山东省农业科技期刊竞争力的SWOT

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摘 要:在山东由农业大省向农业强省跨越的形势下,山东省农业科技期刊必须充分利用地域、人才、科研和学科优势,提高期刊竞争力,积极应对网络化、数字化、全球化和体制改革对传统期刊带来的机遇和挑战.本文利用SWOT方法分析了山东省农业科技期刊的发展现状和面临的形势,为制定其发展战略提供了依据.

关 键 词:山东省;农业科技期刊;竞争力;SWOT分析

中图分类号:G250.252文献标识号:A文章编号:1001-4942(2014)09-0124-07

科技期刊是科研成果的主要载体、学术交流的重要平台、科技创新的重要媒介,是创新型国家建设的重要支撑、国家科技竞争力的重要标志[1].山东是农业大省,农业科技创新是农业持续稳定发展的根本出路.建国以后尤其是改革开放以来,山东农业科技期刊在传播农业科学技术、推动农业科技创新、促进农业成果转化等方面做出了重要贡献.

在当前山东由农业大省向农业强省跨越的新形势下,在信息传播网络化、传媒出版数字化、学术期刊国际化和新闻出版业“转企改制”的背景下,传统农业科技期刊无论在功能定位、管理体制、运营机制、编辑出版方式还是在服务手段等方面都面临着重大转折和严峻挑战.只有全方位提高期刊竞争力,才能获得生存和进一步发展.

本文运用竞争情报理论中的SWOT方法,以《山东农业科学》为重点,分析山东省农业科技期刊的竞争优势和劣势及面临的机遇和挑战,从而为山东省农业科技期刊全面可持续发展战略的制定提供依据.

1山东省农业科技期刊概况

根据山东省第八届报刊出版质量综合评比结果,山东省公开发行的科技期刊有127种.按照《中国图书馆分类法(第五版)》的分类标准,属于农业科学类的期刊有18种,其中4种属于学术类,9种属于技术类,3种为科普类,2种为综合类.


按期刊的主管部门分级是期刊分级最传统的方法,也是目前仍在使用的主要方法.按照这种方法,科技期刊可分为全国性期刊、地方性期刊.张照云[2]认为所谓地方性农业科技期刊一般指由各省(市、自治区)农科院、农学会、农业厅及所在地农业院校合办或单独创办、拥有国家正规出版刊号的农业学术、技术期刊(不包括高校学报和科普期刊).但无论从主管部门还是从论文选题和作者来看,省属农业院校学报的自然科学版应纳入地方性农业科技期刊的范畴.以此为基本原则,参照2013年《中国科技期刊引证报告(扩刊版)》收录的期刊种类和分类方法,山东农业科技期刊包括以下12种(表1).

期刊质量综合评价指标很多,其中总被引频次、影响因子、他引影响因子、基金论文比4项指标同质性好、鉴别能力强、可信度高,各期刊检索系统在遴选核心期刊过程中对其赋予了较大的权重,是描述期刊质量最重要的指标,可用来衡量期刊的竞争力[3].表2和表3分别显示了山东省农业科技期刊当前的质量水平和在国内的影响力,可作为分析山东省农业科技期刊竞争力的重要依据.

1山东农业科学山东省农业科学院、山东农学会、山东农业大学月刊1963年中国科技核心期刊、全国农业核心期刊国家“双百”期刊、国家期刊奖百种重点期刊、华东地区优秀期刊、山东省优秀科技期刊

