国内主要网站全国专题报道的比较

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【摘 要 】每年全国期间,各主要网站都推出了报道的专题.本文选取了新华网、人民网、新浪网、搜狐网、凤凰网等五家网站,对全国专题中栏目设置、特色栏目、页面设计等进行比较分析,总结出五家网站全国专题报道的优点和不足.

【关 键 词 】栏目设置 特色栏目 页面设计

本文对今年3月3号到3月13号新华网、人民网、新浪网、搜狐网、凤凰网等五家网站的全国专题进行文本分析,按动态、图片、主题、互动、评说、新媒体、直播视频、访谈、背景、服务、其他语言等类别进行栏目分类,总结出栏目的数量、表现形式和特色栏目,按颜色、文字、图片等要素的不同组合,对页面设计进行比较,分析各网站专题的异同点.

一、栏目设置比较

栏目设置的创新性和覆盖的全面性最能体现专题报道的特色和水准,直接关系专题报道对受众的吸引力.现从栏目设置的数量、类别、表现形式等方面对五家网站全国专题进行对比,总结出五家网站全国专题的异同点.


1.共同点

受互联网的普及程度、网民素质的提高、市场竞争、受众偏好、新媒体的影响力等因素的影响,五家网站的全国专题具有以下共同点.

(1)内容表现形式.受市场竞争的影响,五家网站的内容表现形式基本相同,除新浪网和搜狐网两家网站没有音频外,其他网站都采用了文字、图片、图画、视频等表现形式.达到了互相补充、美化页面、活跃气氛的效果,形成视觉冲击,吸引了受众的注意力.

(2)栏目种类覆盖度.3月3日到13日的全国是全国人民关注的焦点,各网站都想利用全国的报道提升自己的市场竞争力和品牌影响力.为了实现栏目种类全覆盖,不给竞争对手留下市场空白,五家网站的栏目数量相差不大,其中新华网为40个,人民网和新浪网为56个,搜狐网为48个,凤凰网最少,也有37个栏目.

(3)关注重点.媒体报道重点受媒体定位、受众需求等因素的影响.面对国际金融危机的影响,受众的注意力都集中到如何应对金融危机、就业、教育、医疗、败等问题上,所以各家网站关注重点放在了政府应对金融危机的政策,民生、败等内容.

(4)新媒体应用.新媒体体现出媒介融合的趋势,使用者众多,具有强大的市场竞争力和影响力.五家网站全国专题都开办了新媒体栏目.除搜狐网没开通博客栏目外,各家网站都开通了手机看和博客栏目,其中新华网还开通了播客栏目.

(5)网络民意重视程度.随着互联网的普及,我国成为拥有网民数量最多的国家,网民素质的提高和力量的增强,使政府越来越重视网络民意.本次五家网站都开通了网友建言,我有问题问总理、排行榜等互动栏目,受到了网友的欢迎.

2.不同点

受媒体定位、媒体背景、受众偏好等因素的影响,五家网站在栏目设置上形成了各自的特色.

(1)主流网站.主流网站以宣传党和政府的方针政策为主,栏目设置注重舆论引导和政治影响力,如新华网的“农民工手机报”、“我从基层来”栏目,注重对农民工的宣传和展示基层代表委员的风采.人民网的“晒提案议案”、“E”等栏目注重吸引网民的政治参与,提高网民的参政热情.在组合上以主题类、评说类、消息类等表现形式,以严肃的栏目为主.

(2)商业网站.商业网站是以赢利为目地的,为了吸引受众的注意力,栏目设置以图片、视频、动画等轻松活拨的形式为主,如新浪网的“动画”,搜狐网的“狐狐跑”等,另一方面栏目的开办与网站形象相联系,注重形象的维护.如搜狐网的“狐狐跑”就是CIS理念的应用,狐狐代表了搜狐,有利于搜狐网形象的提升.

(3)境外网站.凤凰网定位为连接两岸三地的境外网站,受众关注的重点是制定的与台湾和港澳有关的政策,台湾代表团专区和港澳代表委员专区等特色栏目的开办满足了受众的需求,提高了凤凰网的影响力.另一方面凤凰网是凤凰卫视开办的网站,无偿享有凤凰卫视的优势资源.如“小莉跑会”、“闾丘跑会”等栏目就是利用凤凰卫视名记者的影响力开办的品牌栏目.

二、特色栏目比较

五家网站根据媒体定位、受众偏好、主办单位、员工素质、技术条件、网站实力等的不同,创办了特色栏目,形成了各自的亮点.

1.“我与零距离”

新华网是新华社主办的网站,信息量大,时效性强,在手机等新媒体方面有较强的实力.“我与零距离”栏目整合了所有的互动栏目,在内容上具有全面性并体现了人文关怀,有利于形成视觉冲击力,吸引受众的关注.

2.“E”

人民网是人民日报社创办的主流网站,注重政治宣传和舆论引导,拥有大量的采编人员,公信力强.“E”给网民提供了就关心话题在网上交流的平台,发挥了亿万网民议政建言的热情,引起网友的关注.

3.“动画”

新浪网是以赢利为目的的商业网站, “动画”把民生问题与四大名著相结合,如刘备求职、名人广告、大圣落户、黛玉愁医保等.使网民在轻松活拨气氛中加深了对民生问题的认知,提高新浪网的影响力.

4.“狐狐跑”

搜狐网是商业运营的网站,只能

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