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上海娇云金珀莱化妆品有限公司市场总监辜家标（左）介绍,珍萃目前正处于稳步上升阶段,此时选择借力林志颖,期望能“锦上添花”
一档《爸爸去哪儿》,让“黑米爸爸”林志颖再度人气爆棚.
在这关键时刻,上海娇云金珀莱化妆品有限公司旗下药草精华油品牌“珍皙萃”果断出击,重金签下林志颖出任形象代言人.
眼下,以董事总经理范正军为首的公司管理团队正在就林志颖的加盟,紧张调整和优化珍皙萃的品牌推广策略,预计全新的产品与终端形象将在明年初正式推出.
签约林志颖两大理由：逆生长&正能量
在《爸爸去哪儿》火爆之前,一则关于林志颖的经典段子在网络上流传甚广：同是1973年出生的林志颖和郭德纲相遇,林志颖感慨,“再不疯狂,咱们就老了”.听罢此言,郭德纲苦笑,“你再不老,俺们就疯狂了”.
玩笑归玩笑,但最近两年突然增加度的林志颖俨然已经成为“逆生长”的代名词.想想二十年前唱着《十七岁的雨季》的“亚洲小旋风”,再对比如今的“黑米爸爸”,时光似乎未曾在林志颖脸上留痕.也因此,每天有大量的女粉丝在线上向男神讨教“青春秘籍”.
此等人物无疑是代言和诠释护肤品内涵的上佳载体,而这个机会最终被珍皙萃成功抓住.不过,在上海娇云金珀莱化妆品有限公司市场总监辜家标看来,珍皙萃和林志颖在追求“逆生长”上的暗合,并非此次合作的全部理由.他们更看重林志颖身上持续传递的正能量――虽出身单亲家庭但凭借自己的努力在演艺、赛车、企业经营等领域各有建树,这似乎更能感染到消费者和公司客户.
主攻药草精华油护肤,借势加强推广
辜家标介绍,珍萃自诞生以来就主攻药草精华油护肤,目前正处于稳步上升阶段,此时选择借力林志颖,期望能“锦上添花”,令品牌尽快脱颖而出.
签约后,公司已将近期工作重心转移到品牌推广上来.据介绍,除了联合《美丽俏佳人》和《我是大美人》等知名电视栏目进行品牌推广,珍皙萃还将借助影响力日增的新媒体平台实现造势,其中包括邀请林志颖拍摄微电影.
除此之外,为使代言人的价值最大化,公司还将为终端客户设计和规划由代言人参与的系列主题促销活动,以真正帮助一线零售商提升实际销量.与此同时,全新的产品与终端形象也将在2014年初推出.
随着珍皙萃的逐渐发力,上海娇云金珀莱化妆品有限公司如今已然形成“主品牌金珀莱+子品牌珍皙萃”、“伊能静代言金珀莱+林志颖代言珍皙萃”的双牌并举、双星代言新局面.