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2016-2016年中国品牌营销策划分析与投资分析研究报告
报告编号10A6073优惠价7020元咨询4006-128-668,010-66181099,66182099传真010-66183099kf@360Baogao.
360BaoGao. 报告简介
"2016-2016年中国品牌营销策划分析与投资分析研究报告"数据主要包括行业数据,企业财务数据,产量数据和进出口数据等四大类.主要以国家统计局,国家商务部,国家发改委,国务院发展研究中心,中国海关总署,以及结合深入的市场调查资料,为依据研究修订的.
"2016-2016年中国品牌营销策划分析与投资分析研究报告"重点分析行业发展趋势,增强了时效性.报告以丰富的统计指标和图表,提升了可读性.具体指标包括:行业销售收入,工业总产值,工业增加值,利润总额,资产总额,出口额,进口额,企业数量,职工人数,工资总额.产品细分市场,地区市场,终端市场等.
目录
第一章2016-2016年中国品牌经济总体发展状况
第一节我国品牌经济发展的历程
一、第一阶段:品牌经济启蒙阶段(1978-1991)
二、第二阶段:品牌经济发展阶段(1992-2002)
三、第三阶段:品牌经济提升阶段(2003至今)
第二节我国品牌经济发展的基本现状
一、区域品牌蓬勃发展
二、行业品牌争奇斗艳
三、企业品牌不断壮大
四、自主品牌出口所占比重偏低
五、品牌经济占国民经济份额依然不高
第三节我国品牌发展中存在的差距
一、中国品牌在世界上知名度不高
二、品牌资产价值有待提升
三、品牌国际化进程滞缓
四、品牌自主创新能力有待加强
五、缺乏先进的品牌理念
第四节我国品牌发展滞后的主要原因分析
一、企业对品牌缺乏足够认识
二、政府支持体系尚不完善
三、媒体宣传形式与内容偏颇
第二章2016-2016年中国品牌战略--顺应规律循步走
第一节质量驱动阶段
第二节需求驱动阶段
第三节可信度驱动阶段
第三章2016-2016年中国品牌布局--因地制宜百花放
第一节中国名牌战略及实施
一、党,国务院对推进中国名牌战略的重视
二、企业对名牌战略的积极响应
三、全社会对名牌战略的认同与支持
第二节中国名牌战略的意义
一、促进了产业结构优化升级,加速了新型工业化进程
二、提高了企业自主创新能力和产品质量水平,提升了产业竞争力
三,推动了外贸增长方式的转变,提高了"中国制造"的竞争力
四、推出了一大批名牌消费品,满足了群众对高质量产品的需求
五、中国名牌集群带动作用凸显,有效促进了区域竞争力提升
第三节"中国名牌"在全国的地域分布(略)
第四章2016-2016年中国品牌竞争力--国际国内齐头进
第一节国际竞争力
一、中国出口现状透视
二、中国"世界第一品牌"面面观
第二节国内影响力
一、国货消费现状
二、中国第一品牌全接触
第一节品牌资产的构成
一、品牌知名度
二、品牌美誉度
三、品质认知
四、品牌联想
五、品牌忠诚
第二节品牌资产的作用
一、资产管理的需要
二、合资合作时作价入股
三、吸引风险投资
四、增加注册资本金
五、质押贷款
第三节中国品牌资产管理现状
一、以销量为主导的"短视"行为
二、品牌管理定位不清晰
三、缺乏高水准的品牌管理人才
第四节2016年中国品牌价值排行榜(暂略)
第五章2016-2016年中国品牌文化--由空转实入正轨
第一节品牌文化对品牌建设的作用
转自:360BaoGao./ShiChang/2016-07/pinpaiyingxiaocehuafenxiyutouzifenxi.
