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【内容摘 要 】服饰是极具魅力的象征,而品牌则是产品的招牌,它标志着企业的一种核心竞争精神,服饰品牌需要丰富的内涵作支撑,它的文化含量则是追求更高层次品牌的灵魂所在.那么,在众多的品牌中如何让人记住?依靠的就是好的视觉识别系统——VI.文章以服饰品牌为核心,结合世界顶级服饰品牌的VI作品案例,从品牌的标志设计、多元化的特点、色彩运用等方面分析,进一步突出服饰品牌识别系统的艺术魅力.
【关 键 词 】服饰 品牌 视觉识别
人们将服饰称为“人体包装艺术”,服饰设计在款式造型、色彩、面料上都有其自身的独特性、趣味性,它具有鲜明的个性表现及时代风格,代表了身份、地位、品位、教养等许多无形语言,它变幻莫测,我行我素,而服饰品牌标志更凝聚着一种品牌精神,并散发着经久不衰的诱惑力.进入21世纪后,各种品牌如雨后春笋般涌现出来,特别是近几年大量国外品牌的引入也创造了不出国门就能零距离接触到国际大牌的机会,我国的服装企业也从中学到了不少品牌知识,积累了经验教训.下面,笔者从品牌的视觉识别标志设计多元化的特点、色彩运用、空间展示设计等方面分析,以凸显服饰品牌视觉识别的魅力.
一、关于服饰品牌的视觉识别（VI）
1.视觉识别（VI）的含义：视觉识别就是VI,它将品牌的非可视内容转化为视觉符号,以无比丰富的形式在广泛的层面上进行最直接传播.VI是CI（企业形象识别系统）中最具有传播力和感染力的部分.VI是企业形象识别系统CI的“脸面”,它是CI系统中重要的层面,VI是以视觉传播为动力,将企业的理念、文化特质、服务内容、企业规模等抽象语言转换为符号,运用在形的展开面上,以标准化、系统化的统一手法来塑造企业的独特形象,VI设计的核心就是创造性地将企业形象的概念转化为具体可见的识别展现,进而提升企业的整体文化内涵.
2.服饰品牌视觉识别（VI）构成的特点：服饰品牌与其他行业不同,有着自身的独特之处,其特点主要体现在应用部分,如在辅料系统中有吊牌、主标、洗水标等服饰不可缺少的附件部分,再就是广告,它是服饰品牌最常用的一种吸引消费者的手段,知名服饰品牌的广告每年都会成为焦点,包括广告中的模特、影视明星代言、广告风格、广告内容等.
3.服饰品牌的VI系统设计原则：第一,突出民族个性.由于民族的风俗、地域、思维方式的差别,使得带有民族特色的设计一直被人们认同和追崇,所以在设计过程中应兼顾视觉识别符号在发展过程中形成的民族习俗,同时也应注意不同区域的文化背景下不同色彩的禁忌.第二,要遵循形式美法则.VI设计需要符合形式美的造型规律,当它与人们的视觉接触能唤起美感、产生共鸣、引起注意,才是遵循了这一原则.第三,遵循追求时尚,平衡求稳.在服装行业快速发展的今天,VI系统设计除遵循以上原则外,还应追求时尚,在变与不变中保持平衡求稳的要求,当最好的设计品牌经历了时间的沉淀而成为经典品牌时,其标志的魅力依旧.
二、服饰品牌VI的基础识别
1.标志识别.标志识别在品牌视觉识别系统中有着极其重要的意义,作为最核心的视觉符号,服饰品牌的标志则代表了一定层次的符号,其内涵具有品牌的身份、影响力,承载了品牌的历史和荣誉.
2.案例分析,挖掘元素.①根据性质划分为：a.商标,以一般文字、图形或图文并茂出现,这一类比较常见,在整个标志类别中占有较大比重.b.微标,是通过特征性图形或文字形象表现个人或团体身份、形象和内涵.②根据层级划分为：a.公司、企业标志指注册公司和单位名称,如中国银行的标志.b.品牌标志如服装公司旗下的多个品牌,世界知名奢侈品集团LVMH,有多个时尚品牌.c.部门标志.d.产品标志——如迪奥品牌香水的名字极具特色.③以品牌名称、宗旨、理念、服务为特色划分：这类标志具有抽象性思维且富有立体感,是非常成功的设计.④文字设计：a.以品牌名称的字首为设计元素,似乎成了各大品牌的设计首选.b.以品牌全称为设计元素,如艾斯普瑞特（Esprit）的标志、胡戈·波士（Boss）的标志,都是适合休闲服饰品牌的,其风格简洁、大气、现代.⑤图形设计,一般动物图形较多,如鳄鱼（Lacoste）的标志、花花公子（PLayboy）的标志等.
三、服饰标志的多元表现特点
1.男女装的表现特点：各种女装标志表现不同品牌的定位,如普拉达（Prada）用别致的笔体设计,表现摩登与众不同；艾格采用圆润可爱的造型,表达了浪漫时尚的女性风采；伊念（IDEA）用可爱字体表现少女的稚气等风格.男装标志则表现为一股力量,稳中求成熟的男性形象,如七匹狼商标图形是一匹奔跑的飚狼,表现公司创业者独具个性的形象,给人奋勇向前的感觉和不断开拓奋斗的精神.
2.牛仔服饰标志的表现特点：牛仔以其粗犷、曲线、街头、休闲等各种特征而闻名.
3.运动品牌服饰标志的表现特点：如意大利运动品牌背靠背（Kappa）的标志别具一格,靠背的男女具有浓郁的浪漫情怀；德国的彪马（puma）则以一跃而起的猎豹作为标志图形,起跳的动作,富有冲击力与爆发力,表现了消费者对运动的热爱.
四、服饰品牌在色彩方面的视觉识别
个体的形象不仅要靠发型设计、化妆来美化,更要靠服装和饰物的选择来美化.服饰品牌的VI更应该是形象设计中最重要的内容之一.在视觉传达中,根据具体的环境特征、民族文化、生活习惯、修养和审美观念进行具体分析和运用.那么,色彩在品牌视觉识别中格外引人注目,它能直接吸引顾客的注意力,使顾客通过鲜亮动人的象征性色彩产生联想及情感活动,从而产生某种行为动机并促成购买行为的产生.因此,在VI中,色彩最容易表达设计理念,给人的印象最为强烈.那么,在品牌VI系统中,标准色被运用得较为广泛,该色以表达企业的经营理念和特质,对品牌有着强烈的象征作用,因此通过VI系统中独特的色彩语言,使人们对时尚品牌更容易辨认.
总之,服饰品牌的VI系统除了上述的几个方面外,还应需要一个具有时代感的空间来给予消费者真实的体验,同时经过巧妙的布局,使消费者眼前一亮而驻足观赏,喜形于色,流连往返,这样就可通过立体的设计把服饰品牌的视觉识别进一步强化.