2山东农业大学学报(自然科学版)山东农业大学季刊1955年中文N/T类核心期刊,中国科技核心期刊全国优秀科技期刊、华东地区优秀期刊

3青岛农业大学学报(自然科学版)青岛农业大学季刊1960年中国科技核心期刊全国首届期刊展览印刷质量奖、华东地区优秀期刊

4山东畜牧兽医山东畜牧兽医学会、山东农业大学月刊1980年全国畜牧兽医类核心期刊全国畜牧兽医优秀期刊一等奖、山东省优秀科技期刊

5山东林业科技山东林业科学研究院、山东林学会双月刊1971年

6花生学报山东省花生研究所季刊1972年CAJ-CD规范执行优秀奖、山东省优秀科技期刊

7家禽科学山东省农业科学院家禽研究所、山东畜牧兽医学会家禽专业委员会月刊1979年全国畜牧兽医优秀期刊、山东省优秀科技期刊

8烟台果树烟台市农业科学研究院果树科学研究所季刊1980年华东地区优秀期刊、山东省优秀科技期刊

9落叶果树山东省果树研究所、山东农业大学园艺科学与工程学院、山东省果茶技术指导站双月刊1969年国家“双效”期刊;山东省优秀科技期刊;全国优秀农业期刊

10农业装备与车辆工程山东省农业机械科学研究院、山东农业机械学会月刊1963年中国农机学会优秀期刊

11齐鲁渔业山东水产学会、山东省渔经会月刊1984年国家“双效”期刊、山东省优秀科技期刊、全国水产优秀报刊一等奖

12中国果菜山东省供销合作联合社、全国总社济南果品研究院月刊1998年山东省优秀科技期刊

2山东省农业科技期刊竞争力的SWOT分析

期刊的竞争力就是在竞争中取得的可持续生存与发展所具有的吸引、拥有、控制读者、作者和市场的影响力和能力,可用多指标进行衡量[4].蔡玉麟将科技期刊竞争力分为有形竞争力和无形竞争力,有形竞争力包括质量竞争力和市场竞争力,决定期刊的现实竞争力;无形竞争力包括期刊文化、学习能力与创新能力,决定期刊的创新水平.品牌竞争力是有形竞争力和无形竞争力的综合反映[5].本文仅以《山东农业科学》为重点,探讨山东省农业科技期刊较为突出的共性问题.

SWOT方法源于企业竞争态势分析,即根据自身的既定内在条件找出企业的优势(Strengths)、劣势(Weeknesses)及面临的机会(Opportunities)、威胁(Threats)并制定相应的发展战略,是市场营销的基础分析方法之一.该方法已广泛应用于科技期刊的发展研究.

2.1优势

2.1.1地域优势山东省农业资源丰富,生产条件优越,土地垦殖率高,农业发展具有诸多优势,是传统农业大省,农业总产值及多项经济技术指标列全国第一,粮棉、水果、瓜菜、畜产品的产量和品质都在全国名列前茅,在农业装备水平、农业产业化经营、农业结构调整、创汇农业等方面都走在了全国前列[6].2013年,山东粮食总产超过452亿千克,在全国率先实现粮食总产十一连增,农民收入增幅连续4年高于城镇居民收入增幅,人均纯收入有望首次突破万元大关,为国家粮食安全和经济社会平稳健康发展提供了有力支撑.良好的区位优势成为山东省农业科技期刊蓬勃发展的丰厚土壤.2.1.2科研与学科优势山东省早在20世纪80年代初就率先提出并大力实施“科技兴农”战略和“农业良种工程”等一系列重大科技计划.“十一五”期间瞄准现代农业发展前沿课题,围绕全省主要农作物育种及栽培、畜禽育种及养殖等30多个研究领域,以项目为纽带组建了67个跨地区、跨部门的协作攻关创新团队,取得了丰硕的科研成果,农业科技进步贡献率达到58%,高出全国平均水平5个百分点[7].以山东省农业科学院为例,近十年来来,获得省级以上科技成果奖励245项,其中作为主持完成单位获得国家级成果奖励14项,超过全国省级农科院获国家奖总量的1/4;审(认)定动植物品种340个,发明专利440项;共有45个品种和32项技术被列为国家或山东省主导品种和主推技术;在优质小麦、抗虫棉、出口花生、杂交玉米、落叶果树、动物克隆、设施栽培、农副产品加工等研究领域均有较强优势.科研与学科优势成为山东省农业科技期刊稿源的不尽源泉.

2.1.3人才优势山东省农业科研体系健全,建有山东农业大学、青岛农业大学两所农业高等院校;拥有国家工程技术研究中心6个,省级工程技术研究中心83家,国家级农作物育种改良分中心8个,农产品质量监测中心7个,国家农业转基因生物安全监测中心和植物新品种测试中心各1个;拥有山东省农科院、各市农科院等100多个县以上的农业科研机构,专业农业科研队伍4800余人,16000多名涉农科技人员,人才优势明显[7].以山东省农业科学院为例,现有中国工程院院士1人,“泰山学者”(含海外特聘专家)17人,9名享受国务院特殊津贴专家,16名山东省有特殊贡献的中青年专家,新增2名百千万人才工程国家级人选;在“十二五”国家现代农业产业技术体系建设中,拥有包括1个首席科学家在内的22个科学家岗位和16个试验站站长岗位,总量居全国省级农科院第一位.拥有5个山东省现代农业技术体系首席科学家岗位.博士达到280人,常年在院研究生300多人.小麦、玉米、棉花、花生创新团队被评为中华农业科技奖优秀创新团队.人才优势成为山东农业科技期刊作者、读者群体和审稿专家队伍的保障.

