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摘 要：色彩作为平面设计中一个重要的组成部分,它能够制造氛围、强化版面的视觉冲击力,直接吸引起人们的注意和情感上的反映.平面设计与色彩之间有着密切的联系,不同的色彩也有着自己特定内涵及意义,所给人的联想与感受也是无穷的,了解色彩中的美学可以很好地为设计服务.本文从色彩美学的角度遵循平面设计的原理等方面做了细致的探讨和解析.
关 键 词：平面设计；色彩美学；色彩平面设计即将不同的基本图形,按照一定的规则在平面上组合成图案的图形.主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图和地之间的界限,描绘形象.现如今我们看到不管是现在的户外广告、杂志广告、还是我们比较常见的广告招贴等,都是由这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的.
1平面设计与色彩之间的联系
颜色作为一种视觉沟通语言的重要性元素,在平面设计中占有的位置很重要,常常起到“先声夺人”的作用.不同种类的商品经常会与感觉相吻合的色彩来表现,比如食物、电子产品、药品、化妆品等根据性能不同,其用色有很大的差别；就此在同一种产品根据使用的功能不同还可以再细分,如食品,一般来说大多会选择高纯度,感觉干净的颜色来表现,另一方面,还能够突出主题,提高视觉冲击力,加强知觉动力,从而引起关注,给人留下深刻的印象.在传递信息的同时,给人以美的享受.
平面设计中的文字设计、色彩设计、商标设计、图形设计、编排构成设计等方面组成的总体设计中,色彩设计是影响视觉最活跃的因素.色彩可以离开包装装帧等而独立存在,但平面设计则永远离不开色彩.
2平面设计中色彩美的法则与运用
色彩的美是一种形式美,色彩的情感表达不仅仅只限于某一种色彩的特定内涵及社会属性上,也大量体现于色彩之间的关系.也就是说以色彩关系为基础表现出来的整体感觉就是色彩的美感.我个人认为主要体现在以下几个方面：
2.1色彩的平衡
平衡是人类一种本能的生理需求.色彩的平衡指的就是人的视觉所感受到的一种力的平衡,从颜色区域的分布及不同的亮度、纯度和材料的变化所造成的视觉及心理的一种平衡感受.它不仅有利于人的身心健康,并有助于消除疲劳,提高工作效率.在色彩构成中,为了使不同的色彩搭配达到一个平衡效果,需要注意的是轻重色、明暗色及对比色、互补色等进行的搭配的时候,应通过改变位置或调整区域大小来获取视觉平衡.
2.2色彩的和谐
色彩拥有深浅浓淡不同的色阶和色相.这些色阶和色相互相调和与对比,就可以形成各种不同的色彩情感,使人们享受到色彩所带来的美感享受.所以色彩搭配的和谐,决定着色彩的美感.那么色彩的和谐表现最主要是通过对比与调和产生的.对比与调和是一对相互依存的对立统一体,凡是对这种“对立统一”的破坏都不会产生画面色彩的和谐.在艺术作品中,丰富的素材和色彩、表现手法的多样化可丰富作品的艺术形象,但这些变化必须达到高度统一,使其产生一个和谐的视觉形象,这样才能构成一种有机整体的形式.对比与调和是任何设计作品中都具有的组成部分,它们的区别是艺术的对比与变化,而它们两者之间的联系,又有机地组合一个整体,这就是所谓的艺术统一与色彩和谐的表现.在平面设计中巧妙运用色彩的对比与调和,使其产生和谐的画面,这将会使作品更具表现力和生命力、这样才能创造成功的作品.
2.3色彩的联想
在设计中,使用色彩联想,是做设计必不可少的一部分,也就是运用商品的特性及本质的颜色和规律等社会背景等来选择要用的色彩,从而加强引导或警示,以达到最好的商品传播效果.色彩的联想有抽象和具象两种情绪性的表现.受到观察者由于社会层次的不同,及年龄、性别、文化、生活经历等等各方面因素的影响对色彩所表现的情感也有很大的差距.观察者看到某种色彩后,会联想到生活中、自然界某些相关的事物,或者会联想到理性、害羞、高贵等等某些抽象的概念.比如说人们看到暖暖的红色时会联想到辣椒、鲜血、火焰等：在看到稳重、大方的蓝色时会联想到蓝天、冷冻、科技等；在看到轻柔淡雅的粉色时会联想到化妆品、花朵、时尚产物等.
2.4色彩的象征意义
虽然色彩传递讯息不如语言那么明确清楚,但速度却很快.而且在传播的同时人们赋予了色彩正面及负面的不同象征意义.比如说黑色有时候会象征庄重大方,但有时候会象征邪恶与恐怖.并且在中西文化中也有不同的内涵,品位、气质与个性.不同的颜色也有其不同的象征意义,比如红色就代表着快乐、与甜美,黄色代表温和、高贵、希望,绿色代表健康、朝气、生命感等.颜色的象征意义太多了,根据受众者的文化背景、教育程度、性别、年龄等之间的差距所赋予色彩的意义与情感也是有所区别的.
3平面设计中色彩的情感美学
色彩是客观存在的.在人类长久的发展历史中,色彩孕育了人类的审美文化,也使色彩被赋予了人性化的情感特征.比如说心灰意冷、青出于蓝、惨绿年华、红愁绿惨、面红面绿等等这些词语都是我们生活中所经常用到的.都说明了人们已赋予了色彩很多的情感.在视觉艺术中,色彩往往具有“先声夺人”的力量,在科学家做的调研数据中不难发现,人们在注意对象时,无论男女老少,人们对色彩的注意力远远超过对形及其他的注意.
在如今的生活中铺天盖地的宣传广告很多,所以在短时间内迅速吸引消费者的视线,这样才可能导致消费者进一步关注,然后判断和购买,这是商品是否能很好销售的前提因素之一.虽然色彩本身是没有生命,但是,当它与人的情感和意识活动相联系的时候,人们会赋予色彩丰富的含义.颜色成为表现人的理想、心理活动、愿望等的一种特殊语言与符号象征性.色彩所具有的符号象征性被表现得淋漓尽致,当我们看到某种颜色的时候,就往往很自然的会产生一些联想,将某一种色彩与某一种事物或者某种物体相联系起来.所以说有“远看色彩近看花”、“先看颜色后看花”的说法.
4设计师的美学职责
作为平面设计师的我们,应该充分认识到色彩美学在平面设计过程中所起的作用,将色彩美学的相关知识完美的运用到设计之中,把握设计为人服务的大方向,以达到和谐之美为目标,设计出符合时展要求和人们生活需求的好的作品.让明天的生活更美好,这是每一个设计师的美学职责,也是我们的社会责任!