网络音乐下载:免费才是“好声音”?

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版权方无奈数字音乐300亿大餐

网络音乐作为“免费午餐”被享用十年之久,各大唱片公司终于想起来要集体发力“拨乱反正”了.近日业内流传最盛的版本是,华纳、索尼、环球等三大唱片公司将联合百度、、多米、酷狗、酷我等音乐服务网站,在今年底或明年初推行音乐下载付费制度.对于习惯在电脑前点击一首小曲愉悦身心的网民来说,账单来势汹汹.

面对每年300亿的数字音乐市场产值,却只分得到零星的“残羹剩菜”,版权人们再也坐不住了.只是,音乐产业这条价值链上的各方力量失衡已久,拍案而起的版权商们能真正收复失地吗?

网络音乐免费时代终结

“网络音乐应该走到合理收费的模式下,这是共识,也是趋势.”在恒大音乐董事总经理宋柯看来,网络付费势在必行.这位唱片界的大鳄,早前道一句“唱片已死”以示心淡,不卖唱片,转行卖起烤鸭,年中复出加入恒大再战江湖,这一次,也许是为了实践他“音乐永存”的心愿来了.

宋柯是此次打捞音乐版权,建立网络付费制度的极大推动者之一.“互联网发展到了一个关口,音乐人无法通过音乐生存,不能逼死音乐.”

付费模式这个未出世的孩子足以令人好奇：按月收费还是按次收费,不同的音乐类型价格有没有分别,会否设置不同的用户等级权限,下载量应该如何客观统计,一首歌付费下载后是否可以无限次分享,会不会有什么闻所未闻的创新形式?

宋柯告诉记者,中国音像协会唱片工作委员会内部会员近期正在密切地谈判沟通,但目前整个收费模式也只停留在探讨阶段,对于各种细节没有很成型的想法或实践.“因为怎么收还得跟渠道去聊,每家想法都不一样.像腾讯原本就有享受优质音乐收听及下载的绿钻会员模式,十元包月,但百度、新浪的意愿可能差很远.”

基本可以确定的是,这个体系将由免费+付费的形式同时存在,费用在一首一元及包月5—20元钱之间浮动.用户可以免费试听一部分歌曲,但完整的、高音质的音乐则需要“自掏腰包”.

宋柯心目当中的“指导价”是每下一首歌支付一块钱或20元包月畅听.“国外最成熟的模式就是ITunes,每下一首歌大概需要支付0.99美金,苹果跟版权方的利益是三七分,这个渠道较完美地实现了音乐创作者、制作者、传播者的分成.日韩则更高,版权方的分成比例可以达到90%,”50%的分成在宋柯眼里是需要守住的底线,“内容商分不到五成以上的利益,这个行业很难持续性发展.”

“音乐是花钱做出来的,背后牵扯到创作人、制作人、歌手、乐手、录音师、企划人、市场人员,有大量的创意和投资在里面,享受服务的人理当成为买单者,不愿掏钱的人大可不听音乐.”

对于实际下载流量的统计,宋柯则希望能有第三方的介入,建立独立的统计监测系统.

宋柯告诉记者,不光是音乐行业本身有这个推动力,互联网行业也有收费的意愿.纯广告模式不足以支撑这些网站研发、带宽、管理、营销等成本,当前他们也很有压力.

记者致电酷狗了解情况时,酷狗方面则称“目前并没有收到付费的通知”,不愿透露更多的信息.

对于收费模式的成功推行的时机,宋柯认为不可能在年底大限之前完成这一变革.“这是一个需要经历多方博弈的结果,包括版权方跟渠道之间的谈判、商业模式的探讨、法律的支持、消费习惯的改变等,希望能在一年以内实现.”

“音乐界被切断的建立在音乐创作者和听众之间的经济纽带要想一举连接起来,未免有点太乐观了,漏洞不一定能这么快被修补.”知名乐评人李皖向记者说.

流失的版权费

《2011年度网络音乐发展报告》显示,截至2011年底,我国网络音乐总体市场规模达27.8亿元（以网络音乐服务提供商、内容提供商总收入计）,同比增长20.8%；其中,在线音乐市场收入规模为3.8亿元,无线音乐市场规模为24亿元（以内容提供商总收入计）,而电信运营商无线音乐相关营收将近300亿,整个产业呈现巨大的生机.

然而,唱工委秘书长卢建就曾在年初发表过一番悲观言论：“音乐权利人得到的版权收益不足整个音乐产业的2%,强势渠道传播方占音乐市场份额的98%,整个音乐内容从业人员萎缩到比不上任何一家大型网络公司的规模.”

