本站原创本文关于医院及经济学博士及口腔保健方面的免费优秀学术论文范文，医院方面论文范文例文,与“错位”竞争民营医院赢利有方相关研究生毕业论文开题报告范文，对不知道怎么写医院论文范文课题研究的大学硕士、本科毕业论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
长期以来,民营医院发展艰难的最根本原因就在于政府扶持不够.举步维艰,是民营医院经营者们的共同感受.不过,随着新医改方案的披露在即,在困境中挣扎的民营医院又将看到新的曙光.
困难与利好同在,机遇与挑战共存.原发改委中小企业研究中心主任包国强在接受《中国联合商报》记者采访时说:新医改方案虽然为民营医院提供了一些利好,但离实现还有很长的路要走.能否在洗牌后的医疗市场占有一席之地,民营医院的市场定位与经营战略非常关键,“错位竞争”或许是奔跑在坎坷道路上的民营医院的一条“捷径”.
“差异化”营销
正如营销大师科特勒所说的一样,“在一个竞争的行业中,取得竞争优势的关键是产品差异化”,“拿上海徐汇区所属的民营医疗机构来说,其一半为口腔诊所和门诊部,至今尚无亏损迹象,全部赢利.究其原因,口腔保健不属医保范畴,没有了医保做后盾,公立与民营医院起跑线的位子靠近了.事实上,‘错位竞争’的思维在上海已经渐渐有了起色.我想在全国内也同样适用,只是原则上要‘因地制宜’罢了.”
包国强分析:不远的将来,预计国内市场将会出现五个层次的医疗机构:帮困医院、基本医疗保险范畴医院、高收入的白领医院、针对境外人士的豪华医院和顶级的奢侈型医院.民营医院的眼光,更多地将会瞄准后三种人.事实也确实如此,民营医院中整形美容专科、特殊体检中心等特需项目中的前期投入,已经远远超过公立医院.
当前,综合类医院基本上都在走“大专科,小综合”的路子,而“大专科、小综合”就比较适合民营医院的发展特性了,民营医院可以通过品牌专科树立医院的市场形象,同时兼顾一些常见病和公立医院没有设立的专科进行治疗.
“通常情况下,走综合类路子的民营医院可以利用自身灵活的机制,将市场反映良好的一个或几个专科保存发扬,重点充实力量,而将一些鲜有人问津的专科进行淘汰.其它保留下来的专科可重点吸引附近社区的群众前来就医,扩大医院的影响范围.”包国强说.
发展中的民营医院,如果不针对自身情况量身“差异化”特色,在茫茫市场中占有一席之地就很艰难,民营医院营销,只有在竞争差异化中才能取胜.
服务“护航”
《中国联合商报》记者又联系了上海社会科学院经济研究所经济学博士陈维,他在接受记者采访时说:“如果说民营医院的营销模式可以为医院自身的发展保驾的话,那么服务推广方式则可以为民营医院的发展起到护航的作用.”在这一点上,有好多医院已经走在了前面,在医疗费用居高不下的今天,为了降低就医门槛,河南一家民营医院决定实行“手术按揭付费”,早在2006年就已经对120多种常见外科手术,推行分期付款.
针对这家民营医院的做法,我们姑且不来关心“医疗按揭”前景几何,是诚心减轻患者负担,还是纯粹的炒作行为这一系列问题,仅仅就其提出的这一服务方式来看,就是典型的“差异化服务推广”.
“服务差异化是现代社会民营医院发展的趋势,这正如经济发展到市场经济时代然后呼唤‘售后服务’的产生一样,民营医院发展到今天一样呼吁‘差异化的服务’产生.”陈维说.
天津市某民营医院推出了“病人包餐制”,营养医师根据患者的不同病情,一对一的给予科学配膳.这样,可通过科学合理的膳食,达到更好的治疗效果.同时,也在一定程度上减轻了患者的经济负担和家属备饭、送饭的负担.
在中国市场经济发展的过程中,面对医疗服务市场的逐渐开放,民营医院只有通过更新服务理念,调整管理策略,寻求适应其自身发展的的最佳管理方式,才能在变革中发展,在竞争中取胜.