广西卫视晋级梦想

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壮乡广西,有一境三国的边陲风光,也有源远流长的民歌文化.

自1999年开始举办南宁国际民歌节以来,“民歌”成为了南宁最大的一张“文化名片”.去年夏天,以“民歌”为主题的《一声所爱·大地飞歌》代表广西卫视首登卫视战场,在纷争的音乐类节目中独树一帜.

随着去年年末《一声所爱·大地飞歌》选手登上央视舞台,民歌这一看似偏离主流市场的音乐形式又重回观众视野.今年夏天,《一声所爱·大地飞歌》载誉重启,全面升级为“新民歌音乐季”,与历经十五载的南宁民歌艺术节,一道承担着广西电视人对民歌复兴的理想.

“民族、时尚、东盟”是广西电视台发展的优势资源.《一声所爱·大地飞歌》将民歌与国际化模式结合的方式,让广西卫视在中西部卫视发展中显出勃勃生机.

“合作,是广西电视台寻求发展的重要思路.”广西电视台台长周文力说.

合作,让广西台巧借发达地区的优势人力、财力资源,制播了一批新颖高质的节目.2013年,在二三线卫视的突围战中,广西卫视的发展策略令人耳目一新.

对话广西电视台台长周文力

坚守文化坚持品位

记者：最初选择民歌作为《一声所爱·大地飞歌》主题的原因是什么?

周文力：客观看,在如今的文化环境中,民歌这种传统的艺术形式备受挑战,正期待有创新、升华.广西素有“歌海”之称,民歌文化深厚；南宁被称为“天下民歌眷恋的地方”,南宁民歌艺术节已经有15年历史.作为广西的主流媒体,在大型活动中把“民歌”作为主题符合广西电视台的责任与定位.

记者：《一声所爱·大地飞歌》今年做了哪些升级?

周文力：2011年,我们首先在广西本地尝试“民歌大赛”这一形式,民歌手参与的积极性与观众的热烈反应超出预期；第二年将“大地飞歌”这一本地品牌与模式结合,与世熙传媒合作将其打造成全国性的选秀民歌大赛；今年《一声所爱·大地飞歌》则升级为真人秀的新民歌音乐季,南宁市的投入增加了一倍,活动冠名等招商签约也翻了一倍.希望借由我们的努力与节目的影响力,将民歌外延做得更大、内涵做得更深,令其以更丰富、更现代的形式继续发展.

记者：《一声所爱·大地飞歌》给广西电视台带来了怎样的影响?

周文力：目前广西台全台上下做节目的热情与创新的氛围都在不断提升,大家希望通过《一声所爱·大地飞歌》2013新民歌音乐季,打造一台节目、培育一种模式、培养一支队伍,提高广西台的节目创作生产能力.

近几年广西电视台在内容、品质、影响力、技术升级改造、理念等方面都有了全面提升.以后我们各频道每年做好一两个精品,全台就会形成一批精品.只要我们敢于参与竞争,敢于坚持,经过几年努力,一定会在节目创作上有所突破.

记者：广西电视台选择节目的标准是什么?

周文力：要在电视台竞争中立足,不能只追求引起一时轰动的节目,更需要坚持文化与品位.现今是讲究文化担当的时候,主流媒体更应该坚守这一标准.

比如说卫视的《收藏马未都》节目,就与一般收藏类节目非常不同.如今文物收藏市场鱼龙混杂,收藏类节目容易与拍卖、天价金额等噱头联系起来.马未都先生一直坚持“既不谈价钱,又不忽悠,既无新闻,又不八卦”的理念,节目播出三年来不仅得到观众认可,还在第三届中国电视年会上获得了“最具创新力十大上星栏目”荣誉,这也是对我们坚守文化的极大肯定.

记者：广西电视台在提升核心竞争力方面的方向是什么?

周文力：创新理念,开放心态,寻求联合、融合等多种合作方式.

