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长期以来,体育产业的发展受到各种外部因素的制约.例如体育赛事的经营权,仍旧受制于行业主管部门.高度行政化的管理模式不利于体育赛事走向市场化,同时,也容易滋生腐败.又如体育赛事的转播权被传统媒体垄断,传统媒体从中获得巨大的利益,而体育产业却分享不到应得的利益.再如国内竞技体育赛事,由于受到资金和自身影响力的限制,无法与国际级的赛事相比,已经出现了萎缩的迹象.随着《体育蓝皮书：中国体育产业发展报告（2014）》（以下简称《报告（2014）》）的出台,其中的一些问题,将可能得到妥善的解决.《报告（2014）》的主要特点有以下四个方面.
其一是系统性强.《报告（2014）》全面、系统、深刻地分析了当前体育产业发展所存在的一系列问题,为体育产业未来的发展提供了新的理论指导.报告深刻地指出,当前体育产业所面临的问题是非常复杂、综合、多样的,既有体制的因素,也有自身的原因.因此需要各方协作,才能从根本上突破困境,实现质的变化.尽管这是一部理论性极强的作品,作者在写作上却采取了非常简明的方式,尤其注重案例的选择.作者采用了大量最新、最具代表性的案例来说明问题,不仅论证有力,而且指导性强.即使是非体育专业人士,也能读懂报告内容.同时,报告具有宏观性,深刻地揭示了体育产业的发展规律,其中的一些规律是具有普遍性的,对其他行业而言,也具有十分重要的启示意义.
其二是科学性.《报告（2014）》是一部科学的理论作品.在论述的过程中,作者运用了马克思主义唯物辩证法,深刻地分析了体育产业问题的形成原因,揭示了传统媒体在体育发展过程中所产生的负面作用.传统媒体是垄断性行业,由于它只考虑自身利益,因此对体育产业的发展形成了极为严重的阻碍.同时在当前体制下,传统媒体自身的市场化程度并不高,而且仍在继续反市场化.在严密论述的基础上,作者提出了体育产业发展必须依靠新媒体的观点,对于体育产业未来的发展,具有十分重要的启示价值.
其三是前瞻性.新媒体毕竟是一个新事物,其前景如何,对于非专业人士或是一般的体育从业者而言,是无法预判的.同时,作为一部行业指导性著作,必须要有一定的前瞻性.前瞻越准确,便越具有指导价值.从《报告（2014）》的内容来看,其充分地做到了这一点.《报告（2014）》指出,在不久的将来,中国体育将迎来大发展,因此,现阶段应加强基础设施的建设,尤其是媒体设施方面的建设,体育产业不能继续依靠传统媒体,要与时俱进地向新媒体发展.在具体做法上,可以主动建立自己的新闻网站或视频网站,也可和社交网站合作,实现全媒体宣传.
其四是客观性.一部作品的权威性是建立在客观基础上的.作为研究者,不能在情感上有所偏向,更不能在利益上有所偏向,《报告（2014）》充分地做到了这点.在阐述新媒体与体育产业的关系时,作者引用了大量客观数据,而不只是一种乌托邦式的宣告.同时,报告深刻地揭示了新媒体自身存在的一些问题,如新媒体的公信度等.近年来一些不实的报道,对体育产业造成了诸多负面影响,这些是必须引起高度重视的.
总体而言,《报告（2014）》是一部十分深刻的作品,无论在理论层面上还是在实践层面上,都是如此.《报告（2014）》不仅从一个宏观的视角分析了当前体育产业所遇到的一些问题,同时还从微观的视角提出了切实有效的解决方案.对中国体育产业的未来而言,本书的指导意义非常显著.
[作者简介]黎俊,海南琼台师范高等专科学校.