专业出版的数字化转型

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【摘 要】凭借海量信息、交互性强、易于流通、便于查阅等诸多优点,数字出版这种新的文化生产与传播方式迅速发展,并逐渐对传统出版业形成冲击.专业出版必须顺应这一趋势,开始数字化转型的努力.本文正是基于此所作的分析研究.

【关 键 词】专业出版数字化

计算机和互联网的发展不但从硬件和技术上推动了出版业的前进,也成为了出版方式革新的催化剂.出版工序的整合和经管,从组稿到发行整个流程的数字化操作到出版物光盘化的发售、在许多西方国家的主要出版机构都得以实现并取得了丰硕成果.以威立出版集团为例,约有70％的期刊收入来自于在线期刊；从出版领域来看,STM（科技与医学）和学术部分50％收入来自在线.以至于业内许多专家学者将数字化出版视作出版业的必由之路和发展趋势.相比之下,我国近年内出版的数字化进程也取得了一定发展（以2008年的读者数为例,当年我国电子图书读者总数为7900万人,同比增长34%）,但比起出版业发达国家还有不小的差距；尤其考虑到国内的巨大受众市场,出版的数字化转型就更显得迫在眉睫.

一、数字化出版概述

数字化出版被认为是继活字印刷术、机械印刷和照相胶印技术之后的出版业的第四次革命.由于信息技术在出版活动中的应用呈现跳跃式的发展,国内外专家学者对数字化出版尚无统一的认识.如果把数字技术作为数字化出版的技术基础,对出版流程的数字化改造作为数字化出版工作的核心,我们可以把数字化出版定义为：以数字技术为基础,通过对出版流程的数字化改造实现出版业务的整合,充分利用网络及传统发行渠道,能够以多种媒介形式提供给读者可以自主选择的出版物.

数字化出版具有如下特征：第一,成本的低廉化.一方面无论利用网络获取数字出版物还是购买光盘都可以极大地减少读者的经济和时间成本.以光盘为例,一张650M的光盘可存储约680本50万字的书；另一方面,这使得传统出版中的原材料（纸张,油墨等）、中间环节（包括物流和仓储）、人力成本都得到极大的缩减甚至避免.第二,流程的简约化.数字化出版字简化出版流程（作者＞出版社＞审稿人＞反馈,从作者给出版社发稿到审稿人反馈意见,整个信息传播过程甚至可以在一天内完成）的同时也最大程度降低了稿件在传统邮寄过程中的遗失可能；第三,流通及交易的多渠道化.数字化出版物可以通过光盘封装出售,也可以通过网络直销的方式到达读者手中；反过来读者既可以采取传统付费方式,也可以在网上银行完成交易；第四,反馈的便捷化和及时性.读者对出版物的反馈可以在“弹指一挥间”完成,这对于面向无数小众的专业出版尤为重要：在完成盈利的同时可以便捷及时跟进,了解读者信息和反馈意见.

综合数字化出版的定义和特征,我们可以界定出版业数字化转型的概念：即运用数字化技术手段对传统出版所实行的产业升级和业务再造,以实现传统出版产品形态向数字出版产品形态的过渡.在这一过程中,除传统出版业的实体产品形态将变为数字产品形态外,出版业的业务流程、产业链、价值链、企业组织架构以及行政管理等都将发生深刻变革.

二、专业出版数字化转型的困境分析

鉴于数字技术发展的迅猛势头,对传统出版行业的冲击以及数字化出版的大势所趋,无论是主动迎敌还是被动防御,我国专业出版都迫切需要数字化转型.而目前这方面却发展缓慢甚至步履维艰,这其中有技术层面的客观因素,但更多的是人的主观原因：盈利模式模糊、创新意识迟缓、专业人才严重不足等诸多原因导致传统专业出版单位面临在转型时都知道数字出版是发展方向,但又无从下手的局面.总体上来说,我国专业出版数字化转型面临着以下问题：

（一）意识层面：一方面是国内的专业出版单位缺少危机意识.2000年之前国内的图书市场属于卖方市场,尤其是专业出版领域.因图书的品种少,竞争度低,同时作者编著水平较高,图书质量好,这个阶段的专业类书籍受专业读者的关注度高,销量平稳,在掌握优势资源下,出版社始终保持着较高的利润率,可谓“酒好不怕巷子深”；尽管2004年后专业社的利润率提高缓慢,甚至下滑,但依然能够保持较为丰厚的收益,所以一般出版企业仍乐得抱着自家一亩三分田过活.另一方面是读者的阅读习惯：纸张的问世已近两千年,而计算机和网络从上世纪80年代才开始普及,要改变多数人若干年来的传统阅读习惯和方式,任重道远.