广西电视台体量与总体经济实力还较弱,在节目资源与人才资源等方面相对匮乏,但广西丰富的文化与鲜明的民族特色是我们发展的宝贵资源.在激烈的竞争环境下,虽然与自己相比有进步,但广西台还要在大环境下继续追赶.回想起来,我们之前发展比较慢的原因正是因为创新步伐没跟上.合作能有效拓宽发展之路,没有模式我们可以引进,没有钱我们可以用别的资源,但是创新的理念、创新的机制必须由内而外.合作带来了广西台的快步发展.比如说广西台与世熙传媒的合作,世熙在模式引进、节目制作方面的经验保证了《一声所爱·大地飞歌》的质量.可以说要是没有世熙的介入,广西台目前还做不了这样高质量高影响力的节目.有了《一声所爱·大地飞歌》的合作经验,我们与世熙传媒签署了三年的战略合作协议,双方将继续在平台、资源上进行互补合作,这也将成为我们与合作方互利共赢的一个样板.作为后发展地区,我们希望通过广泛多样的合作,借用发达地区的人才和资源,加速前进.

记者：在创新方面,广西电视台有哪些激励机制?

周文力：今年1月份,我们发出了《关于征集及奖励研发创新节目方案的通知》,收到了台内百余份节目研发创新方案；其次,每月进行的创新奖评奖活动,除了节目方向的创新,还有宣传方向、技术方向、管理方向的各式新想法.希望在这样的机制之下,创新的理念可以融入广西电视台常态工作中去,融入每一个岗位工种中去.现阶段我们眼界向内,先修炼好“内功”,将来的胜算会更大.

记者：现阶段广西电视台的发展目标是什么?

周文力：发挥广西的特色优势,在文化建设方面跟上全国步伐.未来几年中,不仅在品牌节目方面,还要在卫视平台、电视剧创作与技术革新方面有质的提升,打造一批兼具区域特色和全国影响力的作品.

歌从广西来

《一声所爱·大地飞歌》2013全面升级引领新民歌风潮

盛夏7月,电视荧屏上音乐类节目的热度如气温般节节升高,从周三晚间开始,各式各样的音乐类节目在卫视轮番上演.与众多主打流行、偶像的节目不同,广西卫视另辟蹊径,《一声所爱·大地飞歌》带着广西特色风情“民歌”如约而至.

《一声所爱·大地飞歌》第二季定位"新民歌音乐季",保留盲选、PK战等经典赛制,通过著名音乐制作人带队对传统民歌重新改编,使其成为中国第一个也是唯一一个以民歌为主题的音乐鉴赏类节目.将民歌进行到底

从2011年地区性的“民歌大赛”,到全国性的“民歌选秀”,再到今年全新升级的“新民歌音乐季”,广西电视台台长周文力说“每一步都是一个大台阶”,“民歌”主题不仅让《一声所爱·大地飞歌》在观众中很受欢迎,也获得了音乐人的一致叫好.

小柯与袁惟仁的加盟,为第二季《一声所爱·大地飞歌》的音乐水准打上了双保险.广西卫视总监宋伟林表示,两位音乐人对民歌的和责任感令节目的音乐理念得到了升华.

“在2008年写《北京欢迎你》之前,我列了大量歌曲做功课,发现没有一首可以脱离民族音乐的气息.”小柯说,民歌是所有音乐的根源,是中国人血脉中的音乐DNA,也是他参与节目的关键因素.6月5日,在第二季《一声所爱·大地飞歌》首播之日,小柯发微博表示：“今晚开始,我将把那些被遗忘的民歌,做当代的解码.”

而身为台湾卑南人的袁惟仁透露,在听说有以“民歌”为主题的音乐节目的时候,“只差没有起立鼓掌”.袁惟仁回忆,1996年亚特兰大奥运会宣传片歌曲《ReturnToInnocence》曾经到台东录制原住民的歌声,台湾阿美艺术家郭英男先生的自然哼唱与现代电子乐的完美融合,让他看到了民歌无穷的魅力.如今身边民歌越来越少,袁惟仁说,希望《一声所爱·大地飞歌》能让音乐爱好者看到民歌崭新的样态.

