现代药品零售经营模式

时间:2024-02-02 点赞:43688 浏览:82882 作者原创标记本站原创

该文是专科论文专业药店论文范文,主要论述了药店类研究生毕业论文开题报告,与现代药品零售经营模式相关论文范文数据库,适合药店及药品及社区方面的的大学硕士和本科毕业论文以及药店相关开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。

【摘 要 】通过对我国传统零售药店经营模式的分析,探讨我国医药零售业态的发展趋势,提示我国零售药店将朝着社区便利药店、专业或专科药店、药店加诊所、药妆店、店中店药店等经营模式发展的趋势.

【关 键 词 】零售药店;经营

【中图分类号】F713.32;F763

【文献标识码】A

【文章编号】1672—5158(2012)10-0367-01

随着我国医药经济的高速发展、医疗体制改革的深入和医药市场对外开放程度的不断加深,我国医药零售业正面临着前所未有的机遇和挑战.为在激烈的市场竞争中求得生存和发展,零售药店应不断进行经营机制改革,推出各具特色的市场运行模式,本文将就我国医药零售业态的发展趋势做浅析.

1 传统零售药店模式分析

几千年来,我国的零售药店一直沿用着传统的经营模式,以销售药品为主.零售药店兼卖日用品、化妆品等其它商品,则是近些年才出现的新鲜事.近年来,随着药品零售市场竞争日趋白热化,传统药店在原有专业化水平比较高的基础上,着力加强个性化经营和多元化经营,要将自己定义为具有药品经营执照的零售店,而不是只卖药或兼卖某些日用品的药店.目标消费群是有广泛需求的某类人群,如年轻男人、职业妇女、自我服务的方便购物者等,而不仅仅是的慢性病人、老年病人等群体.

我国传统零售药店近年得以蓬勃发展,无疑得益于国家推进医疗体制改革和药品分类管理的实施等.但由于我国零售药店发展起步较晚,没有固定的模式可套,各地的零售药店惟有积极去探索,以期早日创出一个适合自己生存的新模式.

2 现代医药零售业模式分析

2.1 平价药品超市或大卖场:国内传统药店经营模式的实质性变化是通过药品超市、大卖场等形式出现,自2000年以来,药品超市、平价大卖场也在国内陆续出现,给药品零售业带来不少新鲜的气息.比如湖南老百姓大药房等.该类型的零售模式以低价格作为最大的卖点,通过低价吸引消费者,其目标消费群主要以老人和家庭主妇为主.

2.2 社区便利药店:“大病去医院、小病进药店”,这是近年来医疗体制改革新形势下出现的医药消费大趋势.随着人们消费观念的改变和消费者在选择社会药房时考虑的因素首要是购药的便利性,因此社区便利型药店开始出现.由于其便利性受到消费者的欢迎,比如深圳海王星辰药店.

在国外,社区药店已经十分普及.以美国为例,美国的居民社区医疗体系十分完善,大量的社区药店不仅发挥着药店应有的作用,还扮演了社区医疗健康保障的角色.小区居民一般常见的小病都可以在社区药店里通过向药师咨询而买到合适的药品,社区药店已经逐步发展成为社区内重要的社交场所和社区健康中心.另一方面,对社区药店的理解绝不能仅仅看作是药店地址的简单变化,“开在家门口的药店”要想生存下去,就必需在经营策略上做相应的改变,建立更加完善的服务体系,致力于培养社区居民的忠诚度,维护好与社区居民的关系.

2.3 专业或专科药店:目前我国一些连锁药店或单体药店推出肿瘤药房、糖尿病药房、皮肤病药房等专业或专科药店,特色专业药店是药品经营模式的一大改革.该种药店的优势在于方便患者,并且店内配备有经过专门培训、熟悉疾病医治原理的“医生型”营业员,可指导顾客购药;由于这类药店专业品牌的建立和增值服务的强化,往往能够获得消费者更强的信赖,从而建立高毛利、低流量的经营模式.

该类型的药店应注重针对性,譬如在皮肤研究所附近开皮肤病药房;而在社区、大专院校附近则针对消费人群的常用药品特点而开设专门的药房.同时,专业药店还可以通过对特定顾客群的相关需求分析,适当引进更多的品类,进行组合式的销售.比如在以销售中药为主的药店,可以销售煎药机,在以女性消费者为主的药店,可以增加女性护理产品等等,这样可以在特定顾客群上创造多种消费机会,为药店带来更好的流.

2.4 药店加诊所:随着抗生素限售令的实施,处方药“双轨制”销售的取消,近几年我国出现了药店加诊所的经营模式.该经营模式在美国已经得到推行,并证明其存在的市场价值.美国第二大连锁药店CVS开创先河,于2006年7月13日收购了位于明尼阿波利斯的MinuteClinic公司,该公司是全美最早和最大的药店诊所,是专业的健康诊疗服务机构.开设在美国零售药店内的诊所以其价格低廉、就诊时间短的诊疗保健服务而深受顾客欢迎.诊所配有执业护士和医师助理,可提供从接种疫苗到治疗感冒在内的简易诊疗服务,治疗费用只有医院的25%左右.