2.1.4期刊质量优势山东省部分农业科技期刊主要评价指标达到较高水平,学术质量得到较大提升,其中《山东农业科学》2008~2012年的扩展影响因子由0.480上升到0.796,基金论文比由0.504上升到0.711,扩展总被引频次由938上升到2231[8].横向比较看,2012年《山东农业科学》核心影响因子为0.512,居国内同类期刊之首(表3);另据周鹏举[9]2010年的统计,《山东农业大学学报(自然科学版)》在37种综合性农业(大学学报)类期刊中竞争力得分排名第12位,《花生学报》在46种农学与农作物类期刊中排名18,《落叶果树》在34种园艺类期刊中排名15,《山东林业科技》在82种林业类期刊中排名44,《农业装备与车辆工程》在40种农业工程与农机类期刊中排名11,《山东畜牧兽医》在89种畜牧兽医类期刊中排名47,《齐鲁渔业》在29种水产和渔业类期刊中排名29.由此可见,山东省农业科技期刊总体上处于国内行业期刊的中游偏上水平,为今后的可持续发展奠定了良好基础.

2.2劣势

2.2.1核心竞争力不强核心竞争力是期刊经过长期积累形成并融入期刊内质中为其创造价值,使其在竞争中获得可持续发展的、由系统资源及能力引发的竞争优势,具有延展性的能力,具有衍生性、可积累性、独特性、难模仿性的特征[10].以此为衡量标准,山东省农业科技期刊尚未打造出自己的核心竞争力.从表2可以看出,评价指标较高的多为综合性期刊,而这类期刊无论从栏目设置还是对作者投稿倾向性的影响等方面特色不鲜明,内容同质化严重,必然弱化对高质量论文的吸引力.1989~2011年以山东省农业科学院为单位发表的论文共7923篇,其中在《山东农业科学》发表的有1842篇,但在总被引频次排名前20的论文中,《山东农业科学》仅有2篇,其余均刊登在国家级期刊,这充分说明核心竞争力不强导致优秀论文的大量流失[11].

2.2.2出版周期长,时效性差表1显示,山东省农业科技期刊出版周期较长,双月刊、季刊占一半以上,尤其是扩展影响因子前4位的期刊中除《山东农业科学》为月刊外,均为季刊.研究显示,出版周期短的期刊对优秀稿件的吸引力更强,也相对更容易获得较高的影响因子.SCI收录的总被引频次排名前20位的期刊中,周刊和半月刊占70%以上[9].从发表周期看,美国《Science》为2~3个月,《美国医学会杂志》重要文章不超过2个月[12],而山东省农业科技期刊一般在6~12个月.据抽样调查,《山东农业科学》2012年论文发表周期最短2.3个月,最长10.6个月,平均5.9个月;而同期《华北农学报》(双月刊,中文和科技核心期刊,2012年核心影响因子0.604)最短2.2个月,最长12.3个月,平均3.7个月.期刊出版周期和论文发表周期体现了科技信息的传播速度,时效性差必然损害科研成果的首创性和可利用价值,影响科研人员的创新竞争公平性,最终削弱期刊的综合影响力和竞争力.

2.2.3期刊质量有待提高虽然近年来山东省农业科技期刊学术质量有了长足进步,但整体仍徘徊国内中游水平,且两极化趋势更为明显,扩展影响因子和总被引频次最高分别为0.796和2231,最低仅为0.087和191(表2).目前仅有《山东农业大学学报(自然科学版)》1种“全国中文和中国科技核心”期刊,2种中国科技核心期刊,这与山东作为农业大省的地位和科研水平极不相称,也导致除这3种外的其他期刊均不同程度地存在稿源不足的问题.即便是表3中核心影响因子最高的《山东农业科学Ӎ

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9;,其核心总被引频次、他引率、基金论文比在国内10种同类期刊中分别位列第5、9、5,导致其学术影响力不高,综合评价总分仅名列第7.

2.2.4管理体制和运营机制滞后表1显示,山东省农业科技期刊从主办单位看隶属各种事业单位,从创刊时间看多为计划经济时代产物.这种管理运行模式过去曾发挥过重要作用,但随着时代变迁弊端日益显现,突出表现在一是主编和编委行政化,编委组稿、专家审稿作用缺失,同行评议、审稿形同虚设,这既不利于行业智力资源的积累、发挥和期刊影响力的提高,还由于缺乏监督约束,容易滋生学术不端和学术腐败[13].二是组织机构不完善,期刊的独立法人地位尚未确立,缺乏有效的激励机制和足够的品牌、市场、竞争意识,期刊策划、经营环节薄弱.实践证明,仅靠作者自然来稿难以形成期刊尤其是综合类期刊的个性特色.三是市场化水平低,主要表现在发行量小,社会影响力差,广告效应弱,经济效益低下.2.3机遇

