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随着数字化技术的快速发展,信息传播的网络化日益普及,面对广播电视行业内激烈的市场竞争,电视内容资产的重要性越来越突出,以内容资源为中心的媒体资产管理,正在成为电视台今后节目生产的重要支撑和市场运营中重要的经济增长点.如何发挥电视台节目内容资源的核心竞争力和活力,提升其利用价值,就应在媒体资产管理中加强信息化建设,建立媒体资产管理系统,实现媒体资产数字化.
一、 媒体资产管理概念
目前,从跨国媒体巨头到国内的电视台,都在纷纷建立或更新自身的媒体资产管理系统.关于媒体资产管理,BBC的定义是：一个通过许多过程来运行的商业功能,这些过程包括创建和发布媒体产品,比如,一系列涉及到认证、描述、存储、获取、重用等的活动.国内对媒体资产管理的认识,是对媒体资产内容进行数字化加工储存和网络化传输应用,主要指媒体利用所拥有的软硬件系统以数字化方式对媒体资产内容加工、处理、应用保存在相关介质.
二、充分认识媒体资产管理的重要性和紧迫性
媒体资产本身就是针对节目和素材等相关内容资产而言的.
电视媒体作为全社会拥有信息量最大的行业,自身积累的节目存储资料磁带少则几万盘,多则数十万甚至近百万盘,其中有许多有价值的珍贵资料.但由于传统的存储介质对保存的环境有着一定的要求,也有一定的保存期限,超过期限就会出现磁粉脱落、磁化、退磁、机械性损伤等问题,不易于资料的长期保存.同时,一些珍贵的素材资料长期散落在编导手中,很多影像资料已不可再生,致使这些资料无法重复利用,更无从谈及保护了.媒体资产数字化最终的落脚点即是抢救保护节目资料与达到节目资料的再利用的最大化.对新闻、专题、影视剧、综艺、体育、纪录片、素材等不同类别的媒体资产,要加快数据化上载及编目工作,建立在线并具有检索和下载功能的数字化节目资料库,真正实现保护资料、资料共享、媒体资源储备的发展战略.
三、实施媒体资产管理的主要措施
（一）制度建设是实施媒体资产管理的根本保证.要完善符合现代组织管理要求的制度体系,建立和健全磁带库房管理制度、音像资料数据保密及数据备份制度、节目资料收集管理制度、电视资料编目标准化等,更好地用制度进行管理,用制度保证运行.同时还要体现以人为本的原则,建立健全人力资源管理,努力使媒体资产工作者与媒体资产的发展目标协调一致,创造良好环境,实现共同发展.
（二）建立数字化存储平台是实施媒体资产管理的技术保障.媒体资产管理范围内的数字化加工存储,不仅是指从技术角度将原来媒体所拥有的各种介质、各种制式、各种状态下保存的视音频节目资料,按统一的标准转化为数据文件,同时还包括运用同样的数字技术标准,对节目素材及相关资料进行编目、著录、标引等内容加工处理,形成内容数据与元数据相关联的数据库,从而实现在不同地点、不同环境下以多种方式对这些节目资料及相关数据的检索、查询、阅览、传输、复制和运用.
（三）规范化的数据编目是实施媒体资产管理的核心内容.音像资料编目就是利用档案学中的系统论、信息论和控制论的理论知识,借鉴图书、档案资料编目的实践方法,由编目规范、编目细则、节目资料分类法、规范词表等共同构建数据编目生产的标准体系. 通过编目能帮助媒体资产管理实现符合信息分析整理特点的应用功能,并有效地构建起实现内容资源共享的信息资源建设和整理的平台.为此,编目的细致与否、科学与否直接决定着媒体资产能否被有效利用.
（四）提高媒体资源人员素质是实施媒体资产管理的智力支撑.随着媒体资产管理工作的不断发展和变化,对媒体资产管理工作者提出了新的更高的要求.媒体资产工作者不仅要掌握计算机技术和网络信息技术,同时更要具备对媒体资产内容的分析和处理能力.要不断强化媒体资产工作者的资料意识,积极培养资料编研型人才.进一步更新服务观念,提高服务效益,积极地为节目生产制作提供资料的应用性服务,更好地使节目生产人员树立起保护资料和使用资料的意识.
四、增强媒体资产管理的创新能力
“创新的实质就是组合”,这是“创新之父”熊彼特早已得出的一个结论.各个媒体的音像资料室的节目资料,都具有非常重要的档案性质,电视台库存的节目磁带经过数字化加工储存,网络化传输应用,为媒体资产的交换和重新利用提供支持.而媒体资产的内容共享化,使得以往节目资料掌握在一个栏目或某一个人手中逐步扩展到所有的媒体人员,这样才能把节目资料的内容价值充分得到体现.也就是说,媒体资产管理已与节目生产相融合,通过媒体资产管理系统和管理平台的建设,节目的生产理念有所改变,媒体资产的利用效益得到进一步提升,继而推出新的媒体产品.特别是随着媒体资产管理和三网融合的不断推进,手机电视、网络电视、移动电视等新媒体业务如雨后春笋般快速成长,而这些新媒体的发展都离不开内容的支持.
面对日益迅速增长的媒体资产如何进行有效的通信、传输、转换、存储、管理和利用,使得提升媒体资产管理工作变得更加紧迫.我们要按照媒体资产管理的规律和要求,精心整理加工并进一步挖掘其价值,借助媒体资产管理系统使这些资源增值,更好地发挥媒体资产管理在产业竞争中的作用.
（作者单位：内蒙古电视台）
责任编辑：邰山虎