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被改变的你和我
你每天都刷牙吗?
这听上去像是一个白痴问题.但事实上,每天刷牙的习惯并非与人类文明同龄.1930年代,仅有7%的美国家庭常备牙膏,直到广告人霍普京接下白速得牙膏这个客户.他在一系列广告中暗示人们,坚持每天刷牙的习惯,就会得到“美丽的笑容”这个“奖赏”.
这可能是消费领域最为经典的案例.霍普京不但使白速得牙膏成为20世纪中期全球最知名的商品之一,也改变了所有人的生活习惯.仅仅10年后,美国家庭的牙膏拥有率增至65%.
生活方式的产生和消失贯穿于整个人类历史,在经济活跃的当今中国,这种轮回则进入高频率波段.生活方式最直接的表现形式——消费方式正以闪电般的速度新生、摩擦、融合、消失,它们有的转瞬即逝,有的沉淀下来,永久地改变了人们的消费习惯.
清晨起来,喝一杯牛奶或咖啡；上午,在办公室用即时通讯工具与同事、朋友交流,用微博、搜索引擎浏览信息；下午,在智能手机上收取邮件,查看一下网购商品的运送跟踪信息；晚上,犒劳自己一顿丰盛的晚餐,并用信用卡支付；回到家,进入全民参与环节,在电视或电脑上观看时下最热门的选秀节目等这是一个普通中国人几乎每天都会重复做的事情.试想一下,其中的哪些是你10年前就有的习惯?
很显然,那时的手机还不具备互联网功能,需要购物时则必须走出家门.这些现在对中国人影响至深的生活方式,其所必需的技术和商业环境,大多是在过去10年中诞生并逐渐走向成熟的.
本期策划讲述的是8个在过去10年中最具开创或转折意义的商业人物,事实上,他们大都是最有勇气的破局者和最有洞察力的开创者,抑或是太平盛世的警示者,他们以及他们领导下的公司,或推动了新科技、应用、产品的普及,或为人们开启了新的认知领域,抑或在时空两轴拓展了人们与世界的沟通方式.但更大的意义在于,他们用10年的时间,潜移默化地颠覆了每一个中国人的所做、所想、所需.
野蛮生长的10年过去了,商业作为现代社会最有效的组织方式,正充分展示其无处不在、不可违逆的力量.同时,你,作为消费者也正成为商业越来越重要的一部分.所有这些,都将被写进一部中国生活方式变迁的年代剧里.