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美国总统肯尼迪说,时尚与政治同样重要.肯尼迪夫妇用他们的时尚形象打造的第一家庭是上世纪60年代美国梦的一部分,是国家形象的最好代表.现在中国的各大城市在打造城市名片,提升城市形象的时候,也有另辟蹊径的做法一一例如提升父母官的形象.
这关涉到一个专业问题――形象设计.不过,官员的外在形象打造问题十分敏感,有时候扮美官员会不会反而扮丑了城市――人们总是担心,官员形象设计的费用会不会最终落到纳税人的头上
官员的美丽学
做足浴起家的林昔珍要向官员推销她的美丽观念.在长沙市芙蓉南路开了一家名为“千般秀”的会所,因为有媒体其专门针对处级以上官员形象设计服务而名声在外.
林昔珍说自己从事的行业总是会有一些争议,她是较早那一批在长沙开足浴城的人,当时开在某部队的门口,被指有损部队形象,一度被拉闸限电.现在,“千般秀”提供的官员形象设计的服务也“领风气之先”,让地方领导们都变得有魅力,有利于城市形象的打造.不过,对于“千般秀”的生意,有长沙本地人表示其实该会所生意属于一般.
据说林昔珍不仅能背诵《红楼梦》,对于营销学也颇存心得.林昔珍说“千般秀’会所的形象设计是一个内外皆修的整体概念.不仅包括服装搭配,礼仪规范的讲授,比如纠正一些官员在会议上不自觉地打呵欠的习惯等等,甚至还存心理解压的服务,林昔珍说自己是政协委员,接触的一些朋友中也有不少有形象和心理方面的需求.
悄悄进行的形象打造
在很多国家,官员形象是观众娱乐消费的对象2008年万圣节美国人最热衷扮演的不是嗜血新娘而是麦凯恩的竞选搭档佩林.这个被讽为“涂了口红的猪还是猪”的冰球妈妈在竞选期间时尚大变身,她的价格375美金的无框眼镜(日本著名品牌川崎和男)卖到脱销――美国有选民纳闷“美国这回是要选美还是要选总统”,但没有人怀疑任何贪腐的问题,因为佩林的扮美花销可以在麦凯恩阵营定期公布的财务报告上清楚查到.比如佩林在2008年9月用在做头发和化妆品上的费用接近3000英镑.
在中国,人们从小受到的官员形象教育是周总理缝缝补补的旧睡衣人们总是有所担心一一官员对于外在形象的修整佐证的是其贪污腐化：原广西壮族自治区主席成克杰割双眼皮是为了取悦情妇；原辽宁省鞍山市国税局长刘光明花50万元到香港对她的屁股进行了全面美容,造出了“史上最美臀部”.所以,在“千般秀”提供处级以上官员形象设计服务时,很多人都会将其与贪腐联系在一起.因此,林昔珍反复强调,我是开门做生意的商人,没有办法去细究客人的收入来源.当然,她也并不讳言,一年3万的年费并不是人人愿意出,预约的会员制也能很好保证私密性.
一般各部委部长都有形象顾问,为他们上镜提供参考意见.他们很少成为社会上的形象设计机构的客户.在西蔓色彩的形象咨询顾问陈鑫的印象中,最近几年,内蒙古和山西等内陆地区的一些领导过来咨询的开始多起来,他们不少是在进京参加进修班时,听同班的人提起有专门提供形象设计服务的机构的.这些官员逐渐意识到自身形象与城市形象的关系,不希望外界将自己以及所在城市贴上落后、土气这样的标签.当然,也不希望用力过度,成为贪腐的形象代表.所以,他们会向专业的形象设计机构寻求帮助.
总部在北京饭店的李嘉子形象设计的一位接待人员称有不少官员会在他们那里染发.但是,当《新周刊》提出进一步采访时被拒绝了.他们觉得“官员消费之后是否索要”等问题过于敏感,并坦言自己是开门做生意的,一些问题实在不便出面回应.
要年轻不要太张扬
据业内人士表示,官员普遍期待给人一种年轻的感觉.《华尔街日报》曾专门撰文探讨中国权势男人的满头乌发,揣测除基因方面的运气之外,另外有秘诀：染发.官员们需要向民众展示自己很健康,或者自己拥有升迁的资本――年龄对于升迁很重要.
中国官员希望自己看起来年轻有魅力,但是他们希望让公众觉得是“天然”的,而不是通过外力来达到的.陈鑫说,官员们普遍都不希望公众知道自己接受过这方面的服务.官员做色彩形象设计咨询时一般都会在贵宾室,而不会在公共诊断室做.在具体的要求方面,一些女官员会首先要求“不要让我太出众”,不要让人把注意力放在外表上,让年纪大的官员看起来不稳重.内敛和低调是他们的需求.他们一般都比较保守,接受新理念需要时间.
陈鑫记得自己曾经接待过一个部委官员,他用了半年时间来适应设计师给他提供的诊断造型.官员们对于穿衣的品质要求会更高,对于品牌不怎么热衷,不少人会选择订制的一些衣服.官员们很谨慎地觉得公务员不适宜过于张扬.