此番加盟《一声所爱·大地飞歌》,两位音乐人没有冠上音乐选秀惯用的“导师”头衔,而被称作“队长”.据《一声所爱·大地飞歌》总导演刘欣云介绍,小柯与袁惟仁都认为他们与选手之间应该是平等的关系.虽然是比赛,但更是在民歌主题下的探索,“队长”与“队员”之间在音乐上的合作才能让节目有火花,正如小柯所说,“无论选手还是我,在音乐面前,我们是平等的.平等的地位,共同遵守音乐的原则,我们将会像音乐一样自由.”

如果说一般的选秀节目“导师”负责点评,那《一声所爱·大地飞歌》的“队长”则承担着更重要的责任——编曲.从节目第五期开始,节目要求参与的队员完全比拼民歌,两位队长开始绞尽脑汁让民歌唱出新花样.民歌改编不但照顾了老年观众的口味,也融入年轻人喜欢的元素,让节目在当下收视环境中拥有更宽泛的收视群体.在第五期节目中,袁惟仁用雷鬼、爵士、摇滚等不同音乐风格改编的四首民歌,令队员感叹,第一次发现民歌可以唱得这么有震撼力.“其实这些歌曲相当有底蕴,只要稍加改编就能迸发新生命.”

当民歌重新出发,定会成为这个时代新的经典.

由关注人到关注音乐

“留下好的作品”是《一声所爱·大地飞歌》所有参与者的共同目标.

宋伟林强调,第二季的《一声所爱·大地飞歌》,不海选、不选秀,在赛制上,取消去年的唱区概念,改为节目组全国范围内地毯式海搜,直接邀请到全国四十多名实力歌手参与节目.除了少量草根选手外,很多具有丰富演唱经验的实力歌手也本着对民歌的向往加盟了节目,包括歌手满江,花儿朵朵选秀冠军胡灵、原创歌手后弦等,为民歌的新演绎打下了良好基础.

此外,在《一声所爱·大地飞歌》中,没有煽情催泪的故事,没有刻意炒作,“音乐”始终被摆在第一位.“要走心,唱歌的时候一定要先经过心脏、再通过喉咙唱出来.这样才能真正动人、好听.”小柯说,“如果唱歌好的标准不再是唱的好听,而变成了看谁唱的高、转音快、声音大,是偏离音乐行业标准的.”

完善模式赛制更具看点

《一声所爱·大地飞歌》模式引进自英国Zodiak的《舍我其谁》（TrueTalent）,该模式研发于2011年,目前在全球尚未推广开来,中国是第一个引进该模式的国家.正因如此,模式方也留给联合承制方广西卫视和世熙传媒相对较大的本土化改造空间.

第一季《一声所爱·大地飞歌》采用的是海选、导师选拔入队、“声音魔轮”筛选、晋级赛的流程.而在第二季中,比赛调整为四个阶段.前四期节目分为上下半场,上半场为模式中最标志性的“声音魔轮”筛选,超过70%得票率的选手进入下半场“队长选择”环节.如果选手被某位队长选择,则直接入队；如果选手同时被两位队长选择,则由选手反选；如果无人选择,选手将被直接淘汰.此后,再通过对内PK、队间PK等主题竞赛环节,决出节目前三名的选手候选人,直至冠军产生.

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早在第二季的筹备阶段,广西卫视和世熙传媒便邀请了英国的飞行制片人参与讨论.世熙传媒总裁刘熙晨透露,飞行制片人与节目主创团队一起构思了第二季的本土化改造方案,而这些创意也将被记录到节目制作手册上,是对模式某种程度上的完善.

投入、设施全面升级

第一季《一声所爱·大地飞歌》3000万的投入开创了广西台建台以来最大的投入,也给广西台带来了前所未有的关注度.广西卫视副总监蒋维透露,第二季《一声所爱·大地飞歌》不仅得到了广西壮族自治区党委、主办方南宁国际民歌艺术节组委会的支持和国家新闻出版的认可,活动冠名等招商签约也翻了一倍.

此外,广西台演播设施也全面升级.刘欣云说,录制《一声所爱·大地飞歌》的1000平方米演播厅音响系统已经升级至演唱会规格,引进自德国的音响令声场控制和声音还原更为精准.为保证声音质量,选手用的麦克风都和《我是歌手》是同一品牌.