与此同时,众多音乐人光靠版权难以为继,刘欢十几年在音集协拿到的收入仅仅为6万,方文山六成以上的收入来源是餐厅经营,小柯痛诉一门心思做音乐却不足以果腹.上世纪十年代,国内千家唱片公司遍地开花,如今民营唱片公司的数量凋零殆尽.

音乐产业其实依旧创造着巨大的财富,问题是,为什么音乐的创造者,唱片公司或权利人在数字音乐的风光时代反而陷入艰难的处境?谁剥夺了这些利益,创作者每年流失的版权费又有多少?

“音乐数字产业是建立在充满剥削的制度之上的,产业整体来看是欣欣向荣的,但掌握最核心资源的是载体、通道,包括互联网及电信运营商.音乐被迫免费了.获利的是渠道,遗憾的是,版权人并没有从中受益.”李皖说.

数字音乐产业的链条上,音乐版权被“吃豆腐”、“潜规则”的例子已不新鲜,“糊涂账”比比皆是.

而根据唱工委及北京市版权局的数据,百度音乐平台这两年一共支付了8000余万的音乐版权费,而其在线音乐每年营收却在1亿—6亿之间,版权费支出占比相对较小.

百度搜索引擎与唱片业缠斗十年方才休止,像它这样的网络大户会按照规定或协议向版权人支付费用,而漫天飞舞的各色中小网站会安安分分坚守这一操守吗?答案显然并不乐观.

从国际唱片业协会发布的《2012数字音乐报告》中可以看出,中国数字音乐的盗版率比较高.不管这一说法是不是过于夸张,盗版数字音乐对产业的摧残可见一斑.

在宋柯看来,目前网络付费推广最大的难度确实在于现存大量中小网站的盗版情况.“有免费的资源可下,网民就不会选择付费.行业一旦想进行收费,一定是要在政府的支持下加大力度打击盗版.”

根据中国移动数据,当前中国移动无线音乐基地占去国内无线音乐市场份额的83%,月销售能力达1亿次,截至目前,累计音乐下载量已高达43亿次.而2011年财报显示,中国移动无线音乐业务保持规模发展,收入达到221亿元.电信运营商庞大的音乐收益又如何与版权人分享呢?理论上,版权方与电信运营商在音乐获利上应实现五五分成的比例,但根据统计,唱片界全年从运营商得到的版权费实际只有5亿元.根据唱工委的统计,整个音乐市场一年应收的版税达220亿,实际上只收到5亿,不到整体的2%.而当中音著协音集协垄断公播、卡拉OK等的收费权利,应收105亿实收只有1.5亿,问题直指集体管理组织在抽取高额管理费后,不为词曲人谋福利,其不作为的姿态反而纵容市场侵犯权利人利益.

对此,中国音乐著作权协会刘姓工作人员向记者称,音著协去年收益将近九千万,其中向音著协会员分配了七千余万,协会管理层并无自肥.至于少收版权费的问题,市场不主动上缴协会也没有办法.

“分享”不一定是美好的

日本从今年10月1日起实施新《著作权法》,对明知违法却下载音乐或视频的行为处以2年以下有期徒刑或200万日元（约合人民币16万元）以下的罚金.

同样的情况却不可能在中国复制.宋柯所倡导的收费模式将首先迎来颠覆多数网民消费习惯这一大考.

统计,去年国内在线音乐用户规模达到3.8亿,同比增长6.5%,无线音乐用户规模达到7亿.中国无疑拥有世界上最庞大的网络群体,网民买不买账,影响着这一模式推行的成效.

“以免费的方式搜索、共享、上载和下载网络音乐,一定程度上是一种全网民的盗版,比起上世纪90年代末期大量的盗版冲击更甚.十年的免费时代逐渐形成的观念是,共享是一个美好的事情,就是互联网时代大家应该一起做的一件事情,这是匪夷所思的.从产权角度来看,分享资源的人和下载资源的人都成了一种盗窃行为.”李皖谈道.

这是因为,当大家都在欢呼网络音源便捷、免费、多样化之后,随之而来的巨大问题是创作者丧失利益回报了.创作是职业的创作,不给钱就没有办法继续生存下去,这个概念是最核心的.“免费危害了创作.”

“就像喝水,免费的水源不是永续的,不能一方面在饮用水源,另一方面却迫使它枯竭.建立新的商业模式以后,唱片业有了资本支持,能够推出更多高品质的、多元化的产品供消费者选择,其实大家都有好处.”宋柯说.

对话VMware大中国区总裁宋家瑜：

从云概念到云落地,云计算仍有三大隐忧

本报记者李瀛寰发自北京

作为几年来科技热点,云计算仍然是第十四届高交会上的重头戏.但与以往不同的是,云计算正从虚幻的概念向落地应用迈进,并在“云安防”、“云终端”、“云朵会议”和“云家居”四大核心领域本土化.

