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【内容摘 要 】招贴设计作为一个由西方引入中国的概念,在中国传统的历史文化背景下潜移默化地传承并不断创新.招贴设计与民间艺术相结合,不仅能够使本土文化获得新的活力,不断进步发展,让中国的传统文化为世人所了解,同时也让招贴设计更加富有内涵.文章从招贴设计的内涵出发探讨了招贴设计与民间艺术之间的关系,并分析了民间艺术在招贴设计中的具体体现.
【关 键 词 】招贴设计 民间艺术 体现
招贴设计又被称作“海报”或者“宣传画”,属于户外广告.通常情况下分布在街道、公园、影院、商业区、车站、机场等公共场所,在国外则被称为“瞬”间的艺术.虽说当今的广告业日新月异,新的理念、技术、媒体形式层出不穷,但还是无法代替招贴设计.其在一些特定领域内还绽放着活力,并且取得令人十分满意的广告宣传作用,这些都是由其特征所决定的.而中国传统的民间艺术历史非常悠久,形式多样.其在表现形式上也包含了招贴设计的方法和要求,这也是当今民间艺术在招贴设计领域内盛行的原因.中国的传统文化源远流长、博大精深,使得很多民间艺术元素被用于招贴设计当中,这本身也是一种西学东用的体现,是将西方文化背景下的设计理念用在东方的民间传统艺术.因此,只有将我国传统的民间艺术与现代西方的招贴设计相结合,才能使本土的民间艺术以一种全新的面貌不断传承和发展下去.
一、民间艺术元素概述
我国历史文化悠久,民间艺术形式丰富多彩、灿若星河.从材质方面看,有布艺、品饰、木头、陶瓷、泥塑等；从工艺方面看,有玉器工艺、大理石工艺、兽皮工艺、漆器工艺、竹编工艺等；从外在表现方面看,有年画、编画、绘画、唐卡、瓷器、鱼皮衣、风筝、脸谱、剪纸等；从内容方面看,大多是代表长命百岁、吉祥如意、趋利避害、儿孙满堂等美好愿望.另外,因为我国是一个多民族国家,所以民间艺术也包含了一些民俗成分,例如少数民族的“图腾”信仰以及“万物生”.
二、民间艺术在招贴设计中的具体体现
(一)民间剪纸艺术在招贴设计中的体现
我国的剪纸艺术早在汉代之前就已经出现了,其材质包括皮革、金银箔、纸张.民间剪纸艺术是一种通俗的艺术形式,一直流传至今,也形成了很多丰富的制作技巧和表现形式.民间剪纸艺术在招贴设计中具体体现为：1.阴阳观的体现.招贴设计讲究虚实相结合,彼此之间相互联系、融合.然而,剪纸艺术当中的阴阳互补造型则能为招贴设计带来新的思路和创意,起到事半功倍的艺术效果.2.时空造型方法在招贴设计中的体现.民间剪纸艺术当中的时空造型体现在其对视觉比例、相互关系和位置关系的思维策划.体现在招贴设计中能起到随心所欲的表达效果,符合宇宙整体的自然规律.民间剪纸艺术中的时空概念在招贴设计中得到充分体现,使得招贴设计出的作品更加具有层次感和时空感.3.民间剪纸艺术当中意象造型在招贴设计中的体现.现代招贴设计非常推崇从独特的思维视角来表现主观内心的一些意象,这同时也是民间剪纸艺术当中意象造型的理念核心.所以在招贴设计中运用意象造型设计出来的作品会有一些装饰风格和理性化特征.
三、民间美术色彩在招贴设计中的体现
中国民间美术色彩已有几千年的历史,其色彩纷呈,多种多样,且每一种色彩都有着自己特有的文化底蕴.人们将其用于招贴设计当中,不仅能够体现出设计的审美要求,而且更能体现出设计当中隐含着的文化内涵和广大人民群众的精神文化追求.例如2008年北京奥运会的会徽,就采用了天蓝、黄、黑、绿、红五种不同的颜色环圈在一起来代表五大洲的颜色,象征着世界各地人民友好和平、和谐共存.同时,这五种颜色也代表了中国道家中的金、木、水、火、土五行合一,体现出了中国传统文化与奥林匹克精神最精彩的结合,是一次非常成功的招贴设计.
四、民间书法在招贴设计中的体现
民间书法作为中国传统的艺术历史悠久,影响广泛,民间书法艺术被应用在现代招贴设计当中,使其书法线条的那种韵律感与招贴设计本身的形式美感相得益彰,设计出来的作品既有民族的特色又不失简约美,从而提升招贴设计的审美价值,实现了使用价值与艺术价值的完美统一.在现代的招贴设计中,人们经常可以看到民间书法的身影.书法在用墨方面分为浓淡、稠稀,所以可以产生深浅层次分明的效果.水墨的虚实关系和那种随意的笔触体现在招贴设计之中,使招贴设计具有独具特色的美感和无规律性,使其更具有民族的印记.
五、民间吉祥图案在招贴设计中的体现
吉祥本意就是美好的预兆,是人们对未来的祝福和展望,也是中华民族对于万事万物的美好祝愿,所以民间吉祥图案十分受大众的喜爱和欢迎.中国的吉祥图案在历代石刻、石雕、岩画、画像石、画像砖、陶塑、剪纸、刺绣等艺术中,都有其形象的刻画,在经历了数千年的艺术加工后,它们在中国传统的装饰艺术领域当中自成一派.其纹样有的形象完美,有的神奇怪异,各式各样,让人目不暇接.所以人们把民间吉祥图案中的精华部分应用到招贴设计中,然后运用现代招贴设计的手法,例如切割错位、打散重构以及变异等方法,把提取的吉祥图案再设计,再把其糅合到现代招贴设计中.这样设计出来的作品不但保留传统艺术的神韵,而且具有鲜明的时代特征,更加能够体现出作品所包含的神韵和内涵.其次民间吉祥图案的寓意也体现于现代招贴设计之中,从而延展出更深、更新层次的精神理念,使民间吉祥图案具有时代性和文化性.总之,将中国的民间吉祥图案结合现代招贴设计出的作品是具有时代性和主张性的关键所在.要研究民间吉祥图案如何融入现代招贴设计,就必须先对民间吉祥图案充分了解,然后再对其进行利用、设计,这样的民间吉祥图案才能成为招贴设计中新的启发点与创意点,才能够使招贴设计更加具有生命力和意蕴.
民间艺术历史悠久,形式多样,文化底蕴深厚.在表现形式方面包含了招贴设计的方法与要求,这也正是民间艺术在招贴设计领域中一直盛行的原因.民间艺术在招贴设计中的体现有内容、形式、思想、精神上的等,使得招贴设计更加丰富饱满,也越来越有中国“味”.