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【摘 要】电子商务目前正处于快速发展的上升期.电子商务网站,盈利是最终目的,浏览一个电子商务网站时,带给浏览者最直观的感受是界面的色彩,界面中各个视觉元素色彩设计的和谐与否直接影响观众观看的兴趣.本论文结合色彩的情感表达,对电子商务网站界面中的典型要素色彩搭配进行了分析与总结,这是对电子商务网站界面色彩情感设计的一次有益尝试.
【关 键 词】电子商务界面要素色彩情感
浏览一个电子商务网页时,界面的颜色能带给浏览者最直观的感受,色彩设计和谐与否直接影响观众观看的兴趣.不同的色彩搭配可以表达各种各样的情绪,唤起人们一系列的情绪反应和感染的影响,达到视觉传达的目的[1].
人们通过界面中各个要素的色彩,感受到色彩情感所带来的无穷魅力,感受到设计师通过网站界面所传达给浏览者的情感交流与互动,正是这种“以人为本”的交流与互动,给人们带来了追求和谐境界、理想生活的新方式[2].设计师必须对色彩情感进行准确的运用,根据浏览者对色彩所产生的情感的喜好与否,来决定网站界面设计时所采用的色彩.在电商网站界面要素设计中,只有通过正确的色彩运用,才能使网站界面表达出正确的色彩情感,网站界面色彩情感才能真正的吸引浏览者.
一、电子商务网站的LOGO
在互联网领域而言,LOGO是标志、徽标的意思.网站LOGO,是互联网上各个网站用来与其它网站链接的图形标志[3].一个网站来说,LOGO即是网站的名片,更是一个追求精美的网站的灵魂所在,是网站形象的重要体现.一个好的LOGO往往会反映网站及制作者的某些信息,特别是对一个商业网站来话,我们可以从中基本了解到这个网站的类型、内容.在一个布满各种LOGO的链接页面中,这一点会突出的表现出来,通常人们会选择鲜艳的色彩作为标志用色,有时候为了更突出,LOGO也可以使用与主题色相反的颜色.总之色彩能使人产生联想,利用色彩的情感,可以更好地表达LOGO的视觉效果,引起人们对本电子商务网站内容的兴趣进而影响人们的选择.对于网站LOGO的设计,我们通常会利用以下几种情感进行色彩搭配：（一）利用色彩的兴奋感.一般来说暖色比较容易引起心理亢奋和积极性,属于兴奋色.其中朱红色最具兴奋作用,其它明度、纯度较高的颜色如黄色、橙黄也具有一点的煽动性,倾向于兴奋色.明度,纯度都偏低的颜色也倾向于冷静色,冷色比较具有压抑感,令人消极、冷噤、理性.兴奋色在电子商务网站中用得较多.（二）利用色彩的明快感.明度高、对比强的色彩和纯度偏钝且色性偏暖的色彩会给人明快的感觉；阴郁的色彩则是明度低且昏暗浑浊的色彩.LOGO通常选择纯度适中、明度高、对比强的色彩,会让观者感到活泼、愉悦,让人心情愉快地接受本网站的传达理念.（三）利用色彩的前进感.等距离地看两种颜色,经过视觉比较,就会感觉出不同的远近感.据不完全统计发现,电子商务网站LOGO使用前进色的比例远大于后退色.比如淘宝网的橙红色、麦包包网的大红色都是属于前进色,有很强的视觉冲击力.
二、电子商务网站的导航
网站导航是网站的灵魂,导航明晰是网站界面设计的默认规则,在电子商务网站中也不例外.网站导航使网站栏目内容清晰,方便用户根据不同分类的信息来选择自身的浏览路径.网站的内容,都必须通过导航或者页面中的一些小标题.艾瑞咨询集团基于用户调研数据建议,电子商务网站在设计时应该遵循几个要求,比如尽量使用一级分类,让用户更易感知明确的信息,同时降低用户鼠标操作难度；重视面包屑导航设计,明确告诉用户当前所处于的位置等[4].我们可以使用对比强烈的色彩,吸引浏览者的视线,让他们感觉网站清晰,明了,导向准确,可以帮助用户更快更准的找到所需信息.从色彩情感的角度讲,可以简单的使用色彩的强烈对比完成导航色彩的搭配,特别是明度的强烈对比.比如聚美优品、京东商城、乐蜂网,这三个网站的导航部分,尽管选择了不同色彩搭配,但是色彩搭配上明度对比都很大.
三、电子商务网站的搜索区域
站内搜索功能是电子商务网站非常重要的功能之一,尤其是较大的网上购物商城.为了网站销售,必须使游客能够精确找到他们需求的商品.搜索区域最常见的部位是在在页面的顶部,或者右侧,处于比较明显的位置,常用四周留白的方式或颜色凸显的方式加以设计表现.许多搜索引擎和一些电子商务网站都在实行搜索建议.浅灰色成了输入提示建议的代表性用色,各大网站中都有这种情况.在浏览者将部分搜索词输入搜索框就给出建议,使他们更明确自己的目标,并不断修正使用正确的词或短语,将想要的商品现实出来.
四、电子商务网站的促销推广要素
在实物平台类的电子商务网站中,实物展示板块,促销推广元素到处可见.电子商务网站常推出的不同的促销策略,比如打折、秒杀、限时抢购、买就送、包邮、团购等.这些要素在界面中都是为了增加噱头,鼓励用户多购买,所以一般这些区域的色彩搭配跳跃性都很强,常选择色相对比、明度对比很大的色彩,
五、电子商务网站中的图标、按钮
引导性的按钮与图标[5],要突出,要具有点击感.比如在电子商务网站里的“购买”按钮,浏览者在购买产品界面的时候,红色的购买按钮,会让人有点击的情感冲动.色彩设计也要尽量考虑用户心理,通过研究发现红色的按钮和图标更能引起人们的注意,更能吸引视觉停留.