一、更好地实现企业促销的商业目的,有效承载企业的社会功能
二、品牌文化满足了目标消费者物质之外的文化需求
三、品牌文化的塑造有助于培养品牌忠诚群,是重要的品牌壁垒
第二节品牌文化与企业文化的区别与联系
一、企业文化与品牌文化有相通的地方
二、企业文化与品牌文化的内涵必须一致
三、企业文化与品牌文化的作用不同
四、企业文化与品牌文化的建设方法不同
第三节品牌文化的主要构成
一、为品牌塑造一种恰当的文化
二、品牌文化与时尚文化
三、品牌文化与民族传统文化
第六章2016-2016年中国品牌营销--意识模式双丰收
第一节品牌意识:政府→企业→百姓共提高
一、政府意识提升,政策上为品牌发展提供空间
二、企业意识提升,行动上为品牌发展提供动力
三、百姓意识提升,效果上为品牌发展提供监督
第二节营销模式:计划→市场→国际渐升级
一、计划经济时代的营销模式
二、市场经济时代的营销模式
三、国际市场条件下的营销模式
第三节新型营销模式总括
一、特许经营,加盟连锁
二、电子商务
三、会议营销
第七章2016-2016年中国品牌策划--方兴未艾充外脑
第一节良莠不齐:中国品牌策划行业现状
一、国外知名公司杀入中国市场
二、广告公司半路插足涉足策划
三、教师出身的学院派为主的策划公司
四、记者出身半路杀进策划行业
五、中国专业的策划咨询公司
第二节品牌策划在品牌整合营销中的作用
一、策划民族企业,成就中国品牌
二、减少企业内耗成本,加速企业整合
第三节中国知名品牌策划机构展示
一、叶茂中营销策划机构
二、采纳(China)营销策划中心
第八章2016-2016年中国品牌管理--龙虫兼雕顾不暇
第一节品牌定位管理
第二节品牌建设管理
第三节品牌资产管理
第四节品牌诊断
第五节品牌危机管理
2016-2016年中国品牌营销策划分析与投资研究报告
第九章2016-2016年中国品牌传播--由守转攻拓市场
第一节品牌传播的工具
一、广告
二、直效营销
三、销售促进
四、公关与宣传
五、人员推销
第二节品牌传播的主要渠道
一、口碑传播(产品自身宣传)
二、品牌名称宣传
三、广告传播
第十章30年中国品牌人物志
第一节中国品牌风云人物简介
第二节企业家推介(略)
第十一章2016-2016年中国品牌发展的新纪元
第一节入世提出的挑战:中国品牌进入国际角斗场
一、国内竞争国际化,竞争升级
二、消费者选择多样化使品牌经营风险增加
第二节入世带来的机遇:中国和世界都在赢
一、入世使各级政府对品牌建设的重视程度提高
二、世界新一轮产业转移将倾向中国
三、企业的主动性积极性高涨
2016-2016年中国品牌营销策划分析与投资分析研究报告
四、消费者品牌意识不断提高
第三节中国品牌全球化
第十二章加速我国品牌经济发展的新思路
第一节必须确定阶段性品牌建设目标
一、实现产品质量明显提升
二、实现自主创新能力明显提升
三、实现优势品牌的国际竞争力提升
四、实现品牌延伸的带动力明显提升
五、实现自主品牌出口比重明显提升
第二节今后我国品牌建设的努力方向
一、优先发展在核心技术方面拥有自主知识产权的高新技术品牌
二、优先发展能够提升国际技术实力的先进制造业品牌
三、优先发展对促进农村发展,增加农民收入有较大影响的品牌
四、优先发展资源节约型和环境保护型品牌
五、优先发展出口量大的自主品牌
六、优先发展凝聚中国文化特色的优势品牌
第三节对中国创建世界级品牌的几点建议
一、要从注重产品客观质量转变到注重感知质量
二、要从注重短期利益转变到注重长远效益
三、要从注重广告转变到超越广告
四、要从重视竞争到重视合作
五、要从注重本土化转变到注重国际化
2016-2016niánzhōngguópǐnpáiyíngxiāocèhuàfēnxīyǔtóuzīfēnxīyánjiùbàogào
六、要从注重一次性创新到持续创新
图表目录摘 要:
FigureSEQFigure\*ARABIC12016年季度国内生产总值
FigureSEQFigure\*ARABIC22001-2016年国内生产总值增长率
FigureSEQFigure\*ARABIC3社会消费品零售总额
FigureSEQFigure\*ARABI2016年1-11月中国居民消费价格指数同比
FigureSEQFigure\*ARABIC52016年1-11月全国居民消费价格跌涨幅
FigureSEQFigure\*ARABIC62016年12月份规模以上工业生产主要数据
FigureSEQFigure\*ARABIC7规模以上工业增加值增速()
FigureSEQFigure\*ARABIC8东,中,西部规模以上工业增加值增速()
FigureSEQFigure\*ARABIC92016年1-12月我国发电量
FigureSEQFigure\*ARABIC102016年1-12月我国钢材产量
FigureSEQFigure\*ARABIC112016年1-12月我国水泥产量
FigureSEQFigure\*ARABIC132016年1-12月十种有色金属产量
FigureSEQFigure\*ARABIC142016年1-12月我国乙烯产量
FigureSEQFigure\*ARABIC152016年1-12月我国汽车产量
FigureSEQFigure\*ARABIC162016年1-12月我国轿车产量
FigureSEQFigure\*ARABIC172016年2-12月房地产开发投资情况
FigureSEQFigure\*ARABIC182016年房地产开发投资完成额情况
FigureSEQFigure\*ARABIC192016年1-11月中国制造业PMI指数
Figure202016年11月份制造业PMI指标()
图表:
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:400-612-8668,010-66181099,66182099:kf@360Baogao.传真:010-66183099