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【摘 要】新闻只有一天的生命,而它的使命就是影响“今天”.新闻不是消极被动的,主要不是为了记录历史.影响力是新闻的魅力所在,成功的新闻工作者或媒体就是将新闻影响力发挥出来.
【关 键 词】影响力新闻价值中立
什么是新闻?这不仅是研究者反复提及的,也是新闻实践者不断思考的.一般而言,新闻的定义有三种：（1）事实说.“新闻,就是广大群众欲知、应知而求知的重要事实”；（2）报道说.“新闻是新近发生的事实的报道”；（3）信息说.“新闻是经报道或传播的新闻事实的信息.”经过30多年的争鸣,报道说在减少,信息说在增多,而事实说的内涵没有充分揭示,因为事实说强调新闻与群众的互动关系,而这正是新闻的使命影响“今天”的体现.
新闻的报道说与信息说,给人的感觉是新闻是绝对客观的,立场是不偏不倚的,是为了单纯描述、解释世界的.这两种学说,要求新闻报道符合社会学家马克斯韦伯所提及的“价值中立”原则,即“研究者必须放弃任何主观上的价值观念,严格遵守用客观的、中立的态度进行全方位的观察和分析,从而保证研究的客观性,准确性和科学性.”报道说与信息说给人的印象是,新闻是消极被动的,是为了记录历史,正如有些媒体所宣扬的那样是“记录社会进程”.如此观之,媒体从业人员都成为事实的“跟屁虫”.但事实并非如此,有时一篇新闻报道能够改变新闻事件的进程,惩恶扬善,彰显人间正气,让新闻事实朝广大群众“求知”的方向发展.在目前新闻界,有“十篇正面报道比不上一篇批评报道的影响力大”之说.这是因为,有些正面报道是单纯的宣传,没有多少新闻价值.而一些批评报道是真正的新闻,它承担了新闻的使命,产生强烈的影响力,调动了社会资源、政府资源去解决问题,改变了事件的现状,影响了“今天”.“哲学家只重视认识世界,但更重要的是改造世界”,马克思几百年前对哲学家的提醒同样适合今天的新闻工作者.这提醒我们新闻工作者,要多将“广大群众欲知、应知而求知的重要事实”挖掘出来,让新闻能够影响更多群众的命运.
新闻只有一天的生命,而它的使命就是影响“今天”,这正是新闻的魅力所在,成功的新闻工作者或媒体就是将新闻影响力发挥出来.韬奋奖获得者、高级编辑汪家驷在专著《新闻三十论》中,多次提及“影响力、引导力”,他在卷首引用总书记《在人民日报社考察工作时的讲话》,“不断提高舆论引导的权威性、公信力和影响力”列为其中,他还专篇论述《论提高党报引导力》.武汉晚报社《胡俊视点》专栏主攻舆论监督及深度报道,主持人胡俊在当选为全国优秀新闻工作者时说,“做有影响力的新闻人”.
哪些事实具有影响力的素质呢?首先是舆论监督.当然,对舆论监督,不应仅限于公共权力,还有社会现象和公民权利,特别是一些教育、卫生等民生领域.胡俊回忆说,刚来报社时,和同事们深入老巢走访调查,揭露的欺骗性,连续二十多天在头版头条推出报道,第一次深刻体验到了做记者的自豪和尊严,深刻体验到了做新闻的份量和快乐.中国青年报发表的《不仅仅是语文》一文,并不是监督具体的事,而是对关系到千家万户的“教育倾斜”的监督,影响力非常大.其次是重大决策和重大部署.这是因为政府的决策和部署迟早会影响到百姓的生活,同时,这也是当前许多媒体必须要承担的宣传责任.还有是强化媒体媒介作用的新闻策划.如2003年淮河流域发生水灾后,《现代农村报》（现为《安徽日报农村版》）策划“劳务救灾”活动,为安徽农民争取近5万个用工岗位.当然,还有一些独家新闻,如一些财经类报纸报道上市公司的重要信息,总能引起股价波动.还有重要的知识,如新发现、一些科学研究,以及指导人们处理社会关系、生活生产的知识.《武汉晚报》策划的“挽救网瘾少年行动”传播了网络脱瘾知识,一位怀孕女性给胡俊发短信说,“尽管我的孩子还在肚子里,但你们的报道教会我如何去做一个合格的母亲.”这就是新闻传播知识带来的影响力.
其实,公众对新闻所报道题材几乎没有天然兴趣.媒体所要做的是,经过职业手段精心操作,使之引起公众兴趣,并将这种兴趣持续延伸下去.换句话说,新闻传播的主要目的,并不在于满足受众对这个世界具有的一般兴趣,而是要使我们认为重要的事件和人物由不显著到显著；使公众由不大有兴趣到有兴趣甚至是很有兴趣.作为一家成功的报纸,它的功能绝不应是被动、消极地满足公众对新闻的一般兴趣,而是不断向公众“指定”应对哪些人和事感兴趣,使某件事、某些新闻重要起来.为了让事件、新闻重要起来,我们不仅要在采编上下功夫,还要在报纸发行、与其它媒体联合等方面下功夫,以使之影响力发挥到极致.
（作者单位：安徽日报社）