由于我国的医疗资源相对紧缺,因此国家鼓励小病进行自我诊疗,这样可以节约国家有限的医药资源,也能省去医院排队挂号的烦琐,既省钱又省事.但在自我诊疗的过程中,患者大都缺乏相应的疾病诊疗知识,哪些是大病,哪些是小病,不能做出正确判断,可能出现大病不及时治疗贻误病情,小病上大医院小题大做的情况.而药店在引进诊所经营模式,通过聘请专业医生,免费为患者看病,患者在看完病后,可直接在药店买药,也可到其他药店买.这样患者不但可少花钱,更重要的是可享受到安全合理的用药服务.比如:杭州胡庆余堂国药号有限公司将下属庆余中医门诊部安置于叶种德堂内,该门诊部除设有中医各科外,还成立了庆余健康保健中心,该中心提供药物熏蒸、针灸减肥、足部反射诊疗、推拿诊疗、中医保健咨询等各项服务,方便了消费者的同时为消费者提供了增值服务.

2.5 药妆店:药妆店是以商品结构多样化、尤其是药品与化妆品为主打商品的零售店.药妆店其主要的消费群体以中青年女性为主.据一项针对北京、广州、上海、深圳等十大城市女性消费者调查结果显示,在连锁药店目标消费群中,女性消费者占药店总体消费者比例为65.77%,药妆店已成为我国药品零售业新型的经营模式.2005年3月10日,丽珠医药集团与台湾统一超商合资的中国内地首家连锁药妆店“康是美”在深圳开业,标志国内第一家药妆店的成立,其所售商品中,药品占40%、化妆品占35%、居家用品占25%.

在美国、日本等发达国家到药店买化妆品早已成为一种购物习惯,尤其是在日本,经营化妆品的药妆连锁店数量甚至超过专业药店.在国外,许多连锁药店的药品经营实际上已处于次要地位.如日本,连锁药店的药品经营只占31.2%,而日用杂品占24.6%,化妆品占22.7%.经营化妆品的药妆店,实际上是零售药店的多元化经营.随着国家对处方药,如抗生素类药的购买限制,化妆品实际上已经成为药店的另一重要“财源”.

2.6 店中店药店:当平价药房给各地药品零售市场带来冲击时,各地药店在最初单纯以降价作为应对措施之后,也开始从自身出发寻求发展的出路,店中店便是其中的业态之一.店中店药店顾客定位主要是商业区内的流动顾客,主要是满足顾客的“一站式”购齐服务,以节省其精力和时间,因此可以开展多元化产品经营、美容美体和医疗门诊等服务.药店与超市伴生共存,相互借力,超市借药店丰富了商品线,药店借超市吸引人气,这种双赢的经营新模式开始被众多的药品零售企业重视.

3 小结

我国零售药店应根据自身的情况,不断探索切实可行的经营模式,增强自身的竞争能力和对外资企业的抵御能力,维护并提高企业市场占有率和经营效益.

相关论文

药品零售经营企业的营销策略

本文是一篇营销策略论文范文,关于营销策略相关毕业论文,关于药品零售经营企业的营销策略相关在职研究生毕业论文范文。适合营销策略及药品及。

互联网条件下剪纸经营模式

本论文为互联网类有关电子商务发展前景论文,关于互联网条件下剪纸经营模式相关专升本毕业论文开题报告,可用于互联网论文写作研究的大学硕。

中国汽车零部件企业网络化经营模式

此文是一篇互联网论文范文,互联网方面论文范文,与中国汽车零部件企业网络化经营模式相关硕士学位论文。适合不知如何写互联网及电子商务及汽。

中美商业健康保险经营模式对比

这篇主治医生论文范文属于汽车保险免费优秀学术论文范文,主治医生类大学毕业论文,与中美商业健康保险经营模式对比相关保险论文参考文献。适。

探究物资管理超市化经营模式

本文是一篇物资管理论文范文,关于物资管理硕士毕业论文,关于探究物资管理超市化经营模式相关在职研究生毕业论文范文。适合物资管理及信息化。

药品物流管理模式

此文是一篇药品论文范文,药品方面论文例文,与药品物流管理模式相关本科毕业论文范文。适合不知如何写药品及管理模式及物流方面的国际商务管。

青岛市连锁超市经营模式

本文是一篇连锁超市论文范文,连锁超市类有关毕业论文范文,关于青岛市连锁超市经营模式相关毕业论文开题报告范文。适合连锁超市及信息化及房。