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摘 要 随着我国改革开放的不断深入和卫生体制改革的不断深化,科学和医疗技术迅猛发展,医疗市场的竞争日趋激烈,医院的生存发展面临着严峻挑战,尤其是我们国企的职工医院.医疗市场的形成和全面开放、中国加入WO的冲击对国企及企业职工医院未来改制的影响等因素,随着这些外环境的变化及管理体制的变化,决定着国企职工医院必须走出旧的计划经济模式去面对竞争日益激烈的医疗市场.因此“经营医院”的新理念还在日益凸显文明时代价值,在这个充满深化改革的时代,国企医院应顺应时代的要求适应环境,努力重塑自我,在激烈的环境中将医疗服务市场化,从满足人民群众多层次、多样化的医疗服务需求出发,由管理医院向经营医院的转变,开展营销活动,达到经济效益与社会效益的同步增长,不断促进企业医院健康发展的目的.
关 键 词 国企医院 经营 管理
经营医院和管理医院的概念
经营医院：按照市场的经济规律,把医院的各种有形、无形资产通过正确的决策,运用合理的有效的手段,对外进行各种营销活动,以谋求医院经济效益最大化的一种行为,是一种随着市场变化而变化的活动,是有较大风险性,之前无法知道事中会发生什么变化,事后会出现什么结果,其主要是对医院外部的行为.
管理医院：是按照医院、医疗行业特有的医疗规律对医院内部的医疗行为和员工的思想进行有目的的引导,以谋求提高医疗服务质量和员工奋发向上的一种活动,这种活动可被控制,只要控制得当,你就能基本知道大多数医疗的短期活动结果,其主要是向医院内部的活动.
作为国企医院,搞好医院的经营管理,不仅是保证医疗卫生改革发展的要求,也是医院生存发展的现实需要,从这个意义上说,经营医院比管理医院更为重要.
医院经营管理体会
进行科学定位和观念更新：根据医院自身的资源状况、外部环境、人口结构等,找准定位、制定发展目标.①要树立现代化发展观,发展是解决一切问题的关键,大发展小困难,小发展大困难,不发展更困难,医院只有不断的发展,才能在竞争中生存壮大.②树立现代人文观、体现以人为本的理念.为医院职工营造公开、公平的工作氛围,在和谐环境中实现自我价值,视员工为朋友,作到零距离接触,只有优秀的员工才能提供优秀的服务.对患者要真正做到以病人为中心,一切为了病人,为了病人的一切.③培养现代竞争意识：竞争是市场经济的基本体制,要有强烈的竞争意识,掌握科学的竞争法则,兼并良性的竞争机制,运用正确的竞争手段,确保医院在市场竞争中取胜.
完善市场调查,找好医院的自身定位,以特色服务促进医院的发展.①根据周边环境、人口结构、数量等结合医院的自身条件,确定重点学科,开展大专科、小综合.或专科医院做出自身的特色.②根据群众的需求,开展特色和个性化服务,以提升医院的品牌.
市场营销在国企医院经营的重要性：经营医院,当然离不开营销,而且必须懂营销、讲营销、加大营销力度,因为它是正确经营的重要手段,正确的营销就是了解群众的需要和期望,设计满足群众需要的正确产品,并将这些产品高效率的提供给群众,而实现医院的价值.①设立营销部门：要开展医院营销工作,对应各方面的社会关系,就必须设立专门的营销部门,并建立高素质、高效率的营销队伍,由于医院市场营销是心得知识,而医院的营销工作实际上是贯穿于整个医疗过程的每个环节,因此,必须全员培训,力争每个医务工作人员都变成的营销员工.②营销的措施,附后.
强化服务理念,提升医院品牌：医院必须树立全新的服务理念,并在服务中讲求营销策略,从而满足就诊顾客各方面的需求,只有把服务理念贯穿于医院服务的全过程,才能彻底地得到就诊病人的认可,和保持较大的满意度,从而创立医院的品牌.①提倡感动服务：感动服务有3个层面,一是患者没有想到的我们能为他想到、做到；二是患者认为我们做不到的我们能够做到；三是患者认为我们已经做得很好了,我们做得更好.②提高员工与患者的沟通能力,医务人员应善于与病人沟通交朋友.③提倡特色服务和个性化服务,以满足不同层次不同需求病人的医疗服务,尤其在医疗设备规模不大的医院,优质服务可以创出一个医院的品牌.
制定好合理的经营思路,科学规范的管理也是非常重要的.
医院的管理与对策：①资本运营与管理：合理的运筹资金以谋求最好的效益.②人力资源管理：人力资源结合医院各科室的实际情况,做到合理定编、定岗,以人定岗、以岗定编,优化人员结构,提高素质,减员增效的原则.③质量管理：质量管理关系到社会效益、医院效益和病人效益.首先,建立科学规范的质量管理机制,建立全院各科质量控制领导小组,健全各项制度等,落实到个科室、各岗位、采用随时随意抽查的方式,进行落实与监督.其次,抓好人才的培训和引进,全面提高人员素质,做到使患者放心就诊.第三,加强重点专科（科室）的管理,发挥特色,做到人无我有,人有我专,人专我精,人精我新.
为满足不同层次的人群的需求,必须改变传统的服务模式：①改善就医环境,体现时代化、人性化.②改变传统的医院流程,提倡个性化、全程化服务.③改变以医疗为主的模式,与病人交朋友,视病人为上帝.④改变病人的消费意识,引导健康消费,实现优质、优价（高价）服务,提升医疗服务价值,让医患双方满意.
建立规范化现代化的管理体制：用现代管理技术与方法实现从经验型管理向科学型管理的转变,达到各项管理合理化、科学化,充分运用电子计算机、现代信息手段网络技术进行医院科学化管理,提高医院的管理水平.
提高法律意识,保持医院的运营与发展.医疗行业随着人们对生命的重视与法律的了解,对医院医务人员的要求更高,若对法律不认识、不重视,会影响到某个医务人员的命运及其医院的命运.
讨论
在医院竞争日益激烈的今天,只有不断更新思想,转变观念接受新的挑战,不断创新,才能保持长久优势的主要源泉,不负众望的医院领路人,要振奋精神,务求实效,重视人才,吸纳人才,培养人才,放手依靠各类人才,加强医院管理,培育医院精神,不断加强科学研究,加大支持重点专科,打造医院品牌,医院的发展才会步入良性轨道,健康持续发展.