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摘 要：腾讯开发即时通讯软件"微信"的迅速推广正在如火如荼地进行之中,以它为平台的广告也在不断地更新自己的传播模式.那么,这个平台具有怎样的优势?以它为媒介发布的广告又具有哪些价值呢?
关 键 词：微信；微信广告；价值
中国分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）05-48-1
2012年,微信以其功能简单便捷,实用程度高等优势,迅速占据市场.它是以手机通讯录和好友为联系基础而直接建立的与联系人手机相关的一款即时通讯软件.由于微信的快速发展,传播的便捷性、即时性、互动性且跨平台的工具性优势；用户资源的稳定和低流量、低消费等优势,使得以微信为平台发布的广告价值空间巨大.
一、微信的概况和微信广告
微信是腾讯以智能手机终端为平台,免费向公共提供的即时通讯服务的应用程序.它支持跨运营商、跨系统平台发送文字、图片和语音等多种形式的信息.2011年1月,微信正式面世,6个月后其用户数量突破1千万；2011年11月,微信用户突破5千万人次；2012年3月,微信用户突破1亿；2012年5月,它的用户数量倍增至2亿.2013年1月24日,用户数目突破3亿.
微信具有LBS（LocationBasedServices）、语音听读、实时对话等多种先进功能,页面设置简单,仅仅留下对话页面、通讯录、朋友圈、设置这四个大板块,清晰简约,一目了然.因此,以它为平台的商业价值更值得期待.
基于微信的发展而产生的微信广告是一种新媒体下的新型广告形式.目前,关于微信广告的定义还没有明确的界定.按照广告学的定义来说"广义上的微信广告就是指广告主以微信为平台而发布的有关商品或服务的信息",这是从宏观上对微信广告进行的定义.微信广告本质上还是一般广告,由广告传播的基本要素构成.但同时,它基于新的技术和平台,又被归于网络广告,是网络广告的一种新应用,有自身独特的优势.
二、微信本身为广告投放所带来的优势
(一)平台优势明显,用户数量庞大
微信以智能手机为基础,以新媒体技术为依托,以手机客户端为客户群,以增强用户体验为目标,结合了彩信的图片,短信的文字,同时增加了语音和视频功能.微信号与账号相互联通,通过查找好友就能迅速添加好友.微信的好友关系的熟悉度来源于自身的"熟人圈".同时微信还通过跨平台实现好友添加,通过访问自己的手机通讯录来添加已开通微信业务的朋友和家人.
(二)广告推送的到达率非常高
微信是以手机推送的模式向用户呈现信息的.首先,其广告的到达率是有一定保障的.其次,广告主通过自己的公众账号发布一则群消息,所有关注这个账号的微信用户就能立即收到,也就是说讯息的到达率基本可以保证是100%.从一定程度上,可以说明这是用户自主选择的产品或服务信息.一方面目标客户人群被广告主首先锁定,更加清晰明了地进行目标广告投放,更专注于广告内容质量.另一方面,用户自主选择关注产品或服务信息的公众号,这样就一定程度上减少了客户群对此产品或服务所产生的厌恶情绪.
(三)微信具有低成本、低流量的特点与优点,减少了微信广告成本
微信软件本身对消费者是完全免费的.微信产生的上网流量费由客户所使用手机的网络运营商收取.微信的流量消耗约2.4K/小时.一条短信的费用0.1元.与微信相比较,0.1元的流量可以发送上千条短信或数十张图片.低流量、低消费所带来的低成本,也成为微信广告的一大独特支撑点.
三、微信广告的传播优势
借助微信平台,微信广告得以多级化传播微信的好友构成包括开通微信的手机通讯录联系人、腾讯好友和1000米以内微信用户以及通过“摇一摇”“漂流瓶”所产生的4种受众群,信息的传播渠道更为宽泛,多层次的交流使得受众互动范围更广.
(二)微信的广告信息传播,可以实现不同媒介信息的多元化交流
微信将附带意义更加丰富的符号、图片、声音等信息花样翻新,将传统文字信息抛之脑后.广告主通过注册公众账号就可以给每一位关注的粉丝发送各种形式的广告信息.结合微信简洁的操作界面,以及卓越的用户体验,使得广告主与受众的互动变得简单.
(三)LBS地理位置服务有利于微信的各种特色功能在微信广告中传播
微信的“语音传递”“二维码扫描”“漂流瓶”“摇一摇”“个性签名”等功能,使广告主可针对缩小目标受众群,精确定位客户,精准广告销售.针对微信不同的工具设置,广告主可以制定不同的广告销售策略,比如“漂流瓶”涉及的区域范围比较大,大众化品牌的发布将有利于产品或服务的销售.对于“附近的人”这一功能,广告主就可以设置“位置信息”作为自己的签名便于消费者前来消费.玩“漂流瓶”的人一般是消耗碎片化的时间或者交新的朋友,如果产品和服务不是特别出名的话,则有可能被理解为恶意小广告,从而适得其反.
综上所述,微信的广告价值其实远远不止这些.微信也在不断地通过更新版本而更好地提高服务的质量和模式.而越来越多的人也在接受和使用这项新兴的服务,而以它为平台的广告,也会因此而得到更长足和多彩的发展.