提高期刊的文化感染力和品牌凝聚力

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编者的话　目前,湖北的期刊数量已从改革开放之初的17种增至404种,居全国第三位、中部六省第一位,全省期刊平均期即数、总印数、总印张数三大指标居全国第三位、中部六省第一位.2007年全省期刊总销售额达6.08亿元,居全国第二位.期刊质量也进入全国领先水平.三届国家期刊奖评选,湖北省获奖期刊这39种次,其中16种期刊获第三届国家期刊奖,在全国各省市中居第二位.

为了总结湖北省期刊业在改革发展中的宝贵经验,探讨湖北省期刊业发展面临的机遇和挑战.群策群力解决期刊发展中遇到的迫切问题,为期刊界提供交流的平台,本刊特开辟“期刊研究”专栏,欢迎期刊界同人踊跃授稿.

本刊讯黄永明报道：2月24日,湖北日报传媒集团召开2009年期刊工作会议.会议围绕落实科学发展观,总结期刊工作经验,就提高期刊的文化感染力和品牌凝聚力、确立新一年度的工作目标等作出部署.

集团董事长、总编辑江作苏在会上作了重要讲话.他指出,这一次期刊工作会议,是由集团提议召开的,目的是强化对期刊工作重要性的认识.总书记指出,要进一步提高舆论引导能力.在这一方面,集团各类媒体面临着共同任务,期刊在这方面的作用同样是无可替代的.目前,集团拥有9种杂志,她们对于集团传媒事业的兴旺、坦造湖北文化新品牌、促进全国文化事业的繁荣.承担着重大使命.集团“一主两翼”战略,已经见到成效.期刊已经成为集团支柱型增长点.

他认为,全球性金融危机,已经影响到经济的发展.一些传媒专家认为,经济下滑的时期,反而构成文化繁荣的重要机会.集团从事期刊工作的同卷们,要抓住有利于媒体发展的时机,不放松斗志,否则会被历史淘汰.同时,要强化对目标追求的意志,向着全国一流品牌和支柱型增长点的目标迈进.

他指出,我们要实事求是地查找期刊内部薄弱环节,向内使劲,转化不利因素.用一流的办刊质量,争取最大的市场份额.发展遇到困难,人们会有两种思路,一种是找客观原因,另一种是向内使劲,着力改进刊物质量,提高服务水平.在向内使劲方面,《特别关注》编辑部付出了艰苦的努力.集团对《特别关注》的扶持是不遗余力的,但是,他们在非常困难的情况下想办法、勇于探索期刊发展的规律,如终保持这样一种精神,对于刊物成长为百万大刊,也起到关键作用.在创办初期,民营书商只包了三期就退出,并不看好《特别关注》的前景,编辑部也曾遇到很大的困难.勇于面对困难,探寻发展新路,才有了后来的百万大刊.中国期刊协会前会长张伯海先生说,《特别关注》的可贵之处,不在于超过百万份的发行量.而在于探索出中国期刊发展的新途径,走出了自己的路.所以,我们要学会编织式营销,能够将一团乱毛线,编织成一件华美的衣服；不要滑雪式的营销,滑到哪里算哪里.集团每种杂志都有各自的受众、各自的市场前景.各个杂志编辑部,要注意提高转化不利因素的能力,用一流的办刊质量,争取最大的市场份额.

他强调,要注重以人为本,营造人才成长的良好氛围.刊物能否兴旺,关键在于人才.各个杂志定位不同,风格千差万别.要善于放手使用人才,通过总结经验,不断提高人才的素质,使之成为具有理论素养、操作能力又很强的业务能手.在改善人员待遇方面,集团尽了最大努力.各编辑部也要多创造财富,多创造价值,为提高员工待遇创造基础条件.

他要求,确定工作目标,制订相关措施,保证工作有节奏地向前推进.期刊编辑部普遍块头小,人员少,但是,有无目标,人员精神面貌和工作效果完全不同.

集团副总编辑、期刊中心总监蔡华东主持会议并讲话.他说,期刊是集团“一主两翼”战略的重要组成部分,集团对期刊工作非常重视.2008年,各编辑部始终保持昂扬的精神面貌,取得了突出的成绩.《特别关注》编辑部对集团做出重大贡献；《前卫》和《可乐》两个编辑部走出亏损困境；《爱你》向集团上缴了利润；《新闻前哨》在抢占学术制高点方面,获得广泛好评；《城市情报》改版后,出现新面貌；《大武汉》经营状况改善；《家庭保健》充实办刊理念,拓宽了社会影响面；《党员生活》杂志扩大了发行量,销售收入创历史最高水平.今后,要强化集团一盘棋的思想,把期刊这盘棋下活.

各杂志编辑部负责人.楚天广告总公司、楚天发行总公司：楚天印务总公司负责人也在会上发了言.