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[关 键 词 ]急功近利,有偿新闻,舆论建设
随着我国改革开放的深化,新闻舆论工作导向平稳,基调健康,正面报道有力,为维护社会稳定、促进社会进步创造了良好的舆论环境,但在实际操作中仍然存在一些不足之处.
一、当前舆论建设存在的问题
1.急功近利.在面对某些突发事件时,公众中流传这样一句话:“信爹信娘不信报”,这句话足以体现媒体公信力的缺失.2004年9月6日晚,电视台在播放俄罗斯武力解决别斯兰人质事件的新闻报道时,屏幕下方竟然滚动出现了“有奖竞猜――俄罗斯人质危机中一共有多少人丧生答案:A×人,B×人,C×人,D×人等请赶紧拿出你的手机,快快掀动你的拇指,有大奖等你拿！”多么可怕的信息,堂堂电视台竟拿邻国的悲剧来作秀赚钱,其他地方级的电视台就更不用说了.广告的问题更加让观众愤慨,一集电视剧中间要插播四五段广告,而且每段广告的时间都在四五分钟左右,一台文艺晚会也到处充斥着广告,冠名的、插播的、现场背景的,种类繁多,应有尽有,每过一段时间主持人就要对某个厂家进行一次“宣传”,赞助的厂家则频频向观众“致谢”,商业化痕迹非常明显.一些媒体急于赚钱,甚至把未经严格把关的虚假广告也放在电视上,导致观众的利益受到损害,也使观众丧失了对媒体的信心.
2.有偿新闻.“有偿新闻”是社会上权钱交易、以权谋私、“金钱至上”的浮躁风气在新闻界的表现,其特征是出卖版面或播出时间以换取经济利益.制造“有偿新闻”的记者、编辑不是本着为人民服务的宗旨进行报道活动,也早已放弃了公平、公正、客观的原则,而是根据自己获利的多少来权衡所谓的“新闻价值”.“有偿新闻”问题虽出在少数人身上,但对整个新闻事业产生严重危害,这种现象不但腐蚀新闻队伍,损害了新闻事业声誉,更影响社会主义新闻工作的性质,干扰社会主义新秩序的建立.“有偿新闻”无疑使新闻的可信度、权威性大打折扣,使新闻机构这块舆论阵地失去应有的导向作用.
3.宣传不当.要发挥新闻媒体在舆论导向中的主体作用,必须注意报道策略报道方法.方法、策略运用得当能事半功倍,反之则事倍功半.在实际工作中,某些媒体违反了上述原则,概括起来主要有以下几点:(1)“一阵风”式宣传.对一个重要事件、焦点问题进行“密集轰炸”式宣传,在短期内可能会有一定成效,但不利于将问题讲透彻并使之深入人心.特别是对一些惯常事件的宣传,如每年的“三一五”、“植树节”等,某些媒体只是例行公事式地进行宣传,时间一过就偃旗息鼓.(2)重说教.对国家的一些法律、法规、方针、政策、重大理论问题的报道,新闻单位往往不能采用有效的方式进行阐述,只是一味进行理论上的空洞说教,尽是丝毫没有新鲜感的老话套话.(3)正面宣传与批评报道的“度”未能把握好.新闻媒体要弘扬真、善、美,但这中间有“度”.有些报道对一个人、一件事要不就表扬到极致,要不就批判得一无是处.总的来说,目前正面宣传报道“有余”,而批评报道不足,而有些批评报道不能真正切中时弊.
二、巩固舆论建设的对策
1.正面宣传为主,批评报道为辅.正面宣传能够激发广大群众的自信心、自豪感,增强群众对党和政府的信任度.坚持正面宣传为主并非不开展批评报道,不进行舆论监督,而是更要积极开展批评报道,激浊扬清,扶正祛邪,鞭挞丑恶现象,揭露社会阴暗,与正面宣传相配合,在全社会形成有利于社会稳步与发展的,有助于社会主义精神文明建设、经济建设的正确舆论环境.
2.微言中见大义,细微处见精神.在宣传报道中要少讲官话、套话,多报道与群众生活息息相关的事情.要根据贴近群众、贴近生活、贴近实际的“三贴近”要求,从微观反射宏观,从小角度反映大主题.要做到这点,“一个记者,一个具有历史眼光的当代观察家,他同时又是一个普通的民众.他应该既熟悉和了解世态民心,同时又高于一般民众的水平.他写报道是现实的、具体的,而他的眼光则应该是超越的、历史的.他看到的是非常细微的东西,而想到的是重大恢宏的思想.”在宣传中注意做好从小切口入手,抓住日常生活中的具体事例,进行风细雨般的说理,做到点到即止.
3.媒体之间要加强协作.广播、电视、报纸同是我们党的“喉舌”,因此在舆论导向中不应只注重各自的眼前利益,要有全局观念,要有合作精神,对重大问题的宣传上要注意协一致.一方面避免不必要的信息浪费,一方面也克服了宣传中的口径不一致.
以党报和晚报为例.党报和晚报的办报风格虽有较大不同,但它们之间也并非不能进行合作.目前,党报部分内容“晚报化”,晚报也在重视借鉴党报的经验,两者取长补短.在合作中,两者所起的作用是不等同的.党报要在引导舆论中起到主导作用,晚报则要发挥自身“快”、“灵”、“近”的特色,在反映群众心声中进一步扮演好自己的角色.