本站原创本论文是一篇关于网络类论文摘要,关于大学生网络消费行为细分相关本科毕业论文范文。免费优秀的关于网络及消费行为及心理方面论文范文资料,适合网络论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
[摘 要 ]互联网的日渐普及和网络经济的迅猛发展,使得对网络消费主体的心理和行为研究成为营销领域内的新话题.本研究从“心理、个性影响行为”这一模式对大学生网络消费行为进行实证研究.细分出大学生网络消费的五种行为,分别是：学习提升型、自我表达型、娱乐休闲型、交易创业型、沟通交流型.
[关 键 词 ]互联网 网络消费行为 市场细分
一、问题提出和相关研究对象的界定
伴随着网络成长的当代大学生的心理和生活方式比任何一代人都更深刻地烙上了互联网的印记,大学生作为网络营销品牌最具可塑性的培养对象,他们网络消费习惯和态度对于整个社会,对于网络营销甚至网络产业的发展方向有重要的作用.因此,大学生的网络消费行为特别是消费类别研究具有较强的时代意义.