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现如今,网络媒体的发展趋势日益显著.其传播快、覆盖广的特点,无疑会对电视、广播、报纸等传统媒体形成一种挑战.如何应对这种挑战,是地方传统媒体无法回避的课题.实践中,大部分地方媒体都是选择将网络融合于自身媒体当中,譬如制作自己的网站,将自己传统媒体所采集到的新闻第一时间放在自己的网站上,这样做既能满足当地群众对地方新闻的需求,也很好地展示出地方媒体的技术实力,更能方便节目的快速浏览和保存.但是,真正要实现传统媒体与网络新媒体的有效融合,促进地方媒体的快速发展,我们必须不断深入探索.
有很多地方传统媒体做出与网络媒体融合的决策之前并没有考虑自身的基础条件是否适应这种发展,也没有考虑过当与网络媒体融合之后更深层次的发展,更有甚者完全不知道自己为什么要与网络媒体融合,所以这些融合算不上真正意义上的融合,只能算是迫于形势的摆设而已.如果是在这种状况下,强行走这条传统媒体与网络媒体结合的路,那么所导致的结果就如同邯郸学步,根本就不了解自己的下一步该如何走,到最后一无所获.
做网络媒体,最主要的任务之一就是网站.将一个传统媒体的网站做好最主要的靠两点,一个是网站内容,另一个就是推广,也就是我们通常说的人气.
首先,我们就要考虑如何做好网站的内容.第一点就是网站的设计.一个好的网站离不开一套好的设计.这里的设计指的是人性化设计,那么我们就要充分考虑到我们制作的网站是否人性化,比如网站的版块规划是否合理,网站的设计风格是否大众化,最关键的是网站的设计是否便捷.一个版块规划不合理,版式平淡落后,设计繁杂琐碎的网站,大多数人都会在登陆之后不到30秒的时间就会选择关闭网页,并且再也不会第二次访问.第二点,扩大网站互动功能,增强网站的吸引力.要认真做好网络的互动功能设计,如在线系统工具、论坛等等.这种互动功能设计一定要有创意,充分展示自身特点和独特的风格.第三就是不断提高网站内容的更新速度.一个全是旧新闻的媒体网站,绝对是没有生命力的.就地方媒体而言,网站设计还必须充分体现本土化特点,因为我们所建的网站最终的服务对象定位就是地方的老百姓,本土化特点,可以有效提高网站的点击率.
其次,就是做好对网站的推广.这个说起来简单但做起来不简单.现在网上有很多推广方式,比如搜索引擎推广、微博推广、推广等.一个网站适应哪种推广方式需要根据自身情况而定.笔者将网站的推广分为广域性推广和区域性推广两种方式.针对地方媒体来讲,要做的推广模式是显而易见的,那就是区域性推广,因为地方媒体的服务定位就是当地的群众,所以我们就可以做一些比如与传统媒体同时推广、与市内的其他知名网站和知名度较高的广告公司联手推广等等.
如果能将这两个任务做好,基本上就已经搭好了传统媒体与网络媒体之间的桥梁.在这之后我们所要考虑的就是应当如何正确地将其发展下去.笔者认为总体思路应该是：依靠传统媒体优势,立足传统媒体平台,紧跟地方建设步伐,打造媒体网站新貌,力争社会效益、经济效益双丰收.只有坚持走本土化路线,服务好当地的人民群众,才能达到公益与盈利双赢.<＼＼Y8＼本地磁盘（f）＼2011-新闻前哨＼11-07＼BBBB-.tif>
（荆门市广播电视台）