插画与平面设计

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摘 要：有的人认为插画和平面设计同属于美术,认为只要有基本的美术功底,做设计或者画插画都是不成问题的,而另一种观点是,仅仅靠着美术基础是不可能做好插画或者设计的,因此有必要认真思考插画和设计的概念和特点,并且要弄清楚它们的区别和之间的联系,这样对艺术设计教育与实践等具有建设性的意义.

关 键 词：插画；设计；特点；发展；异同；联系

一、插画

1.1什么是插画

插画,就是用来解释说明一段文字的画.《辞海》解释：“指插附在书刊中的图画.有的印在正文中间,有的用插页方式,对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用.”这种解释主要是针对书籍插图作为的定义,是一种狭义的定义.插画的应用有很多,广告、杂志、说明书、海报、书籍、包装等平面的作品中,凡是用来做“解释说明”用的都可以算在插画的范畴.插画的表现形式有很多,人物、自由形式、写实手法、黑白的、彩色的、运用材料的、照片的、电脑制作的,只要能形成是“图形”的,都可以运用到插画的制作中去.

1.2插画的特点

插画具有浓重的商业性质,它所突出的特点有引人注意、塑造商品形象（给消费者心目中树立好的形象）,还有一个就是图解记录,当用文字难以说明的东西我们可以选择用图片来表达.它有着很好的直观性,我们常说“图文并茂”为的就是使得枯燥的文字添上几分生动,让我们阅读起来不觉得无趣,并且通过图片传达出的内容我们也能猜出大致的文章内容结构.

1.3插画的应用范畴

出版物：书籍的封面,书籍的内页,书籍的外套,书籍的内容辅助等所使用的插画.包括报纸、杂志等编辑上所使用的插画.

商业宣传：图解广告类――包括报纸广告、杂志广告、招牌、海报、宣传单、电视广告中所使用的插画；商业形象设计：商品标志与企业形象（吉祥物）；商品包装设计；包装设计及说明图解-消费指导、商品说明、使用说明书、图表、目录等影视多媒体：影视剧、广告片、网络等方面的角色及环境美术设定或介面设计.

游戏设计：游戏宣传插画、游戏人物设定、场景设定动画、漫画、卡通动画原画设定、漫画设计、卡通设计基本上所有商业性绘画都可以算在插画的范畴.

插画应用的两大类型在平面设计领域,我们接触最多的是文学插图与商业插画.

文学插图——再现文章情节、体现文学精神的可视艺术形式.

商业插画——为企业或产品传递商品信息,集艺术与商业的一种图像表现形式.插画作者获得与之相关的报酬,放弃对作品的所有权,只保留署名权,属于一种商业买卖行为.

二、平面设计

2.1什么是平面设计

平面设计（graphicdesign）的定义泛指具有艺术性和专业性,以“视觉”作为沟通和表现的方式.透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字,借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现.平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面（pagelayout）等方面的专业技巧,来达成创作计划的目的.平面设计通常可指制作（设计）时的过程,以及最后完成的作品.

2.2平面设计的特点

手段性——设计是一种中介,它不可能为设计而设计,它的核心是简化大千世界人与人、人与社会、人与自然之间的关系为简单的主客观互动的关系,最终传达设计者的意图.

主观性——平面设计是设计师的一种主观行为,他们把感受到的东西作为题材,将设计意图借视觉的方式表达出来,用图说话、用视觉传神.

客观性——设计的前提是努力寻找能使人相互沟通的东西.设计是通过人们的视觉来理解的,说白了,设计实际上是将一种文学语言转换成图形语言的艺术.

创造性——设计的本质在于创造.简单的说就是通过形象将要传达的内容和传达的载体巧妙的结合起来,将所有的元素汇入到一个传达的形式里.艾伦·弗莱彻说：“在设计中除了意念,其它所要做的就只不过是设色涂抹罢了”.

2.3平面设计的应用范畴

标志设计（标志的分类,标志的功能,类别与特点,标志构成的设计构思,表现手法,组合形式,标志设计的基本原则,商标与标志的区别）

名片设计（平面设计色彩运用,名片的尺寸,不同行业制作名片的特点）

宣传折页设计（版面构成在平面设计中的应用,版面构成的原则,版面构成的形式,封面,内页的制作）

画册设计（装帧设计基础知识,装帧设计必须具备的要素,装帧设计开本尺寸与规格,装订,装帧设计内容及功能）

企业形象识别系统（VI）设计（VI的基本知识,CIS的具体组成部分,优秀VI对企业的重要意义,VI设计的基本原则,VI设计的流程）

包装设计（包装设计概述,包装设计一般流程,包装设计计划书,包装设计基本构成要素,包装的形式）

三、插画与平面设计的异同

3.1插画与平面设计的区别

在上文也说到了插画和设计的大致特点.插画具有较强的观赏性,一般来说,它大都有三个功能和目的：一是作为文字的补充；二是让人们得到感性认识的满足；三是表现艺术家的美学观念、表现技巧,甚至表现艺术家的世界观、人生观.现代的插画的功能性非常强,偏离视觉传达目的纯艺术往往使现代插画的功能减弱.因此,设计时不能让插画的主题有产生歧义的可能.必须立足于鲜明、单纯、准确.现代插画的基本诉求功能就是将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众,引起他们的兴趣,努力使他们信服传递的内容,并在审美的过程中欣然接受宣传的内容,诱导他们采取最终的行动.

设计具有鲜明的实用价值,设计的产生、发展是与商业行为结伴而来的,是随着商品经济的激烈竞争而出现的.设计体现的是多层次的理性思考,是在设计理念和功能体现的前提下,通过科学技术、材料、工艺、机械加工等工业化的生产综合水平,生产出各类产品,最终满足全社会消费者生存所必不可少的物质需求与精神需求.因此,设计是物质性、功利性和实用性的,是不能完全凭感觉去完成的,而更需要接受和服从广大的消费者的消费需求、文化品位与生活习惯.例如,各类电器从设计到生产,再从市场到消费者的使用,整个过程体现了设计需要考虑各种因素如设计、策划、市场、消费、生产、成本、企业文化、品牌、设计思潮、设计风格和流行趋势等问题,寻找最佳的表达方法,把设计师的构想变成消费者能够接受和采纳的现实.

3.2插画与平面设计的共同点

虽然插画与平面设计之间存在着各种差异,但不能否认插画和平面设计这两个同属一根藤的瓜,有着千丝万缕的联系.它们的本质都是围着视觉美术,美化大众的生活.比如早期的插画与平面设计的起源在艺术规律和基本特征上有着很大的相似性,都是印刷术发达之后被带动的.又或者,无论是插画设计还是平面设计,都必须要有一定的美术基础功底,即素描、色彩、速写的绘画知识,只有具备这些必要的绘画知识,才能表达各类形态的造型,并提高形象思维能力、抽象思维能力、抽象表现能力、对形态的审美能力等,这也意味着素描教学有着很重要的地位.通过设计素描、设计草图、设计效果图等课程的学习进行绘画的进一步训练.这些课程是培养成为插画师或者平面设计师的设计意识以及设计表达能力不可缺少的重要环节.虽说平面设计只需要掌握软件的操作即可,但是缺少了美术基础的训练,缺乏一定的设计能力和审美观,也不会设计出好的设计作品来.

四、结语

插画与平面设计,就好比“一根藤上的两颗瓜”,彼此区别着却又密不可分,只有正确理解了插画和平面设计的起源与奥秘、特点与使命、异同与对比、整合与发展等,才能对两者的关系有着客观的、深刻的、科学的认识.（作者单位：武汉纺织大学）