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随着人类对环保的日益重视,世界各国纷纷出台相关政策扶持绿色产业发展,我国政府去年也提出了“美丽中国”战略,绿色环保成为各行各业倡导的主旋律之一,对于作为“污染大户”的建材行业来说,“绿色”更是关乎未来发展乃至生存的根源,不少厂家的环保意识急速提高,从绿色生产逐渐转向绿色包装与绿色推广.以陶瓷企业为例,它们纷纷加入绿色建材营销阵营,推出各自的绿色产品,如推出的针对儿童及老人的防滑“爱心砖”、玛缇陶瓷推出的6大风格“瑜伽石”产品,卓远陶瓷推出了健康晶玉、健康微晶、健康釉石和健康石材等.据统计,在佛山产区注册的瓷砖品牌高达2000多种,主打“绿色、健康”概念的虽未占主流,但绿色建材的扩张步伐不断壮大,更好地满足消费者对于绿色建材消费需求.
自蒙娜丽莎建材公司的第一块薄板于2007年诞生,该企业就在薄板标准及推广上进行不遗余力的宣传,例如蒙娜丽莎薄板问鼎世界第一座超高层建筑幕墙——130米高杭州生物医药大厦标志性工程,以及蒙娜丽莎常年在一些专业展会上高调亮相,令绿色建材品牌形象深入人心.另外,薄板领域的新生力量及追随者,琅博薄板也在2012年面向市场,总经理钟旭东认为薄板作为绿色建材典型产品,在幕墙等工程渠道方面的潜力不容小觑.2009年,卓远陶瓷与国际顶级研发团队共同研发健康石材.2014年,将是卓远陶瓷品牌发展的关键时期,除了通过与权威媒体强强联合,进行电视、平面媒体、网络、百度等多渠道品牌宣传,还将完善iPad终端展示系统,加大终端培训力度,强化卓远陶瓷在绿色建材方面的终端营销能力.企业对瓷砖的原材料严格把控,经过多次高精度球磨,以保证产品纯正.近年来,部分瓷砖厂家对绿色建材过度宣传、包装,会对这类产品造成伤害,行业其实需要踏实做好绿色建材的生产厂家,这样才能形成合力推动整体发展.
实施绿色品牌战略和全面实现绿色营销,是企业实现绿色管理最重要的两个方面,是企业绿色管理过程里的“冲锋领域”.玛缇陶瓷总经理梁伟权认为,绿色建材的未来前景一派光明,当企业还未具备全面转型时,推出能满足高端消费群体需求的绿色建材产品,不失为一种明智的折中办法.健康的生活态度和理念是消费者所需要的,虽然奢华风格依然是瓷砖消费的主流观念,但绿色建材在终端的强劲活力将替代前者.