在深圳高交会期间,北京也举办了一场云计算论坛—vForum2012.此论坛上发布的中国云计算领域“VMware年度云成熟度调查结果”显示,2013年云计算的落地将有更大的潜力,但云计算在中国发展仍有三大隐忧：在中国采用云的三大障碍依次为数据隐私、对云端应用和数据失去控制（70%）,与现有数据中心内部系统集成（67%）以及监管和合规问题（67%）.

“云计算在中国已经变成了‘一把手’工程,这对云计算的发展很有利,”11月20日,时代周报记者在采访VMware大中国区总裁宋家瑜时,面对云计算目前存在的“云隐忧”,他非常尖锐地指出,“挂了‘云计算’的名头没用,云计算要想务实发展,要先确定‘云计算能解决什么问题’,这才是关键.”

云概念落地

时代周报：据“VMware年度云成熟度调查结果”显示,云计算在中国的普及率在提速.你能举一些实例吗?

宋家瑜：我对云计算市场在中国的增长趋势感到乐观.中国81%的被调查机构认为他们在2012年及2013年的业务将会增长,或至少有一些扩张,这一比例位列亚太及日本地区受调查国家中的第二位.从我接触到的企业来看,云计算已经成为“一把手”工程,这是云计算普及的重要推动力.

时代周报：你一直在云计算的市场一线,今年以来,中国云计算市场有哪些变化?

宋家瑜：过去两年,很多企业还会怀疑,云计算是不是只是一个时髦的词,但现在,绝大多数客户都了解云计算是怎么回事.我们这次做调研反馈回来超过一半的企业规划云计算已经是“一把手”工程,不再只是IT工程,就是因为他们理解到云计算不只是IT系统做,而是一个企业如何利用科技增加生产力和创新,我觉得这是过去一年里一个很大的变化.

时代周报：此次深圳高交会上,云计算正在从概念走向落地应用.你认为,云计算怎样才算真正的落地?

宋家瑜：过去游戏机厂商的活动,也能冠以云计算,这是最大的“概念化”,但

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解决云隐忧

时代周报：云计算一直面临安全问题,这也是云计算发展过程中面临的隐忧,很多公司不敢把核心系统放到云上,安全问题该如何解决?

宋家瑜：云计算分成四个阶段,第一个是在开发测试环境用,第二个是在一些非关键生产应用上,第三个是在关键应用开始用,第四个阶段我们叫做IT全面云化.现在中国大部分客户都在二三阶段,第四阶段很少.

事实上,今天的云计算发展已经不是技术障碍,安全问题已经解决,但企业因为不了解,所以仍然担心.由此来看,云计算还需要更多的推广.

时代周报：你认为,目前云计算发展面临的最大问题是什么?

宋家瑜：第一是观念,对云计算的正确认识,云计算不是“面子工程”,它是真正能解决问题的工程.其次是建设思路,要先想到自己需要解决什么问题,再对症下药,一步步务实地设计企业的云计算发展流程.

时代周报：前段时间我看美国的媒体评选出具有颠覆气质的企业级公司,VMware被排在第一位,它有一些评价标准,你觉得VMware颠覆在哪里?

宋家瑜：传统的IT有一个很大的物理原则,VMware就是颠覆性的虚拟技术以及软件中心的管理.比如通过Vmware的管理,可以让云计算中心节省更多的电能,这就是一个重大的突破.

时代周报：未来的云计算建设应该是什么样子?

宋家瑜：虽然我手里没有水晶球,但已经可以预测,未来的数据中心将由软件唱主角.今年8月,VMware发布VMwarevCloudSuite5.1套件,这是业界首个支持构建“由软件定义的数据中心”的解决方案,目标是简化云计算时代的技术落地.旧有数据中心的建设模式是,用户先选定硬件平台、数据库、中间件、管理软件,再选定一个方案商进行实施.在“软件定义数据中心”的模型下,用户首先考虑的是应用—哪些应用模式类似、哪些是核心应用、哪些是次级应用,然后根据这些应用搭建硬件平台.因此“软件定义数据中心”也可理解为“应用定义数据中心”,在确定了应用后,通过软件实现硬件资源调配.

时代周报：云计算时代会带来哪些技术改变?

宋家瑜：未来硬件厂商依然很重要,但重要程度已经降低.硬件将完全走向商品化、标准化.在美国市场,硬件与软件服务的份额比例为3：7,在中国这一比例正好相反.不过,未来中国市场一定会发生变化,在云计算的趋势下,主角会变成配角,配角会变成主角.看看欧美市场,中国市场不可能成为全球唯一的例外.很明显,x86正在并将更大程度地主导市场.

