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摘 要：在平面公益广告作品中营造意境,能够提高作品的艺术性和文化内涵,并且能够准确而又快速地传达公益广告的主题.视觉在平面公益广告中通过意境呈现,然后打动读者的心.共鸣是视觉传达最终寻求的目的.意境具有唤起读者共鸣的力量,通过强化的手段能达到有效的传播.设计者在如今的读图时代,更应该重视意境在平面公益广告设计中的作用.
关 键 词：现代商业；空间设计
中图分类号：J524.3文献标识码：A文章编号：2095-4115（2013）07-45-2
意境对现代平面公益广告设计有着不可忽视的重要意义.意境的营造是视觉传达的一种独特手段,旨在诉诸读者的视觉,让其感受作品中的奥妙.在平面公益广告设计中营造意境,运用这种设计方式来提高作品的内涵,提升作品的视觉效果,从而展示一个耳目一新的读图时代.
一、意境在现代平面公益广告设计中的作用
(一)意境的营造体现艺术的魅力
平面公益广告设计要体现艺术感,是现代广告设计者需要探索的.意境的营造蕴含审美特征,能够很好地抓住读者眼球,打动读者的心灵,充分发挥平面视觉传播的功能.读者在观看到平面公益广告作品时,通过意境感受作品中的情感,并将这种视觉体验转化为一种享受艺术的过程.所以,在平面公益广告作品中营造意境,能够提高作品的艺术价值和审美价值,并且能够准确而又深刻地传达公益广告的主题.
(二)意境的营造反映了平面公益广告设计的文化内涵
意境的营造反映了平面公益广告设计中的文化内涵和思想,在视觉传达的同时又是一种文化传播的体现.平面公益广告作为生活中弘扬主旋律文化的重要途径,它展示的是创意独特的、内涵深刻的主题,再加以艺术制作的手段,用鲜明的立场及健康的方法来正确引导社会公众.
而意境诠释的正是平面公益广告设计的精气神.我们在进行平面公益广告设计时,可以把传统和现代的艺术设计理念相结合,并在未来的设计中将这种互补的组合一直深入下去,使平面公益广告设计的文化内涵在视觉传达中得到进一步的提升.
二、意境在当代平面公益广告设计中的体现
平面公益广告设计是以强烈的视觉美感为基础的,是一种视觉传达艺术,具有独特的审美价值.平面广告中体现的意境毫无疑问的将平面广告设计推向到了“一个有意味的大众空间”[1].
意境营造中的构图留白的运用中国画中常用一些空白来表现画面中需要的水、云雾、风等景象,这种技法比直接用颜色来渲染表达更简约委婉.平面公益广告设计中的留白可以使画面构图协调,减少构图太满给人的压抑感.这样,能让读者在很短的时间里准确地得到主体信息.平面公益广告设计者如果需要在画面上突出某一部分信息,就应该运用留白这种视觉元素提升视觉中心重量,相应减弱其周围的视觉干扰,以最快的方式吸引读者的视线,即俗话说的“抓眼球”.
意境营造中的情感诉求的拿捏广告创意的诉求方式大致分为理性诉求和感性诉求两种形式,平面公益广告设计中多使用感性诉求.
把思想观念依附在易被感知的情感之上,就会引起受众的共鸣.成功的平面公益广告作品往往直指心灵,使受众内心产生触动.对设计而言,并不只是解决传播方式和传播速度的问题,更重要的是要传播有效的信息.传播有效、准确的信息是设计信息传播的最重要的因素,它是判断设计是否成功的关键点.传播的对象是哪种群体,设计元素是否能引起观者视觉上的认同,取决于设计对关键要素的拿捏,以及它唤起的有关事物的记忆所产生的效应.
比如,平面公益广告设计在“禁止干什么”的主题中,通常采用警示手法,向人们展示不良行为引起的恶性后果,进行规劝与批评.运用适度的恐怖,效果立竿见影,这样的混色机能使警示教化的效果倍增.
(三)意境营造中的修辞手法的巧用
平面公益广告设计在创作过程中要善于运用比喻、对比、夸张、拟人等修辞手法,以及联想、象征、留白、偶像魅力、形象解构、字体、民族地域文化、幽默诙谐等表现技巧,使平面公益广告作品更具艺术性和感染力.例如,一些平面公益广告设计中运用拟人的手法含蓄委婉地表达广告主题,巧妙手法产生了强烈的视觉效应,体现了公益广告设计的智慧之处.
三、意境对于今后平面公益广告设计的价值
在信息爆炸时代,读者选择信息的时间锐减,而意境的营造能让读者在短时间里准确地得到需要的信息.因此,在平面公益广告作品中营造意境不仅能够提高作品的视觉效果,而且能够体现平面公益广告设计的功能性,使之艺术性、文化性、功能性相结合.
总之,一幅成功的平面公益广告作品既要好看,又要易懂.平面公益广告作品的品味和层次,设计者的审美和素养,以及读者接受的程度,都会通过其作品中营造的意境作最直观的传达.因此,在今后的平面公益广告设计中要力求使作品可读、易读、悦读.