（二）经管层面：专业出版企业本身的经营管理机制和“惯性”无形中也成为了数字化转型的掣肘.

（三）政策层面：管理体制方面的缺陷是制约我国专业出版企业数字化转型的重要外部障碍.主要表现在以下几个方面：一是数字化出版的管理和组织还不完善健全.在传统的出版方式中,出版管理部门通过审批刊（书）号掌握着出版物的数量及各出版物的宗旨等.数字信息技术尤其是网络技术带来的进入门槛消失问题使得人人都有可能进行出版活动,与传统出版业相比,这种出版活动不必经过排版、印刷、发行等环节,对出版物的内容质量监控和管理相当困难：出版物的内容是什么,是否符合出版法规,质量水平是否达到一定标准,粗制滥造能否加以惩处等,这些问题还没有准确的答案.网络出版在未来能否顺利发展取决于网络出版的管理和组织能否有效进行.二是版权保护不力.版权一直都是困扰出版界的问题,阻碍了出版业的前进和健康发展,尽管出版业法律法规正在逐步完善,但由于经济利益的驱使,不法商贩甘冒风险出版低劣的盗版作品以谋取暴利.不管是图书出版、光盘出版还是网络出版,都深受其害,而网络技术表现出的高速准确完美的复制性能加上网络的开放和交互自由,造成网络出版物更容易被盗版复印,而且由于传播迅速,作者和出版者受到的经济损失也更大.

三、专业出版数字化转型的路径探析

（一）意识层面：加强数字化转型首先需要思想意识上的变革.在这里既要克服“鸵鸟”心态,不要对数字化来袭视而不见；又要避免走入另一个极端,即将数字化的发展视作洪水猛兽.水能载舟,亦能覆舟,数字化是把双刃剑,表面上看对传统出版业构成冲击,但若能调整心态,充分认识到数字出版的趋势和优势,主动适应甚至利用之,则对传统出版业来说无疑如虎添翼.数字出版适应了知识经济时代对信息传播的需要.在国外,一些大传媒出版集团均开始通过收购、合作等方式向数字出版转型.相关企业的财务更显示出数字出版收益在其收益中所占比重稳步上升.在国内,一些大的专业出版社也都逐步确立了数字出版机制.比如国内计算机市场的佼佼者清华大学数字出版战略层面的考虑和战略规划的制定.

（二）专业出版机构层面：对出版机构来讲,加强数字化可以从以下几个方面着手：建立统一完善的信息平台,建立包括出版机构自身资源的数据库,将已有各种形式的资料,包括文字,图像,音频,视频文件等分类入库,实现分类有序,检索方便的目的；其次按照数字化出版的流程对出版及发行全部流程进行相应整合；在引进复合型人才的同时,对在编人才进行再培训；保持专业社优势,专业出版的受众相对固定和稳定,渠道也相对成熟,可以利用数字出版的零库存特点,按需出版；跨媒介出版,常见的有图书附赠光盘,传统出版物与相应的网络出版物同步推出（或者网络出版适当延迟推出）；与技术提供商的合作,以清华大学出版社为例,清华社在去年与方正阿帕比公司围绕其“出版社数字出版系统”技术核心,展开战略合作.该系统有网上书店、图书在线翻阅、数字样书库、数字样书推送、按需印刷预约、文档在线提交以及多媒体电子书及数据库加工制作等多项功能.出版社可以利用统一的平台界面开展各种数字出版业务.此举无疑巩固了清华社在业内的市场优势和领先地位.

（三）外部政策层面：主要是政策的支持和版权的维护.出版的数字化革新和发展需要稳定的环境和政策的支持鼓励.在数字化浪潮面前,从政府到新闻出版部门对这个大趋势应“导”不应“堵”,以开放的心态来面对,积极适应能让自己更快发展,逃避拒绝只能更加落后甚至被淘汰.不过我们很欣慰地看到,《中华人民共和国国民经济和社会发展的第十一个五年规划纲要》、《国家中长期科学和技术发展规划纲要》等诸多规划中,都把数字出版、数字出版技术和发展新媒体列为科技创新的重点内容,这无疑显示出国家发展数字技术的决心.其次是要重视知识产权的保护,营造良好的环境,完善相应法律法规,提高打击盗版的力度,创造并维护好健康的数字出版维护体系.

作为专业出版转型路上的推进器,让我们对数字出版的前景拭目以待.