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台湾绿营为蔡英文选举“总统”造势的“三只小猪运动”近日搞得有声有色,支持者对Q版小猪扑满（存钱罐）反应踊跃,争相索取,导致供不应求,一度缺货.
这股热潮甚至炒热了蔡的选情.绿营打出“大猪小猪手牵手,陪同小英选总统!”的口号为蔡造势,同一时间,恰巧蔡英文的民调支持度超过马英九,出现了后来居上之势.
“三只小猪运动”起源于10月初,台南三胞胎小朋友捐出扑满中的存款,支持蔡英文竞选“总统”,被监察院质疑未成年人捐款有违反政治献金法之嫌.绿营事后把款项退还给小朋友,却反守为攻、因势利导,在10月25日发起三只小猪运动,呼吁10万只小猪站出来力挺小英.绿营各地竞选党部更发送了10万只Q版小猪扑满给民众,引发了各地支持者的热情响应.
小猪象征弱势和憨厚可爱,意图引发支持者的怜惜,并对“家大业大”的国民党进行反讽.
三只小猪为红、绿、蓝三色.蔡英文解释,红猪代表阳光,绿猪代表温暖,蓝猪则代表包容.登记候选当天,蔡对支持群众说：“我知道你们对蓝色有一些保留,但在下一个阶段的台湾,我们也接受蓝色小猪,我们也要跟蓝色小猪一起创造下一世代的荣景,所以第三只小猪,我要叫它为‘包容’.”
三只平凡的小猪竟然成功地在选举中掀起一股热潮,就连蓝营的象征颜色,也被蔡引为选举元素,让人叹为观止.都说民进党“晓得选举,不晓得治国”,从中可见一斑.
去台湾观察过选举的人都知道,当地选举的一道奇特风景,就是蓝、绿阵营(尤其是后者)都会推出形形色色的Q版造型、选举吉祥物、纪念品等,一方面为选举筹款,另一方面为选举造势.这些东西,让民众觉得政治并不那么“生人勿近”,也有亲切、可爱的一面,能缩小政治人物与群众之间的距离.
说起当中缘由,还有一个故事.1996年“总统”选举,台湾民进党遭受了空前的挫折,代表该党的彭明敏大败给国民党的李登辉.为了反省,该党领导层走向基层、巡回举办座谈、听取公众意见.不少年轻人都抱怨,和该党交谈,就好像和自己的公公婆婆说话一样,整天纠缠在“二二八”等沉重的历史课题上,根本难以叫他们这些新生代产生共鸣.
听了这些意见,民进党痛定思痛,尝试告别悲情、重新上路.以往绿营选举时都依赖悲情和控诉,例如陈定南1994年角逐省长时,以“400年来第一战”作为号召；相反,在同年选台北市长时,却将“希望的城市,快乐的市民”作为口号,投射出截然不同的政治风格和气息.
扁营可谓选举商品的始作俑者.1998年,角逐连任台北市长,竞选总部那班“童子军”幕僚拟成立一支“青年军”助选,构思名称时,最初想起美国特种部队“绿扁帽部队”（Green Beret）,因为“绿”是民进党的党色,“扁”当然代表.但由于“部队”一词太过煞有介事,不符合年轻、时尚的原意,于是有人建议用“一族”这个较为时尚的流行语；另外,“绿扁帽”也令人想起中国人最忌讳的“绿帽子”,于是索性把“绿”字也去除,就此定为“扁帽一族”.
既然称为“扁帽一族”,每个人当然都得戴上扁帽作为标记,“扁帽工厂”应运而生.甚至请来著名漫画家水瓶鲸鱼为他设计“扁帽”的初始造型,结果找来一种绿色毛线帽――同款帽子,日本人气偶像木村拓哉也戴过.后来,在媒体的炒作下,扁帽逐渐热卖.扁帽工厂日渐雄心万丈,不断开发和推出新的商品,从扁公仔到扁T恤、扁肩袋、扁背囊、扁绳、扁手巾等,它们成了台湾年轻一族的潮流服饰以及人气玩偶.（几年前我曾到台湾观摩选举,买了一个公仔钱罐回来送给朋友,但他认为不该为如此人物储钱,因而退回给我.）
这种Q版、好玩的政治在1997年县市长选举时曾达到巅峰.当时民进党的四大派系分别组成4支篮球队,为各自的候选人打气,分别是齐天大圣、小鹿班比、百变花蝴蝶和大麦町.不少候选人更诉诸漫画造型,企图赢得选民的好感.如今“四大天王”之一的苏贞昌,当年便选择了电火球,游盈隆更用了灌篮手.陈文茜也组织了秘密武器――“酷哥辣妹舞团”为各人助选.
不得不承认,以上作法在几年间令民进党的形象大为年轻化,压倒性地取得了18至30岁青年选民的支持,是2000年大选获胜的一个关键因素.