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摘 要：解决大学生就业压力不仅需要国家给予相应的政策支持,还需要大学生本身提高就业意识,加强自我营销的能力.当前高职院校大学生就业观意识比较淡薄,就业技巧技能掌握不足,这些都直接影响着大学生的就业.因此,为提高大学生的就业率,高职院校要加强对于大学生就业自我营销能力的培训,让学生在就业的过程善于利用营销策略实现就业.
Abstract：Solvinguniversitystudents'employmentpressurenotonlyneedscorrespondingpolicysupportofthecountry,alsoneedscollegestudents'employmentawareness,andstrengthenstheabilityofselfmarketing.Thecurrenthighervocationalcolleges'consciousnessisweak,employmentskillsareinsufficient,thesealldirectlyimpacttheemploymentofcollegestudents.Therefore,inordertoimprovecollegestudents'employment,highervocationalcollegesstrengthenthetrainingofuniversitystudents'employmentselfmarketingability,letthestudentsbegoodatusingthemarketingstrategiesintheemployment.
关 键 词：高职院校；大学生；就业意识；自我营销；策略
Keywords：highervocationalcolleges；collegestudents；employmentconsciousness；selfmarketing；strategy
中图分类号：G718.5文献标识码：A文章编号：1006-4311（2013）33-0277-02
0引言
高职院校教育的目的就是为社会培养“技术技能型”人才,大学生参加高职教育的目的也就是为了实现自我价值,更好的在社会中实现就业.但是随着我国就业压力的加剧,大学生的就业问题已经成为当前高职院校主要面对的问题,在充分利用国家相关就业政策的同时,如何提高大学生的自我营销策略成为缓解高职大学生的就业压力的主要措施.
1高职院校大学生就业形式分析
近几年我国高校扩招使得我国每年的大学生就业压力逐年增加,2013年被称为“就业压力最大”的一年.这种情况下,高职院校的大学生就业压力就明显比全日制大学生的就业压力大,因为某些用人单位对学历的限制,直截了当的将高职院校的学生拒之门外.比如公基本要求的是全日制本科学历,而高职院校的大学生普遍是大专生,其就缩小了就业的范围.当然作为高职院校大学生本身具有专业技能的优势也能给其就业增加砝码,我国目前的人才发展需求为高职大学生就业提供了很好地环境氛围,然而就是这样的就业环境依然没有缓解高职院校大学生的就业压力,分析就业压力主要有：一是我国高职院校的盲目扩招与社会人才需求饱满之间的矛盾；二是高职大学生缺乏自我营销的策略,不能主动积极的参与岗位竞争招聘中.
2高职院校大学生就业特征研究
分析高职大学生就业难原因,首先要了解高职大学生在就业过程中现出来的问题以及特征,根据这些问题及特征有目的提高高职大学生的自我营销策略.
2.1就业意识淡薄高职院校的大学生很多是由于高考成绩不理想而进入高职院校的,他们在进入高职院校以后由于学习环境的变化,他们对于学习失去兴趣,他们有的沉迷于网络游戏,有的看中短期的舒适环境,对未来没有明确的规划,对自己未来从事什么行业、参加什么岗位等就业意识淡薄.
2.2就业营销技巧不足影响高职大学生就业难的一个重要原因就是其自我营销的技巧掌握不足,其主要表现在：营销的手段过于传统,大部分的学生基本上采取投送简历的形式,而且在投出简历之后,只是被动的等待用人单位通知而不能采取积极主动的自我推荐形式主动联系自己满意的用人单位,以此获得以此自我营销的机会,提高就业几率；大学生在自我营销中缺乏坚定性,他们的耐力不够,没有为了理想的就业岗位而坚持不懈的信念.
2.3择业观念不切实际在择业观念上高职院校大学生存在不切实际的观念,他们在择业中往往不考虑自身的特点与自己的优势因素,而是盲目的追求地理位置优越、待遇高的用人单位,选择岗位轻松、自由的职业,而不考虑自己的专业技术,甚至有的一味的向往公务员职业.
3高职院校大学生就业中的自我营销策略
作为高职大学生要自进入学校就要树立清晰的就业观,利用学校的资源,加强我国能力的培养,注重自我营销的锻炼,为将来就业增加一定的砝码实现自我价值.
3.1树立自我营销意识大学生就业自我营销的实现首先需要其具有营销的意识,明白营销的目的,懂得营销的观念.大学生要想提高就业机会,要具有自我营销意识,并且这种营销意识不是一时半刻形成的,其应该在大学生的整体学习过程中形成与存在.高职院校大学要依据自身的学习特点、专业技能等分析自身的优势,认识自我优势,利用自我优势形成自我营销的主要内容.
3.2明确营销目标高职院校的大学生在具备了自我营销的意识后,要进一步确定营销的目标是什么?也就是选择什么样的就业岗位,在什么地方就业以及实现怎样的人生价值等.在当前就业压力下,高职院校的大学生要根据市场人才需求的变化确定自己的营销目标,而不能盲目的设定目标.因此高职大学生的营销目标要考虑两个因素：一是高职大学生与相同学历的大学生之间和与全日制或者更高学历的大学生之间的就业竞争；二是自身专业技能与用人单位人才需求之间的差距.3.3掌握营销策略大学生就业自我营销的实现最为关键的主要就是掌握营销策略,正确的营销策略可以大大提高大学生的就业几率.营销策略的实现：一是大学生在就业的自我营销过程中要有积极的态度.大学生要主动采取有利于自我就业目的的实现方式,克服在就业中等待就业机会、害怕面试、自我感觉卑微的心态,而是采取积极地方式主动地加入就业竞争中.二是在自我营销中要善于把握机会.大学生在营销的过程中不免会碰到满意的就业岗位,但是岗位的获得不是轻易的而是需要大学生具有把握机会的能力,因为好的岗位必定竞争者多,所以需要其具有营销把握机会的能力.三是丰富自我营销的手段.就业自我营销不仅需要大学生自身关注就业信息,而且可以通过一定的个人或者家庭资源优势拓宽大学生的自我营销途径,利用家庭的社会关系实现就业.四是拓宽自我营销信息渠道.传统的自我营销实现主要依靠招聘会或者单位主动联系的方式,为进一步实现就业,大学生可以充分利用现代网络技术、多媒体技术进行自己营销信息的宣传与收集.
3.4善用营销技巧求职是一门艺术,也是一门学问.大学生的自我营销要注重从就业市场出发,在树立营销意识、明确目标和掌握好策略之后,就要根据市场的选择和定位,制定并运用市场营销产品、价格、地点和促销这些技巧的组合,实现就业目标.
首先,高职大学生要在就业自我营销中向用人单位推荐自己的优势,尤其是重点介绍自己的专业优势符合用人单位的要求,自己的加入能够为企业带来丰富的经济效益,以及适当的进行自我价值与其他竞争者之间的性价比,让用人单位知道自己的价值.其次,既为“产品”,就要有“价格”,是指大学生就业的劳动力价格.价格的高低涉及自身的切身利益,大学生在自我营销时要正确运用价格策略这一技巧,根据不同行业、岗位、专业等需求,提出不同或有弹性的收入要求,找到合适的社会位置.最后,作为“产品”的大学生,要选择最佳就业渠道,实现低成本就业.目前我国社会经济的发展,为大学生创造了很多的就业渠道,各层次、各行业、各地区、各部门的都有.大学生应该在对就业渠道认真分析调研的基础上,寻找途径最短、费用最省、时间最佳、效果最好的就业渠道.