2.3.1国家政策扶持农业和农业科技2004~2014年,“一号文件”连续11年“锁定”三农主题,其中2012年《关于加快推进农业科技创新持续增强农产品供给保障能力的若干意见》突出强调农业科技创新,把推进农业科技创新作为农产品生产保供和现代农业发展的支撑.2014年山东省农村工作会议再次强调要加快转变农业发展方式,调整优化农业结构,增强科技支撑能力和可持续发展能力,积极推进全面深化农村改革,持之以恒强农业、惠农村、富农民,保持并不断扩大山东农业在全国的领先地位,实现由农业大省向农业强省的新跨越.政策和资金的扶持必将推进农业科技进步,催生对科技信息的需求,从而给山东省农业科技期刊发展提供良好的外部需求环境.

2.3.2新闻出版体制改革2011年5月,、国务院联合下发《关于深化非时政类报刊出版单位体制改革的意见》;2012年7月,发布《关于报刊编辑部体制改革的实施办法》,正式提出科技期刊编辑部体制改革,要求学术期刊与其他非时政类报刊一样进行转企改制,目的是解放和发展报刊生产力,报刊业“小、散、滥”的结构性弊端,实现报刊业转型和升级,更好地利用市场的力量,通过资本的纽带,实现资源重组和结构调整,增强报刊出版传播能力,推动报刊业又好又快发展.转企改制是科技期刊作为一个机体必须要承受的阵痛剧烈的自我调整过程,但优胜劣汰的市场法则必然促使科技期刊自身提高质量、提升影响,因此也是推动科技期刊提高竞争力的强大动力.

2.3.3数字化出版和网络化传播2010年在《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》中指出要以数字化带动新闻出版业现代化,把数字出版产业打造成新闻出版支柱产业,到“十二五”末,我国数字出版总产值力争达到新闻出版产业总产值的25%,整体规模居于世界领先水平.2011年《新闻出版业“十二五”时期发展规划》提出了重大工程31项,其中直接相关数字出版的17项、科技创新工程6项.2012年我国数字出版产业的整体规模已达1905亿元,规模逼近传统出版.数字化流程管理已越来越成为传统出版的重要支撑,数字化内容已越来越成为未来发展的战略储备,数字化出版也越来越成为出版业未来竞争的制高点.对传统出版业而言,这是严峻的挑战,更是内容创新的机遇,是艰难的转型,更是产业发展的空间.

2.3.4学术期刊国际化加入WTO以后我国经济迅速融入全球化市场,科技期刊也同样面临全球化竞争.中外合资企业在我国企业改革过程中曾发挥过重要作用,在科技期刊体制创新中,加强对外交流合作也会起到催化剂的作用.国外强大的出版集团带来了强烈的竞争意识、成熟的市场化运营模式和先进的管理理念,对转变中的国内科技期刊界是一次融现场观摩、切身体会和自我提高于一体的机会,也是促进传统期刊快速“提档升级”的机遇[9].

2.4威胁

SWOT分析中的威胁在不同语境下也被称为风险、竞争、挑战、对手,指在竞争中要设法规避的不利因素.其实任何情况下机遇都与挑战并存,而且往往是一个问题的两个方面,关键是如何看待这一问题的角度和高度.

2.4.1全球化带来的挑战一是跨国出版集团带来的冲击:占全球科技和医学期刊出版市场份额27.8%的爱思唯尔等超级国际出版集团在2003年我国开放书报刊市场之初就谋划布局,不仅将中国看作市场,更看成科研成果和优秀论文的来源地,在中国挑选优秀期刊加入其集团,同时对中国优秀论文收取高额版面费,入库后再以高价卖回给中国的科研机构[14].二是高质量论文严重外流:2001~2011年我国作者发表的SCI论文被引用频次在各学科中能进前1%的有5874篇,其中只有47篇发表于中国内地期刊[15].全国政协委员杨维刚在2013年“”上痛陈:我国的高水平研究已形成“两头在外”现状――进口国外的仪器设备和试剂;论文发表在国外,中国人两头花钱却没有版权.三是科技出版的话语权由国际出版集团掌控:首先表现在期刊和数据库的定价上,2008年国内高校被迫接受了爱思唯尔年均15%的提价方案[14].国外科技期刊的垄断性、掠夺性发展让中外科技期刊的差距更加扩大.

