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中国人对日系商品的消费观念开题报告

一、选题背景与意义

本文以日系商品在中国的销售历程为依托,简述中国人对日系产品消费观念的变迁过程,并揭示了促使中国人对日系商品的消费观念发生变化的三大因素,即中日文化差异、消费者民族中心主义、中国商业文化的建立.消费观念是人们对待其可支配收入的指导思想和态度以及对商品价值追求的取向.消费观念在受其他因素影响的同时,也深刻影响了人们的消费行为.消费观念影响消费者的品牌偏好、对其消费环境的评价及未来预期和未来消费.日系企业曾在中国取得骄人的业绩,在此过程中,消费观念的作用不容忽视.

现在,中国市场发展势头强劲,世界市场竞争激励.多国企业相继进入中国市场,其中日本企业取得了令人羡慕的成绩.但是,好景不长,没有像预想的那样运转.日本企业在中国的悲惨遭遇不仅使日本企业的高层感到悲痛,也震惊了中国的消费者.随着日本商品在中国境遇的变化,中国人对其消费观念的变化也呈现出来.

通过分析日本企业在中国境遇的变化,可以总结中国人对日本商品消费观念的变化.通过分析中国人对日本商品消费观念的变化,可以深刻的理解日本企业在中国境遇变化的原因,也有助于了解中国人对外国商品的消费心理.

消费观念在受其他因素影响的同时,也深刻影响了人们的消费行为.日系企业曾在中国取得骄人的业绩,在此过程中,消费观念的作用不容忽视.消费观念影响消费者的品牌偏好、对其消费环境的评价及未来预期和未来消费.

二、研究内容与目标

本论文拟研究以下两项内容:1中国人对日系产品消费观念的变迁过程2揭示了促使中国人对日系商品的消费观念发生变化的三大因素

通过研究说明日本企业失败的原因:战争的错误,技术转移的不彻底,与欧美激烈的竞争.最致命的一点是日本企业的偏屈文化,尤其是对中国市场的偏屈.从中国角度来看,主要是中国人的消费观念的变化.通过研究发现:直至今日,日本企业在中国的低谷时间还将长期持续.必将是个限制.与此同时,中国所具备的竞争精神和开拓勇气以及强大的抵抗力和收容性的企业文化给****本企业前所未有的挑战.

三、研究方法与手段

首本文以日系商品在中国的销售历程为依托,简述中国人对日系产品消费观念的变迁过程,并揭示了促使中国人对日系商品的消费观念发生变化的三大因素,即中日文化差异、消费者民族中心主义、中国商业文化的建立.

四、参考文献

[1]新保博.近世物価と経済発展[M].東京都:東洋経済報社,2001

[2]南亮進.日本経済の発展[M].東京都:東京経済新報社,2004

[3]南亮進.日本の経済発展と所得分布[M].東京都:岩波書店,1996

[4]邓凌志.兼论中日企业合作中的文化摩擦[J].吉林大学学报,2004,(3)

[5]邓凌志.中日両国の企業文化の比較研究[[J/OL].

[6]许峰.中日の広告文化の差別[J/OL].

[7]唐赤华,戴克商.消费者心理与行为[M].北京:清华大学出版社,2007

[8]杨艳.消费者民族中心主义在中国的实证研究[J/OL].

[9]王志乐.2002&mdash,2003跨国公司在中国投资报告[Z].中国经济出版社,2002

[10]ZhangDongGang.ConsumerdemandchangeandeconomicgrowthinmodernJapan[M].Beijing:people',spublishinghouse,2001


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[11]learning,TongFeng..51lunwen./rylwktbg/ParanoidJapanesecultureletJapanelectricalinChinalostthedirection[J].Timemagazine,2006,(104)

[12]Philipp.m..Marketing[M].Ningxia:Princetonuniversitypress,

日本清酒文化から見た日本文化の独特性と中国酒文化への啓示开题报告

1、课题研究的意义、国内外有关本课题的研究动态和自己的见解

清酒起源于我国,而流行于日本,和我国的黄酒是一脉相承.清酒在日本兴起之后在口味上融合了西方所通行的风格,微酸、微苦、清净爽口,既保持和发扬了传统黄酒营养丰富的优点,在口感上却展现了现代流行的风格.现在,只要提到日本就不得不使人联想到清酒.这让我们&mdash,&mdash,中国这个拥有上下五千年文化的国度&mdash,&mdash,不得不反省,不得不深思,为什么我国的文化却总弘扬在其他国度.

