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摘 要 由于“微博”具有简单易用、实时性、互动性等诸多优势,当前已经在网络中迅猛发展起来,成为重要的社交媒体之一；同时,“微博”也在社会媒体发展中占据了重要地位,凭借活跃性、即时性等特征,搭建了一个全新的信息发布与信息传播平台,对原有的信息传播方式和受众接受习惯带来改变,进而重新构建传播格局,势在必行.
关 键 词 “微博” 特征 发展 传播格局 构建
中图分类号：G642 文献标识码：A
“微博”的兴起应用了互联网在传播方面的独特优势,整合即时信息传播与博客一体化,形成一种全新的“迷你型博客”,已成为当前广为流行的互联网传播现象.由于“微博”发布信息的方式多样化、快捷化,支持人们的即时交流,与当前人们的心理交流需求相适应,再加上参与条件简单,网民的参与热情较高.通过“微博”传播模式,转变了传统的媒介生态,放大了新闻传播的效能,同时进一步深化网络传播、人际传播及群体传播,由“微博”发展带来的传播格局变化,已成为当前值得思考的话题.
一、“微博”的传播与发展特征
(一)传播用户的平民化.
“微博”的注册门槛非常低,只需要一台电脑或者一台手机,就可以注册拥有自己的账号,成为““微博””传播的一员.用户通过““微博””渠道,可随时随地发表信息、描写自己的心情,每个人都有平等的发表言论机会和权利.
(二)传播介质的便捷化.
“微博”的传播与网络、电脑、手机结合起来,由互联网或者移动通信网给“微博”提供了发展市场,尤其随着各种智能手机、3G手机的普及,更是推起了“微博”的热浪.由于3G技术在传播速度、通信容量方面大幅度优化,可以支持全球无缝漫游,再加上文字、图像、视频、音乐等多种处理形式,为人们随时随地发布信息、查看信息提供工具支持.
(三)传播时间的碎片化.
由于“微博”可以在移动的介质中完成发布过程,因此用户的任何碎片时间都可以传播信息,同时传播的内容也可以具有碎片性特征,用户随时随地发表自己想要表达的信息内容,包括文字、图片等多种形式,因此可以说“微博”的发展,符合碎片化发展特征.
(四)传播内容的简短化.
“微博”限制在140个字符内,因此注定了“微博”的内容简单、明了,那么受众想要发布信息,必须以最简短的语言总结出来,提高了原创性,摆脱以往对传统媒体内容的依赖,同时传播者与受众都可以享受信息资源带来的快乐.
二、传播格局的重新构建
随着“微博”的飞速发展,给人们的生活、工作带来便利,但是如何利用好“微博”,发挥“微博”优势,必须创建一个健康、有序的环境,提高“微博”发展的规范性.重新构建传播格局,应主要考虑如下内容：
(一)加强对“微博”传播模式的重视.
当前,“微博”的发展俨然成为新闻传播的全新阵地,应该认识到“微博”传播的重要性,归纳、总结“微博”传播的规律,加强对其重视程度,在引导舆论方面发挥积极作用.结合这一实际情况,以社会舆论的多角度、多层面为出发点,奠定在当前媒体发展的对象化、分众化基础上,总结以往经验和教训,强化立法调研工作,进一步完善相关的法律、法规,有针对性地管理“微博”；另外,还应注重各种新兴媒体的建设与管理,发挥互联网在传播信息方面的重要作用,为公共文化服务搭建平台,以此丰富人们的精神世界.
(二)“微博”与传统媒体的融合发展.
一方面,由于“微博”传播具有实时性、快捷性等特征,信息发布的阻碍性较小,来自四面八方的信息源,弥补了传统媒体的时效性问题；另一方面,传统媒体借助“微博“平台,寻找更多碎片化信息并进行深度报道,为受众呈现一个具有深度、完整的新闻事件,其信息发布更具权威性,影响力更强大.应该意识到,在新时期实现“微博”与传统媒体的有机融合,已成为双方共赢的必然选择,这样既可以增强“微博”的影响力,也可以增强传统媒体的辐射力,二者协调发展,为受众提供更多有价值、可靠性信息.
(三)倡导“文明、自律”的信息环境.
若想真正提高“微博”活动的规范性、有效性,必须让每个参与者都具备责任意识,能够有效的落实“自律”,自觉地在使用“微博”过程中遵守规律及网络秩序,能够真实、客观地记录自己的所见所闻,对自己在微博发表的言论负有责任,不得违背社会道德、污染社会风气,传播负面信息.因此,加强对“微博”管理的重视程度,在社会中创造“文明自律、人人有责”的环境氛围,让人们积极参与微博互动的同时,也要保留法律与道德底线,宣扬“微博”的健康性、积极性、文明性.另外,明星微博、官员微博、微博也在“微博”舆论中占据了重要地位,他们作为社会的公众人物,更要担负社会责任,给予大众正面引导,共同营造良好的微博氛围.
由上可见,在信息化发展大背景下,“微博”发展已成为必然趋势,如何利用好这一全新媒介手段,必须强化监管制度,同时在社会中营造积极、文明的“微博”参与氛围,成为引导新闻舆论格局的新导航,才能更好地为构建和谐社会提供服务.□
（作者单位：北京能量影视传播股份有限公司）