由于前4期节目中基本靠灯效做出舞台效果,广西台为此新采购了170多台电脑灯,还请到原版节目的灯光师来到现场指导,为每一位选手量身打造灯光方案.配合灯光,去年的横向舞台改为纵向舞台,有效增加了舞台的有效面积和画面的纵深感.

内容、理念、技术等方面的升级,保证了《一声所爱·大地飞歌》的水准.宋伟林说,已播出的五期节目评价和口碑都不错,收视基本保持在全国前十的水平,其中有两期排第七、八位,可以看做“初步成功”.而更令团队欣喜的是,《一声所爱·大地飞歌》顺利通过国家新闻出版评审,从7月10日起正式进入黄金时段播出.宋伟林说：“这是对节目的最大肯定,我们唯有更加努力,进一步提升节目水准,才能更好地服务全国观众.”探索新商业合作模式

《一声所爱·大地飞歌》由广西卫视和世熙传媒联合制作.世熙传媒执行总裁汪炳文亲自带领近40人的世熙团队驻扎在南宁三个月的时间,与广西台的导演组在前期策划,真人秀拍摄,现场执行等流程中有分工,有配合.汪炳调团队在与电视台配合的时候应该“不分彼此”,因为首要目标是保障节目品质.

“不求所有,但求所用”.周文力非常赞赏世熙团队在节目执行过程中的职业态度.《一声所爱·大地飞歌》第一季的佳绩成为了双方合作的良好基础.2013年1月起,广西卫视与世熙传媒签署的三年战略合作协议开始执行.按照协议,世熙传媒将为广西卫视制作两档周播节目,节目将由世熙先垫资制作,按播出的收视率考核结成,并参与广告分成.

世熙与广西卫视的战略合作协议不免让人联想到灿星与浙江卫视关于《中国好声音》的对赌协议.刘熙晨说,除了一线卫视之外,目前中国大批的二三线卫视也是市场的重要组成部分,亟待参与到卫视竞争之中.世熙与广西卫视的合作体现了彼此的最大诚意,可以看做是制作公司与二三线卫视合作方面的一个范例.

除了《一声所爱·大地飞歌》与身份识别类节目《猜的就是你》,世熙传媒还将在下半年为广西卫视提供多档模式节目.其中引进自Zodiak公司的You’veGotToBeKiddingMe（暂译为“大梦想秀”）是一档主打儿童与成人游戏对抗竞技节目,将于7月中旬强势登陆广西卫视；别出心裁的相亲类节目《完美箱遇》也将于9月初与观众见面.

新竞争时代的电视思考

2013年电视媒体的竞争进入了一个全新时期.宋伟林分析,一线卫视利用资本以及各种资源优势,大幅引进欧美各国的节目模式,实行“综艺大片”竞争策略,使今年成为节目模式引进的爆发年.

而对于二三线卫视来说,竞争氛围是令人纠结和窒息的.

宋伟林分析道,在资本和机制尚未完全成熟的情况下,二三线卫视对于这种节目制作的潮流是跟随还是另辟蹊径,在选择上都显得异常艰难.尤其对于广西卫视来说,既然无力缠斗,那就构建自己的特色资源,进行特殊营销.以“民族、东盟、时尚”作为特色定位,广西卫视在节目制作上继续采取开放合作的策略,联合如世熙等有实力的制作公司,打造出与平台高度粘合的特色节目.

在宋伟林心中,好的节目,必须与播出平台的定位与气质契合,节目的互动性、参与性以及延展度也至关重要.既要有鲜明易懂的品牌标识元素、有技术创新的接入点,又要有造动热点话题的输出点,才能在在节目竞争中取得突破.

本着这样的思路,广西卫视的新节目既有少年雄心、挑战梦想的《大梦想秀》,前卫时尚、国际风范的《超模之路》,也有呈现年轻情感、新颖展现的《完美箱遇》,网络生存、公益追求的《百万粉丝》.在宋伟林的构想中,这些节目将从多层面丰富广西卫视的内容体系,立体体现“美丽天下”的定位.