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众所周知,亚马逊是以卖书起家的.不过,它显然不满足于自己的专长是卖书,于是,把眼光延伸到了艺术品市场.亚马逊艺术的上线,给2013年夏天的电商领域带来一股艺术气息.在艺术品线上交易日益普及的今天,大型综合类电商网站前来分羹是水到渠成之事,亚马逊艺术即是其中的领跑者.
艺术品“军团”高调上线
2013年8月6日,亚马逊正式推出艺术板块,宣告进军艺术品线上销售领域,旨在“为画廊提供机会,将他们对本画廊代理艺术家的热情与专业度带给我们数以百万计的客人.”打开亚马逊艺术（.Amazon./art）,用户可以浏览到包括纽约Paddle8、迈阿密Holden Luntz、旧金山McLoughlin和Modernbook以及西雅图Catherine Person等多家画廊提供的艺术作品.这些艺术作品的数量超过4万件,来自4500多名艺术家,涵盖现代及当代的版画、绘画、摄影、综合材料作品等等.用户可以按照材质、主题、风格、价格区间、尺寸、边框类型、颜色及卖家（画廊）查找作品,每件作品的页面中有艺术家和此件作品的介绍文字,并附有阐述作品详细信息的表格.人们还可以从每件作品页面下方找到“此艺术家其他作品”和“此画廊其他作品”的链接,查询起来十分方便.
“价格”是亚马逊最大的吸引力之一.亚马逊表示,这些在线出售的艺术品由150多家画廊和经销商提供,售价高昂的艺术品只占少数.在这4万多件藏品中,单品售价低于1000美元的有18000件,低于5000美元的有29000件,甚至还有售价仅为10美元的作品出售.总体而言,以500至5000美元价格区间的作品居多.比如,在200美元的商品名录里,你可以找到著名自然历史插图画家John James Audubon的作品.还有一些新兴的流行艺术家也值得关注,他们或许现在尚未声名显赫,但谁晓得哪天就会大红大紫呢?如果你想“捡漏”,Ryan Humphrey的钢笔速写只要1美元,拍下来作为描摹的榜样也是相当划算的选择.城市艺术中心画廊（Downtown Art Center Gallery）的艺术总监艾伦泰罗尔（Allen Terrell）在接受媒体采访时表示认可亚马逊艺术的策略和定位：“如果我到艺术品的大型卖场,他们为艺术画作的普通质量复制品标价100美元,就是那种每个人在自己房间里悬挂的艺术画作复制品.现在,我可以上网找到相同售价的原创艺术画作或艺术画作的限量版.谁不想在自己的房间里悬挂一幅与众不同的画作呢?”
除了大众可以接受的艺术品价格,亚马逊艺术上也不乏“高端大气上档次”的艺术品,比如来自达利、莫奈、安迪沃霍尔、达明赫斯特、杰夫 昆斯等明星艺术家的作品确实令人眼前一亮,但价格也会比较“高高在上”.目前,亚马逊艺术上最贵的作品是美国画家诺曼洛克威尔（Norman Rockwell）1941年的作品《威利吉利斯：家里送来的包裹》（Willie Gillis： Package from Home）,售价485万美元,这对于网上购物来说可不是一笔小数目.不过,网购的好处就是丰俭由人,喜好自选.即便买不起,打开网页看看也总是过瘾的.
普及艺术品消费观念
其实,这不是亚马逊第一次进入艺术领域,此前亚马逊就曾试水在线艺术品市场.1999年,亚马逊与苏富比拍卖行达成合作,通过网络出售艺术品.然而,那次尝试只持续了16个月.eBay等其他网络零售商也试图专注艺术品售卖,但迄今为止只有少数取得成功.如今,亚马逊再度出征,需要与Artsy 、Art等竞争对手较量,抢夺在线艺术品销售市场.有业内人士分析称,便捷流畅的用户使用体验是亚马逊艺术平台购物吸引用户的重要优势之一.亚马逊在线艺术馆整合了以往由一些小型店铺分割的在线艺术品市场,其搜索结果可以细分为具体艺术品、风格、大小、颜色使用、价格以及来自哪家画廊,而包括Artsy、Art在内的其他在线艺术品交易网站虽然拥有流畅的网站设计,但他们却没有真正考虑到未来买家对网站导航的适应性和熟悉程度.
传统买家往往坚持在购买前必须亲自查验所购买的艺术画作,但现在的买家似乎正在抛弃这种思维和习惯.DAC Gallery特殊儿童基金会负责市场营销和通讯的主管马修格拉瑟（Matthew Glasser）指出：“现在,年轻收藏家更喜欢在网上购买艺术画作.因此,在浏览新画作时,他们愿意在只看图像的基础上做出购买决定.”而著名的古董经纪商M.S. Rau Antiques公司的比尔劳（Bill Rau）对亚马逊出售高价艺术画作的能力也非常有信心.他指出：“我们过去曾在网上售出过价格高达7位数的艺术品.每次通过网络高价卖出艺术品都会令我感到吃惊,但这确实发生了.”
亚马逊艺术上线是否让传统的拍卖商惴惴不安?佳士得拍卖行首席执行官史蒂芬墨菲此前接受《财富》杂志采访时表示：佳士得和亚马逊的目标客户不同,核心竞争力也不同,没必要过分担心.“我的第一反应是：这对艺术品行当来说这实际上是件好事.鼓励人们在网上购买艺术品对佳士得有利,因为我正在为佳士得建立网上平台,我认为自己有可能亲自抓住一些商机.我们的工作将是确保我们独家拥有那些藏家想买的艺术品.这个行业的实质仍然是委托,而在这方面我们非常在行.”确实,亚马逊艺术也宣称他们的主要目标客户是艺术品消费者,而非专业的艺术品收藏家.由中小型画廊提供的原创而价格亲民的画作才是亚马逊艺术平台上最畅销的商品.这是一笔双赢的交易：一方面,亚马逊可以帮助画廊拓展艺术品受众的接触面并挖掘出新的客户群；另一方面,亚马逊也可以在每笔售价达到数万美元的交易中收取5%到20%不等的佣金,具体取决于艺术品的售价.不过,亚马逊并不提供艺术品真伪保证,但亚马逊艺术表示全力与“极具声望的画廊和经销商合作”,确保艺术品质量,并调查任何潜在问题,以便“采取适当行动”.无论如何,亚马逊艺术才刚刚起步,未来的发展尚待评价.