先行先试:福建期刊的机遇与挑战

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摘 要：2004年初,福建省提出了建设海峡西岸经济区的新战略,得到的充分肯定和重视.2007年,福建省委、省政府从海峡西岸经济区建设实际出发,进一步提出加快建设两岸人民交流合作先行区的要求.福建省期刊如何在先行区建设中有所作为,笔者试图通过闽台期刊交流与借鉴的视点,为福建期刊的先行先试提出一些建议.

关 键 词：先行先试；闽台期刊；交流借鉴；建议

闽台关系源远流长,与其他省市相比,在对台关系中,福建省具有“五缘”的独特优势.2004年初,福建省提出了建设海峡西岸经济区的新战略,得到的充分肯定和重视.2007年,福建省委、省政府从海峡西岸经济区建设实际出发,进一步提出加快建设两岸人民交流合作先行区的要求.福建省委书记卢展工在福建省委八届三次全体(扩大)会议上表示,福建要认真贯彻对台大政方针,进一步深化闽台交流合作,更加突出先行先试,更加突出民族民心,更加突出融合融洽,更加突出以人为本等福建还要构建两岸命运共同体的精神文化纽带,深化文化交流,保护祖地文化,扩大民间往来,增进了解、增强互信,增强台湾同胞对祖国大陆的认同感和向心力.在今年召开的福建省十一届人大一次会议上,福建省省长黄小晶提出了今后5年政府工作的总体要求：“福建要成为科学发展的先行区和两岸人民交流合作的先行区.”在此背景下,福建期刊业面临着机遇与挑战,笔者试图通过分析福建省与台湾期刊业发展现状、分析优势与不足,论证闽台期刊合作的可行性.进而提出福建省期刊在两个先行区建设中的发展设想.

闽台期刊发展的基本情况

一、期刊发展概况

福建省的期刊发展同样经历了弱小至壮大的过程,从改革开放初期至上世纪末,福建期刊业取得长足的发展,国内外公开发行的正式期刊从38种发展至158种,增长了约4倍,期刊年总印数达3891.31万册.这些期刊门类基本齐全,形成一定的规模,覆盖了社会的各个领域,在社会主义现代化建设中发挥了重要作用.而据《福建省新闻出版业“十一五”发展规划》介绍,“十五”期间,福建省报刊经过治理整顿,结构更加合理,市场更加规范.报纸由61种减少到58种,印数由6.89亿份增长到8.97亿份,总印张由134.64万千印张增长到341.43万千印张.期刊品种由187种减少到176种.总印数由0.45亿册减少到0.35亿册,总印张由14.97万千印张减少到13.34万千印张.可以看出,福建省的期刊也在逐步地做大做强,对社会生活的影响也越来越大.

台湾地区的期刊目前有5000余种,其中进入市场运作的期刊约500种.台湾期刊在20世纪90年代有较大发展.目前台湾的5000余种各类期刊中,最近5年创办的占一半以上.台湾的大部分期刊不属于经营性质,上市场供读者选购的不过四五百种,其余为企业或机关内部刊物、财团或社团的会讯、宗教性刊物.上市场的期刊是期刊中的活跃力量,也是台湾期刊产业实力(包括广告收益与发行收益)的主要体现者.这类期刊的发行量较小,最大的每期发行量几万份.女性、汽车、计算机类期刊的势头看好.如同香港的期刊一样,在台湾出版或与台湾有关方面合办的外国期刊也比较多(主要是美国的).统计数字显示,台湾的期刊以月刊居多,占42.5％；其他期刊所占比例依次为：季刊33.2％、双月刊15.8％、周刊5.04％、半月刊2.26％、双周刊1.15％,就分布的地区而言,在台北市出版的期刊有3435家,占绝大多数,其他地方分别是台中市311家,高雄市302家,台北县298家,台南、新竹等地不超过100家.

二、福建省期刊业存在的主要不足

总体来看,福建省期刊业主要还存在着以下问题：一是从规模结构上看,期刊出版单位规模偏小,竞争能力不强,优势品牌尚未形成,缺乏竞争力.在全国有影响的报刊很少,市场占有率低.二是从体制和机制上看,与新形势的要求有差距.行业整体体制不顺,部门所有、行政隶属现象客观存在.习惯于部门管理,行业管理.产业集中度偏低.产业意识、市场意识严重不足,经营机制、运作模式较为陈旧,管理粗放.适应社会主义市场经济体制要求的管理体制和运行机制尚未真正形成.三是从期刊出版产业增长方式上看,尚未形成新的经济增长点.四是从人才队伍上看,结构不尽合理,干部队伍老化,人才结构单一.具有较高政治思想水平,精通业务,懂经营、善管理,掌握当代出版科技知识和世贸组织规则的复合型出版人才十分缺乏.出版队伍特别是领导干部年龄老化,存在“青黄不接”的状况.创新精神和开拓意识有待提高.人事管理体制不适应社会主义市场经济条件下的人才需求.以上问题的客观存在,制约着福建省期刊业的持续发展.

三、台湾期刊的主要特色

台湾地区的期刊自20世纪80年代,便呈现出多元化、专业化、集团化和国际化的特点,显现出其独特的特色,首先是期刊分类的多元化.期刊作为一种大众传媒,它是政治、经济、科技、社会、文化等发展的一种反映.在台湾,财经工商类的期刊最受关注,因而也发展最快；而教育文化类、学术类、通讯、工程技术和科学类期刊也能保持较快的发展势头；反映人们生活品质提高的医疗卫生类、妇女家庭类期刊,以及旅游、影视艺术类等休闲娱乐期刊也日益得到受众的青睐.其次,是期刊趋向专业化.为满足不同受众的兴趣与需求.台湾期刊走过了一条由综合性期刊向专业性期刊发展的道路,以特定的内容与读者定位,使期刊在与报纸、广播、电视等其他媒体竞争中,开创出一片新天地.其三,期刊专业制作水准提高.当前的台湾期刊出版业已呈规模集团化发展,不少期刊社背后都有财力雄厚的传播界和企业界支撑.凭借着资金与人才的集结,以企业化的经营提升竞争力,建立品牌形象.其四,期刊经营更加的国际化.一方面,国际著名期刊纷纷以授权或直接投资的方式进入市场.提供读者品质精美、内容丰富的高水准读物,促使台湾出版品质的整体提升.另一方面,台湾期刊业为扩大企业经济规模,也积极走向海外市场.当前的台湾期刊业专业经营已初具规模,杂志类型大体完备,专业人才日益成熟,已到了中度开发的阶段.但是,从宏观的层面看,台湾也面临着市场小、人才少、资金缺、规模小的问题.

闽台期刊协作发展的可能性

两岸期刊交流在“汪辜会谈”后就已开始,1995年5月,台湾“中华民国杂志事业协会”应中国图书进出口总公司之邀参加北京举办的“台、港、澳期刊”展览,带来400多种期刊参展,并巡回上海、成都、广东等地展出.近年两岸交流更加频繁,1997年10月“台北市杂志商业同业公会”组团来大陆访问,1998年6月中国期刊协会交流团一行20人应邀回访,双方联合举办了有近百人参加的“构筑媒体跨海大桥”,并先后访问了台湾十多家期刊杂志社.同期台湾“中华民国杂志事业协会”理事长又再次率“中华杂志协会文化访问团”前往北京、南京、上海、杭州等地参访,在北京、上海分别与中国期刊协会及上海期刊协会举行了座谈.目前,在两岸期刊交流方面,主要有以下几种形式：一是两岸通过邀稿、投稿、