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在目前商业模式已经趋于多元化的时代,电子商务在很大程度上对传统的商业模式进行着冲击,当电子商务已经从商业形式的一种补充形式逐渐成为一种撬动内需的重要形式之时,传统的商业模式必然需要进行升级改造.但也有一些消费者不能够完全接受电子商务的模式.所以,电子商务模式和传统商业模式的有效结合,才能够给商业企业创造一种新的发展机会.
目前电子商务已经得到了比较好的发展,这些电子商务的平台,通过对信息和产品进行展示,给购买者提供了更加便捷的购物乐趣和服务,促使.电子商务的快速发展,给越来越多的客户带来了生活的编辑和购物乐趣,加上低成本的运行模式,为电子商务的发展奠定了很好的基础,所以电子商务在我国得到了比较快的发展,也给传统的商业模式造成了一定的冲击.
一、电子商务的发展改变了传统的商业营销思路
随着信息时代的到来,一些传统的商业逐渐通过对消费者消费习惯的分析,利用网络平台和信息技术,建立了一些比较新的营销渠道,使得整个营销活动更加的个性化,也在一定程度上降低了成本,提高了企业自身的经济效益,从而更好地提升营销的效率.
传统的商业模式是各种媒体广告、人工宣传手段从商家到消费者的信息传递方式,在这个过程之中,消费者往往是被动的地位,而商家的销售部门则也不能够获得消费者的直接反馈信息,所以不能够较快的进行调整,从而在很大程度上影响了企业的利润,给企业的发展造成了一定的影响.电子商务的发展是通过互联网所开展的双向的沟通模式,企业是在了解了消费者的需求的产品之后,所满足的消费者的需求,这样工作的效率更高,也更加有利于企业参与到市场竞争之中.
二、电子商务对于传统商业经营方式的挑战分析
在电子商务产生之前,销售和生产分离式的流通渠道一直是被认为是流通职能的专门化产物,是社会经济发展的重大进步,促进了社会经济的发展.但是因为电子商务的不断发展,大大减少了设计者和制造商以及服务商之间的距离,为买卖参与的双方在网上直接交易提供了一定的可能性,大大缩减了一些不必要的中间环节.
另外,因为电子商务的产生使得批发环节的各种工序也大大的缩减,零售商可以和生产者之间进行直接交易.所以在批发环境所伴有的储备、运输也发生了很大的变化,一些甚至完全消失,这在一定程度上减少了商品的成本,使得消费者可以直接受益.
同时互联网的发展为消费者提供了更多的选择权和便利.消费者可以通过利用电子商务平台购买自己喜欢的物品,足不出户就可以进行购物,这大大节约了消费者自身的时间和精力.另外,消费者能够通过网络来了解更多的商品的信息,和其他商品之间进行比较,从而获得更多的购买机会和选择.所以,传统的商业如果不改变自身的营销方式,电子商务企业就会逐步的蚕食传统的商业的市场份额.
三、电子商务对于成本控制的思路探讨
在电子商务不断发展的今天,商家可以通过互联网以极其低的成本获取跟多的信息,使得消费者能够更多的了解产品.在进行营销的过程中,产品从研发直到运送到消费者的手动,所有的步骤都被简化了,这可以使得商家在营销环节节约出大量的财力和人力,这些所节约出来的资源就可以用来提升服务和产品的质量,使得企业的内部管理更加的有效.
四、电子商务和传统商业对于市场变化的反应分析
传统商业模式下需要的人员比较多,对于市场情况所产生的反应也会比较慢.所以当有特殊情况发生的时候,需要在现场的工作人员进行层层上报,在进行上报的过程中还有可能会出现信息的漏报和误报等等,但是决策人员却不是全部了解的,这很有可能会导致企业的决策出现重大问题.
电子商务模式下,人员管理更加的扁平化.因为信息传递层次的所见,信息遗漏也比较少,这样可以很好的保证信息传递过程中的真实性和全面行,也可以对市场做出快速的反应.
五、小结
目前尽管电子商务的发展已经取得了比较好的成效,但是传统的商业模式还将会在很长一段时间内存在.电子商务的崛起对于传统的商业存在着一定的挑战,但是同时也促使传统商业不得不进行更加高效的营销管理.电子商务的接入,使得传统的商业模式大大的简化,但是仍旧有很多人认可传统的商业模式,不能够完全的接受虚拟的电子模式,所以电子商务和传统的商业模式相互结合的局面还将会在很长一段时间内存在.
（作者单位：十堰职业技术学院）