色彩在平面广告设计中的作用

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摘 要：色彩是个十分神奇的东西,人们可以用它形容世间万物,色彩的表现无限,它具备各种存在的意义,同时潜藏着一种神秘的魅力,可以用来表达各种情感,它给人带来无穷的乐趣.为了充分享受色彩,发挥色彩的信息传达和审美功能,人们了解和掌握色彩对于艺术设计者来说尤为重要,同样,色彩在平面广告设计中有着特殊的祈求力,艺术感染力和研究领域,使平面广告色彩奥妙无穷.

关 键 词：色彩；设计；平面广告

中图分类号：J05文献标识码：A文章编号：1005-5312（2014）05-0027-01

我们生活的世界在一个色彩斑斓的世界,色彩在我们的生活无处不在.世界万物与色彩紧密相关色彩能美化我们的生活,表达情感,传递信息,是视觉中最丰富的语言.每当我们环顾四周,五彩缤纷的色彩就立刻映入眼帘.色彩在我们的生活中是不可缺少的一部分,色彩与设计也显然是相辅相成的,是具有十分重要的美学价值.在设计中有很多都需要色彩的点缀和衬托,同样,色彩在平面广告设计中有着特殊的祈求力和研究领域,在广告设计中起着先声夺人的作用,使平面广告色彩有着神奇魅力和奥妙无穷.

平面广告设计构成的文字、图形、色彩三大要素中.色彩是最重要的元素是最能引起人们的注意,它最能迅速传达信息,并能直接起到人们的记忆,感知,情感和联想等作用,具有先声夺人的效果,因此,色彩在平面广告设计中的重要地位是毋庸置疑的.人们在看广告的瞬间,首先,色彩能吸引观众对广告的眼球,绚丽多彩的画面使广告更富有吸引力.平面广告设计的色彩质朴素雅、或鲜艳明朗,这些色彩形成的不同色调,给人们的印象产生了广告色彩的总体效果.色彩不仅在广告画面中有均衡构图的作用,还表达着不同的色彩语言,释放着不同的色彩情感,从而使观看者与画面进行良好的沟通,起着传情达意的交流作用.总体广告效果的优美,就有助于烘托广告主题、给人留下深刻的印象,起到较好的广告效果,所以设计师会经常通过色彩去表达他们的设计意念.因此可以说成功的平面广告设计,都充分有效地应用到色彩来烘托主题,渲染广告内容从而吸引广告.

一、色彩与心理

在艺术设计发展的今天,色彩一直扮演着十分重要的角色.色彩对人们具有很大的影响力影、它可以产生不同的感觉,它可以产生联想、唤起人们情感的作用,从而对色彩也就引发了情感.所以说这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要.因此在平面广告设计中必须要考虑色彩的心理因素.不同的心理感觉也就引发了不同的联想个情感.成功的广告设计都充分有效地应用色彩手段来吸引读者的注意,渲染、烘托广告的内容.一些令人难忘的、绚丽新颖的成功广告设计作品,都与色彩的作用密不可分.

色彩之所以能够表达情感在很大程度上都是是靠人的联想而得到的.在平面广告设计中,能够巧妙地运用到色彩感情规律,就能够唤起人们的购买,在一定程度上影响人们的购买选择.因为无论哪种色彩都可以影响到人们的视觉、知觉、感觉、记忆、联想发挥其情感的联想和象征作用,色彩的明暗、冷暖、强度、轻重、远近、动与静、华丽与朴素等等某些特定的色彩对应着不同的心理反应,也同样具备着不同的象征意义.色彩的这种强化是非常重要的.所以恰到好处的运用色彩来设计广告,是一种强有力的广告语言能为平面广告设计中的产品有增值空间.好的平面广告设计也正是利用色彩的情感象征来影响着人们的心理活动,通过色彩独特的语言,容易使观众辩识和产生亲近感,从而达到广告的宣传作用.

二、色彩在平面广告设计中的运用

在平面广告设计当中,设计师为了保持色彩的设计发展潮流中的领先地位,色彩和文字造型的结合可以强化造型的寓意并帮助解读信息,增强设计作品的表现力.平面广告作品必须要具有强烈突出的视觉效果,色彩就是产生强大视觉冲击力和艺术感染力的重要因素.因此,色彩在平面广告设计中有着特殊的祈求力和研究领域,在广告设计中起着先声夺人的作用.

一个成功的平面广告设计对于色彩而言,色彩的配色应用好坏是个至关重要的因素.充分准确地选择好配制色彩,这样才能够加强画面情调的渲染和意境的创造,能恰如其分的切合广告的主题内容从而增强广告的魅力,引起受众心理上的共鸣,从而促使受众接受广告内容,可以起到烘托主题和表现主题的作用.一个平面广告设计的主色调所占面积越大,给人的心理印象和视觉印象就越大,其情感联想和象征功能就能够得到充分的体现和表达.因此,准确定位主色调,使之和广告主题相契合师平面广告设计中色彩的一大作用.

广告色彩的功能是向观众们传递某一种信息,对广告的主题环境,和对人们感情活动都具有深刻影响立,色彩是抓握人的视觉第一关键所在,也是平面广告设计表现形式的重点所在,一副有个性十足的色彩,通常更能抓住人们的视线.色彩具有很强的表现力,是使广告产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提,使人们更容易识别和产生亲近感.色彩对广告设计者来说,犹如画龙点睛,它能给平面广告作品带来生机和魅力,是决定作品是否成功的重要因素.一幅成功的平面广告设计设计作品,一定要巧妙地运用用色彩,好的色彩能给人一种审美的愉悦,有了审美感才能激发购买的,和选择,从而引导顾客的消费,达到宣传商品的目的,使平面广告设计真正起到广告的作用和表达效果.

综上所述,色彩在广告设计中的重要地位已与人们的心理、生理紧密相关,所以我们要不断努力,不断去感悟色彩,把握色彩,巧妙的运用色彩的魅力,从而创造出更多的优秀平面广告设计作品.