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摘 要本文主要介绍了号象电子杂志的特点,对号象电子杂志的营销发展现状和可发行性进行了分析,探讨有效的号象电子杂志营销策略,以促进气象服务新模式的发展.据此,有利于满足人们对气象服务提出的新要求,不断地完善气象服务体系,将其与现代信息技术有效结合,以创新气象服务新模式,使其具有时代性,从而推动号象电子杂志的可持续发展.
关 键 词气象服务电子杂志创新模式营销策略
天气和气候是人们生活环境的一部分,备受人们的关注.在过去,判断气候和天气是依靠人的肉眼观测,准确性不高,而现如今科学技术日新月异,观测气象的方法也不断地完善和改进,使得判断出的结果具有科学性和准确性.利用现代化手段来进行气象预测,有利于提高人们的生活质量,为人们的生活带来便利.因此,如何宣传和推广气象服务则成为气象行业中重要的研究课题.近几年,我国电子杂志蓬勃发展,广受人们的喜欢.在电子杂志的发展过程中,号象电子杂志也应运而生,成为一种新型的气象服务模式,具有重要的意义.
1号象电子杂志的特点
一是具有专业性的杂志内容.目前,部分电子杂志在设计上十分富有创意,形式比较独特,具有很强的可看性,但是在内容上却有所欠缺,不具备可读性.但是号象电子杂志重视杂志的实质内容,其所呈现的是最具科学性的气象预测,所展现的都是气象领域中的权威内容,具有规范性.充分利用图片、影像和文字来向读者传递专业的气象信息,普及读者的气象知识,根据读者的兴趣来制定杂志内容.二是杂志内容细致化.现代科学技术日新月异,气象预测的手段越来越高端,除了对风力、湿度、温度和气压的预测之外,还能预测到其他的指标,例如穿衣指数、旅游指数等等.这些预测内容与人们的生活紧密相连,具有相关性.号象杂志则将这些指数细分于内容中,并配有美丽的图片.除此之外,气象对我国各行各业的工作部门都有一定的影响,鉴于此,号象杂志则将其内容行业化,让气象专业来分析气象对各行业的影响,具有很强的可读性.
2号象电子杂志的发展现状和其可发行性
气象资源是人们生活中必备的资源之一,气象服务工作也随着人们对气象资源的需求而不断地发展.近几年,我国气象服务迎来了高速发展时期,尤其是电视节气象服务以如火纯清,取得了不小的成就.随着现代信息技术的发展,气象行业除了利用传统的电视、报纸和广播媒介来宣传气象服务,还开始朝着网络化发展.在这种情况下,号象电子杂志取得初步发展,成为一种新型气象服务模式,拥有良好的前景.
号象电子杂志,形式独特,内容广泛,具有多样性,成为气象服务行业的新宠.这种以网络为平台的气象服务能取得巨大的成功,是有其必然原因的.号象电子杂志在营销方式上具有其独特的优势,它集中了传统气象服务中的所有优点,所传播的范围更为广泛,受众群体更多,而且成本比较低.号象电子杂志具有其可发行性,能在激烈的市场竞争中占有一席之地,利用较少的营销成本就能获得最佳的宣传效果.
3号象电子杂志对于气象服务的有效策略
号象电子杂志有利于推动气象事业的发展,让群众了解气象行业的发展状况.为做好号象电子杂志的推广活动,大力发展号象电子杂志,则必须采用有效的营销策略,以普及号象电子杂志在气象服务中的应用.
任何一个具有知名度的品牌,都有其独特的品牌名称和标识,这是宣传的前提条件.因而,在推广号象电子杂志之前,一定要先为其设置一个鲜明的标志,以树立全新的品牌形象,打造一流的杂志品牌.在设计标识的时候,最好是将其与气象元素相融合,使人们一看到标识就知道其主题.而且所制作的标识最好不要太大,不可具有太浓厚的广告色彩,避免群众出现厌恶的情绪.可在网络上交换标识,以扩大号象电子杂志在气象服务中的知名度.
在宣传推广过程中,可与其他媒体合作,以扩大宣传范围.好像电子杂志本身就具有独特性、不可复制.因而,可以将其网络链接发在各地区气象局的网站中,以提供给气象行业的专业人士观看,加强气象专业人员之间的学术交流；还可以将其网络链接公布于国内最具盛名的电子杂志平台上,以吸引更多的读者群众.另外,由于气象对许多行业都有一定的影响作用,因而可将气象杂志中与各行业有关的内容发布于各行业的网站中.例如气象与旅游的内容,则可公布于众旅游网,气象与健康的内容则可发布于健康网站中.号象电子杂志可与手机、网吧等进行有效的合作.
号象电子杂志在气象服务方面的应用可充分利用广告交换这种营销策略.所谓广告交换就是指与别的媒体进行空间交换,资源共享,以实现双赢局面.这种方法的效果十分好,是一种常见的气象服务网络营销手段,营销的成本也比较低,是一种经常使用的营销策略.
号象电子杂志的读者群虽然比较广泛,但是网络资源过于丰富,如何吸引群众的眼球才是最重要的.为此,号象电子杂志必须经常更新杂志内容,丰富杂志内容,以收获更多的读者粉丝.
4结束语
在计算机信息网络技术的广泛应用下,电子杂志的推广效果十分好.其是一种不同于传统杂志的新兴事物,而气象资源与电子杂志的结合则更为新鲜.这种尝试十分大胆,在面临挑战的同时也带来了发展机遇.号象电子杂志具有其独有的特点,有其独特的优势,当然也同样具有一定的局限性.号象电子杂志作为气象服务的全新模式,仍然处于发展初期,无论是在杂志制作,还是营销推广等方面都存在着一些问题,有待进一步改善.为促进号象电子杂志的可持续发展,要求气象工作者具有专业的技术,具备创新精神,以克服号象电子杂志发展中所遇到的问题和困难,并最终将其打造为一流的气象电子杂志.