在由李华所发表的《东方文化的精粹&mdash,清酒

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299;中说道:清酒起源于我国,而流行于日本,和我国的黄酒是一脉相承,但其却融入西方口味,既保持和发扬了传统黄酒营养丰富的优点,在口感上却展现了现代流行的风格,并在制造方法上不断创新与研究,如今清酒已成功的走向世界.

由谭经望所发表的《国外美容流行潮》中提到:最近日本归女纷纷购买一种名为美肤&rdquo,的日本清酒,她们买这种酒并不是为喝进嘴里时的酒香所陶醉,而是为了美容.美肤&rdquo,是一种特制的清酒,它可以喝,但大多数日本妇女是用来洗脸.这种美肤&rdquo,酒由****北川酿酒厂出品,该厂宣称:清酒用米和水酿制,不含添加剂,是天然产品.&rdquo,去年,美肤&rdquo,销量已超过100万瓶,是上年的12.5倍,该厂生产线应付不了市场的需求.如今,清酒在化妆品市场上开辟了新的市场.

在由山本昭久所发表的《中国绍兴酒与日本清酒》一文****绍:清酒与绍兴酒虽是同宗同祖.但是其酿制的方法完全不同,利用曲霉酿酒这是东亚地区的酒的共同特征.长期以来经反复改良,清酒已成为最能反映日本民族性,纯粹日本民族风味的酒.其发展的差异也反映出了两国民族的差异.

提到日本,就不得不使人想到清酒..在20世纪60年代还只是有几个品牌的清酒,在70年代后半期清酒市场就进入了黄金期,并被日本酿造协会评为金奖.现今,清酒更是被日本人视为国酒,成为最能反映日本民族性,纯粹日本民族风味的酒.清酒能如此迅速成长,究其原因与日本文化特性分不开.在这个不断兼容别国文化却又保持本多文化的独立性,在不断输入别国文化又不断输出本国文化的国度,清酒才能成功的走向世界.

2、课题研究的主要内容、拟解决的关键性问题和预期的成果

一、主要内容

了解日本酒文化的历史,研究其文化发展,知道了这是一个不断兼容别国文化却又保持本多文化的独立性,在不断输入别国文化又不断输出本国文化的国度,分析其酒文化的成功发展给中国文化发展所带来的启示.

二、拟解决的关键问题:

通过分析日本酒文化的成功发展,找出一条中国文化快速发展的道路,为中国文化的发展贡献一点力量.

三、预期的成果:

借鉴日本酒文化的发展经验,发展特色,解决中国文化发展中的一些问题.

3、课题研究方法、设计方案或论文撰写提纲

一、课题研究方法:

比较法、总结法,归纳法,文献资料法

二、论文提纲:

1.日本清酒の歴史

1.1日本清酒の起源

1.2日本清酒の発展

1.3日本清酒の現状

2.清酒発展の独特性

2.1独特性の意味

2.2独特性形成の原因

2.3独特性の体現

2.3.1酿造技術において

2.3.2味において

2.3.3使用の面において

3.中国酒文化への啓示

4、课题研究准备情况(查阅参考文献目录、完成任务所具备的条件等)

(1)、谭经望,《国外美容流行潮》,.51lunwen./rylwktbg/中国化妆品,1995年02期

(2)、谢广发,《日本清酒保健功能研究现状及其对我国黄酒的启示》,中国酿造,2009年07期

(3)、徐岩,徐文琦,顾国贤,赵光鳌,《中国酒米曲霉与日本清酒米曲霉特性的研究》,酿酒,1998年04期

(4)、秋山裕一,周立平,《日本清酒入门》,论文酿造科技.2002年01期

(5)、山本昭久,《中国酒与绍兴酒》,上海调味品,2000年02期、

5、毕业设计(论文)总体安排和进度

12011.9.26-2011.10.10收集材料,上报定题

22011.10.11-2011.10.24提交开题报告第一稿

32011.10.25-2011.10.31提交开题报告定稿

42011.10.31-2011.12.30开始论文主体写作,提交论文初稿

52011.12.30-2012.3.26完成第二稿

62012.2.20-2012.3.20论文中期检查(汇报论文写作情况、进展及提交文献综述)

72012.3.26-2012.4.30完成第三稿

82012.4.30-2012.5.20提交论文定稿

92012.5.20前对未如期完成论文的同学,指导老师可要求其提前返校

102012.5.29前务必返校,尚未返校的同学直接二辩

112012.5.3030日前尚未交就业协议的同学不能参加答辩

122012.5.31-6.7指导老师组织填写《毕业论文过程管理手册》及上交一份实习报告、24篇实习日记并用一个档案袋装好

132012.6.8前指导老师将《毕业论文过程管理手册》填写完整后交到各答辩小组秘书,及答辩组完成论文评阅工作

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