2.4.2国内期刊的竞争生物学类期刊、综合性院校学报与农业科技期刊在生物技术、基因工程、生命科学等领域互有交叉,因而形成稿源上的竞争关系,而这些领域往往是农业研究的热点和高质量论文的聚集地.另外,随着科学技术研究越来越专业化、专门化,国际上科技期刊按照学科、专业的进一步细分趋势非常明显,内容大而全、读者群“小众化”的综合类农业期刊必须调整思路,突出特色,才能面对专业性期刊的竞争.

2.4.3转企改制的风险科技期刊转企改制的利弊之争至今方兴未艾,但国家的大政方针已定,改革已是大势所趋,只是改革的“路线图”、“时间表”和侧重点不同.转企改制带来的风险一是优胜劣汰的竞争法则必然要淘汰部分“小、散、浅”期刊;二是导致部分期刊片面追求经济效益,偏离原来的办刊宗旨;三是编辑队伍不稳定,优秀编辑人才流失.

2.4.4数字化和网络化一是对传统纸质期刊的冲击,预计未来5年,图书馆纸质期刊购买费用将会锐减51%,纸质与数字期刊的预算比例会达到12∶88[16].二是对以发行量和广告业务为主营的实用技术类期刊的冲击,由于网络化传播的速度和价格优势,期刊实体订购量必然大幅下降,广告利润也会被网络运营商大量盘剥.三是我国数字化出版本身还不成熟,如尚没有统一的出版格式、标准和规范,不利于信息互联、互通和共享;相关法律法规少,作者和期刊社的利益难以保障;另外还存在版权、评价机制、质量控制等问题.

2.4.5评价体系的影响自1997年我国引入SCI评价指标系统以来,形成了不良的人才、成果、绩效、奖励评价导向.有些科研机构在课题申请、职称评定中对被SCI收录的论文加分或增加权重,博士生必须在国外期刊发表1~2篇论文;中国工程院黄尚廉院士曾披露一些所谓的国际学术会议组织者事先重金疏通SCI机构,宣称会议论文会被SCI收录,然后收取高额会务费[17].这种异化的“唯影响因子论”导致由国家财政支持的基金项目优秀成果大量流向国外期刊发表,再由国内数据库高价买回,不但造成国家财富和资源的大量流失,而且这种实质上的双重标准导致了国内外期刊在稿源上的不公平竞争环境,削弱了国内科技期刊的竞争力并产生“马太效应”的恶性循环.2.4.6公信力下降的危险科技期刊作为国家文化建设的重要组成部分,理应在公众中竖立学术道德、理性良知的信誉和尊严.人无信尚且不立,科技期刊一旦信誉丧失,何谈竞争力?但现实却是成果涉假、“”泛滥、学术腐败屡禁不止,斯文扫地,科技期刊对此难辞其咎.科技期刊公信力下降表现在:一是为提高引证指数,有些期刊弄虚作假,恶意自引或期刊间串通互引;二是为赚取版面费而大量刊登与办刊宗旨相悖的“垃圾稿”或与行业无关的稿件(如有农业科技期刊曾刊登幼儿教育、家庭装修方面的文章),对明显的抄袭稿、“剪切稿”视而不见;三是不能捍卫编辑独立性的职业操守,为关系稿、人情稿大开绿灯;四是广告量过多、过乱,有的农业期刊广告页码达到了内文页码的2倍以上,让读者感觉像产品宣售手册,从而降低了期刊的形象,而根据国家有关规定,科技期刊刊发广告内文页码不能超过期刊核定页码的1/10;五是有些权威及核心期刊设置高额版面费门槛,网上流传“权威刊物10000元/篇;CSSCI刊物1000~1500元/版,3000~5000元/篇;核心期刊800~1000元/版,1500~3000元/篇等”[17],虽不完全属实,但绝非空穴来风,有损其核心地位及权威形象.

3结语

SWOT分析虽然有相对粗略、不能完全综合把握信息的特点,但也具有简化和分类信息的优势,而且目的性很明确,就是将外部环境与内部条件进行匹配,将优势发挥到极致,充分利用外部有利条件,变劣势为优势,合理规避风险,最终实现利益最大化.

基于对山东省农业科技期刊竞争力的SWOT分析,整体格局仍未跳出“全、散、小、弱”的窠臼,但从发展的角度看,优势大于劣势、机遇大于挑战.为开创山东省农业科技期刊“专、特、大、强”的新局面,如何充分利用现有的优势,抓住机遇,未雨绸缪,积极应对各种挑战,将为研究制定山东省农业科技期刊发展战略提供依据.

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