旅游企业的共同遵守,如果青海旅游演艺市场已经产业链完善,机制规范合理,旅游形象健康,那么整个青海旅游市场就是一个大的原生态舞蹈保护村.但是目前,青海的旅游业未发展到如此高的水平,需要大家的共同努力,不仅是旅游参与者,更需要青海社会人,所以建立藏族原生态舞蹈保护村,鼓励藏民有意识地保护自己的舞蹈文化,同时建立相关藏舞保护小组,定期采青,增强青海藏族原生态舞蹈的知名度,将文化保护与旅游发展完美协调促进.

1.3加强旅游从业人员培训

在藏族原生态舞蹈旅游运营过程中,要加强旅游从业人员的环保意识,提高从业人员的职业素质,多雇佣当地居民为旅游演艺活动的表演者,贴近自然的方式进行藏族原生态舞蹈的传承与发展,同时向游客宣传对藏族原生态舞蹈的保护意识.

2.青海藏族原生态舞蹈的开发

2.1旅游形象设计

青海旅游业总体规划上,大美青海的形象定位非常符合彰显青海的高原生态之美与大气磅礴的民族文化.不仅要在旅游宣传上体现,更要体现在旅游接待力与旅游产品质量上.

首先,整体形象：神秘的藏族原生态舞蹈.其次,旅游总口号：人间大爱?青海大美；藏族原生态舞蹈宣传分口号：三神之境,藏舞之原；最后,旅游标识设计：

图4-1青海旅游形象标识图4-2藏舞形象标识（本文设计）

2.2建立青海藏舞旅游演艺发展机制

旅游产业链不完善的负面影响很大,在青海旅游市场上具体表现为：第一,旅游企业规模小.无法进行规模化经营,后续发展易瓶颈,只能局限在青海省内发展,适应不了高速的旅游业竞争；第二,旅游市场不规范.没有一个完整的产业链,政府在制定相关规定与法规时有很大的困难,容易造成旅游演艺市场混乱；第三,企业生产效率低.自主经营的经营方式虽然吸引个体投资者进入青海旅游演艺市场,但是旅游演艺需要大投资与大创作,小企业根本无法满足要求,所以必须要升级为企业化管理模式,提高生产效率.

首先,青海旅游产业链的完善.每一个单位都是有着自己的分工与联系,这样产业联动效果才能显现.在旅游演艺作品创作上,要有剧务、剧组、乐队,专业化地制作高品质的藏族原生态舞蹈作品,从源头为后续的成功奠定基础.市场推广上,好的作品需要大的宣传,青海的旅游演艺产业最好要有自己的包装宣传公司,量身打造青海特色的旅游包装,提高产品价值的第二道关键程序.游客体验上,不能在持续青海目前旅游演艺的简单服务,要体现人性化,服务好普通游客,同时满足高端游客的旅游需求,一条龙服务.

图4-3青海藏族原生态舞蹈旅游演艺产业链

其次,建立多方战略合作机制.与西部、西藏等地政府签署战略合作协议,共同推进区域合作；与对口支援省市合作,把“旅游援青”纳入对口援青的框架；与大型航空公司合作,推进支线机场之间的环飞,建设网络状航线网络,开发支线机场到国内主要客源地的航线.与青藏铁路公司合作,解决旅游旺季车票供需矛盾的问题,创新建设适应旅游业其次,建立多方战略合作机制.

2.3青海藏舞旅游演艺差异化战略

文化产业的产品具有创意特质,创意是文化产业繁荣发展的内驱力.创意是一种具有更大影响力的“商品”,它们不同于其他普通的商品,如矿产资源和解析设备等,这些商品在用后会逐渐消耗或者磨损,而一个好的创意“可以多次反复使用”,而且所用的次数越多,所产生的价值也越大.

我们可以看出只有受消费者喜爱演艺产品才能赢得市场,而能够让消费者偏爱的产品,也必定是突破传统而有创意的演艺产品.所以,演艺公司应该根据市场的变化、受众的不同特性,编创出符合人类精神高层次需求的作品.这里要提到编创作品的一个重要战略,即目标聚集战略.

目前,演艺产业的服务意识尚未充分体现.但是随着市场化的进程,演艺产业已经不能停留在计划经济下观众“买票—看戏剧—散场”的一线式流程上了,企业应该把演艺产品的价值在一线式流程上立体循环反复传递,而在这个流程上彼此之间已经不是观众和演艺团体的关系,而是顾客与商家的关系.从预购票到售后循环的一个完整的消费过程中,企业也完成了一次完整的价值选择、传递和传播的过程.这个服务模式更适合于集团化运营的演艺企业,它能够以产业链一体化为载体,将顾客培养成为忠实客户,积累品牌资产.[科]

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