IT一周

中移动下月再启全球开发者大会

12月5日,中国移动再次召开“中国移动全球开发者大会”,围绕“绿色安全诚信”和“国际化开放合作”,共建产业合作新生态.

据介绍,中国移动目前正在紧密筹备、整合旗下九大业务基地资源优势,届时中移动还将通过建设线上大会平台、3D展示、全息影像、虚拟增强现实等先进技术增强交互效果,深化大会影响.

在去年开发者大会上,中国移动首次面向全球开发者集中发布了“MM云”、物联网、电子商务、位置、“飞信+”等五大开放能力,受到广大开发者的热烈欢迎.今年,中国移动将再次重磅发布三大互联网产品,通过现场招商洽谈的形式,直接促成合作,为与会合作伙伴带来实实在在的价值和收益.

近年来以移动互联网、智能终端、应用平台为核心的新型移动互联产业快速发展,在促进产业发展转型的同时,也带来日益突出的移动安全问题.目前移动互联网产业生态仍面临一系列问题,如发展环境问题,木马软件、手机病毒、计费陷阱等成为新的社会热点问题,开发者缺少成熟盈利模式,产业链缺乏完善的基础支撑等.这些问题的解决仅仅依靠运营商还不够,更需要产业链各方的协同合作.

基于此,中国移动积极贯彻执行“开放合作竞争发展”的策略,并在“开放、合作”基础上号召“产业共赢”,从“发展环境”和“产业支持”两个方面入手,进一步诠释“绿色诚信安全”和“国际开放合作”的理念.

本届大会上,中国移动将联合数十家业内知名企业共同发起成立绿色安全诚信联盟,推出绿色安全公约,以此全面构建移动互联网新生态.

（胡进）

UC强化浏览器应用平台

11月12日,UC优视宣布UC浏览器Android月度活跃用户突破1亿,成为全球第一个在安卓平台用户过亿的第三方浏览器.UC称,将借1亿用户完成向WebApp平台转身,即成为帮助HTML5开发者发行Web应用的技术平台,即UC应用中心.

据悉,除安卓手机的快速普及之外,U3内核成为UC浏览器安卓用户过亿的关键布局.同时,UC优视正借助UC8的发布引领了浏览器领域的另一技术潮流,即WebApp在浏览器上的落地.UC8上支撑帮助HTML5开发者发行Web应用的技术平台,同时方便用户添加WebApp的渠道—UC应用中心,这也是手机浏览器上首个WebApp应用中心.

UC优视董事长兼CEO俞永福表示,最近两年,APP和浏览器仍会共同繁荣,但未来用户一定会更多地回归浏览器.未来随着HTML5技术的完善和浏览器内核能力的提升,将有大量超越客户端的用户体验WebApp出现.

（李瀛寰）

步步高发布全球最薄智能手机

11月20日,步步高在京发布智能手机vivoX1,厚度仅为6.,为全球最薄,同时也是全球第一款整合专业HIFI级音频解决方案的智能手机.

步步高,称X1采用LDS天线,使用寄生环绕技术,在保证超薄机身的前提下,让手机在相同环境下信号质量更优.另外,X1的小片强化OGS全贴合技术,专门的超薄摄像头和超薄耳机接口,使得X1机身厚度只有6..

步步高称在四个方面做到全球第一,让新款手机成为HIFI级智能手机：全球第一款整合专业HIFI级音频解决方案的智能手机,全球第一款SNR（信噪比）超过100dB的智能手机,全球第一款内置专业版BBE音效的智能手机,以及全球第一款德国拜亚动力高性能耳机的智能手机.

（王刚）

网易发布新版新闻客户端

11月19日,网易在“2012移动媒体高峰论坛”上正式发布网易新闻客户端3.0版.网易副总裁、总编辑赵莹介绍,新版采用了极简的UI设计和抽屉式交互,增加了栏目订阅、云端同步的个人中心等全新功能.

网易门户移动总经理徐诗首次向外界展示了围绕网易新闻客户端3.0版,由云资讯平台、云数据中心、智能广告系统组成的网易新闻开放平台,该平台将在媒体、广告主和网易新闻既有的海量用户之间搭建起一座桥梁,全方位提供内容云务、移动媒体商业化解决方案及技术支持.

网易公司CEO丁磊则在会上表示,网易旗下30多款移动产品和应用,用户安装总量已近2亿,已经形成以网易门户的媒体业务为主导,在资讯、教育、效率、娱乐四个维度上构建的网易“云端”布局.

（王刚）